Adam Kos Jeder kennt den legendären Macintosh-Werbespot von 1984, fast jeder kennt die Get a Mac-Spotserie, in der die Fähigkeiten und Eigenschaften von Mac und PC verglichen werden. Beliebt sind natürlich auch die Weihnachtsanzeigen des Unternehmens, aber wie sieht es mit denen für einzelne Produkte aus? Es sieht so aus, als würde Apple ihnen keine große Aufmerksamkeit mehr schenken.
Sie können es herausfinden, indem Sie den YouTube-Kanal des Unternehmens besuchen. Als Jony Ive noch im Unternehmen tätig war, waren wir es gewohnt, dass er bei der Einführung einzelner Produkte Videos kommentierte, in denen er deren Vorteile und den technologischen Fortschritt zeigte. Aber als ich es schon in der Firma hatte, so genannt „für ein paar“, verschwand er von Tag zu Tag von den Plätzen.
Anstelle dieser Videos und seines Kommentars hat Apple damit begonnen, während der Keynote „normale“ Anzeigen auszustrahlen, die auch unabhängig funktionieren können. Und er hat wahrscheinlich verstanden, dass es ein besserer Weg ist, oder besser gesagt, dass dieser Weg zwei Fliegen mit einer Klappe schlagen kann. Während der Präsentation zeigt er das Produkt und fungiert später als regulärer Spot, der auch aus dem Kontext gerissen gut ausgestrahlt werden kann.
Nun ist die Situation so, dass nach vorab aufgezeichneten Keynotes und Produktpräsentationen einzelne Videos von ihnen mit den Neuigkeiten auf YouTube erscheinen. Und das ist alles. Es kommt nicht viel mehr. Es gibt keinen fesselnden Kommentar, keine Highlights oder Details, nur die Werbung.
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Auf dem iPhone aufgenommen
Wenn Sie sich die Playlists in ansehen Apples YouTube-Kanal, erfahren Sie hier eine relativ einfache Tatsache. Es gibt die Apple Watch Series 7, das iPhone 13, Zubehör und Macs, komplett mit Spin-off-Videos wie Today at Apple oder Apple Music. Aber was ist darin enthalten, wenn Sie auf die jeweilige Wiedergabeliste klicken? Mit Ausnahme des iPhone 13 praktisch nur Videos, die bereits während der Keynote abgespielt wurden und mehr nicht.
Vielleicht liegt es daran, dass Apple keine Werbung braucht, vielleicht daran, dass Apple keine Aufmerksamkeit auf seine Produkte lenken muss, weil sie sich ohnehin gut verkaufen. Und vielleicht liegt es auch daran, dass er nicht wirklich etwas zu verkaufen hat. Warum also Geld für etwas ausgeben, das eigentlich nicht funktioniert?
Im Vergleich zu klassischen Werbeanzeigen werden interessantere Dinge über iPhones veröffentlicht, und genau das betrifft die Serie „Shot on iPhone“ (im weiteren Sinne Experiments Shot on iPhone). Allerdings tat er es jetzt. Der Spot wurde mit einem iPhone 13 Pro gedreht, obwohl das Telefon praktisch nicht zu sehen ist. Und natürlich gab es ein Video über die Dreharbeiten. Alles dreht sich um Eier. Und alles wird auch nur vom iPhone gefilmt. Wenn also nicht die übliche Werbung, können wir uns zumindest daran erfreuen, was verschiedene begeisterte Köpfe tatsächlich mit dem iPhone anstellen können.
