Michal Ždanský Es ist bald drei Jahre her, dass Apple-Mitbegründer, CEO und Visionär Steve Jobs verstorben ist. In seiner Position als Apple-Chef empfahl er dem Vorstand, Tim Cook, bis dahin Chief Operating Officer, zu installieren, was der Vorstand vorbehaltlos tat. Seit diesem großen Wechsel in der Führungsspitze von Apple hat sich auch im Management einiges verändert. Vergleicht man die Mitglieder aus dem Jahr 2011 vor dem Rücktritt von Steve Jobs und heute, so stellt man fest, dass von ursprünglich zehn bis heute sechs Personen übrig sind, zum September-/Oktoberwechsel wird es sogar eine Person weniger sein. Lassen Sie uns gemeinsam sehen, welche Veränderungen in der Führung von Apple in den letzten drei Jahren stattgefunden haben.
Steve Jobs -> Tim Cook
Als Steve Jobs erfuhr, dass er aufgrund seiner Krankheit das von ihm gegründete und nach seiner Rückkehr wieder auf die Beine gebrachte Unternehmen nicht mehr leiten konnte, überließ er das Zepter seinem Leutnant Tim Cook bzw. empfahl dessen Wahl in den Vorstand von Direktoren, die dies getan haben. Jobs behielt seine Position als Vorstandsvorsitzender bei Apple, erlag jedoch einen Monat nach seinem Rücktritt seiner Krankheit. Steve gab seinem Nachfolger auch wertvolle Ratschläge, die Cook mehrfach erwähnte: Nicht zu fragen, was Steve Jobs tun würde, sondern das Richtige zu tun.
Unter der Führung von Tim Cook hat Apple noch keine neue Produktkategorie eingeführt, erwähnenswert sind jedoch beispielsweise das durchaus revolutionäre Design des Mac Pro oder das sehr erfolgreiche iPhone 5s. Tim Cook hat mehrfach angedeutet, dass wir dieses Jahr etwas völlig Neues erwarten sollten, wobei er am häufigsten von einer Smartwatch oder einem ähnlichen Gerät und einem brandneuen Apple TV sprach.
Tim Cook -> Jeff Williams
Bevor Tim Cook CEO von Apple wurde, bekleidete er die Position des Chief Operating Officer, zu der beispielsweise die Organisation des Lieferantennetzwerks, des Vertriebs, der Logistik und dergleichen gehört. Cook gilt als Meister seines Fachs und konnte die gesamte Kette so verschönern, dass Apple seine Produkte praktisch nicht mehr lagert und sie direkt an Geschäfte und Kunden versendet. Er konnte Apple Millionen einsparen und die gesamte Kette um Hunderte Prozent effizienter machen.
Jeff Williams, Cooks rechte Hand seit seiner Zeit als COO, übernahm den Großteil seiner Aufgaben. Jeff Williams ist nicht gerade ein neues Gesicht, er arbeitet seit 1998 bei Apple als Leiter der globalen Versorgung. Bevor er die Nachfolge von Tim Cook antrat, fungierte er als Senior Vice President of Strategic Operations, eine Position, die er behielt. Nach der Ernennung von Tim Cook zum CEO wurden ihm jedoch zusätzliche Befugnisse als COO übertragen, und obwohl seine Berufsbezeichnung dies nicht aussagt, ist Jeff Williams praktisch der Tim Cook der neuen Post-Jobs-Ära von Apple. Mehr über Jeff Williams hier.
Scott Forstall -> Craig Federighi
Die Entlassung von Scott Forstall war eine der größten Personalentscheidungen, die Tim Cook als Vorstandsvorsitzender treffen musste. Obwohl Forstall im Oktober 2012 entlassen wurde, begann die Geschichte viel früher und kam erst im Juni 2012 ans Licht, als Bob Mansfield seinen Rücktritt ankündigte. Wie Walter Isaacson in seiner offiziellen Steve Jobs-Biografie erwähnt, verstand Scott Forstall Servietten nicht besonders gut und kam weder mit Bob Mansfield noch mit Jony Ive, dem Hofdesigner von Apple, gut zurecht. Auch Scott Forstall hatte zwei große Apple-Pleiten auf dem Konto, zum einen die wenig zuverlässige Siri und zum anderen das Fiasko mit den eigenen Karten. Für beides weigerte sich Forstall, die Verantwortung zu übernehmen und sich bei den Kunden zu entschuldigen.
Mit der indirekten Begründung, dass er die Zusammenarbeit zwischen den Apple-Abteilungen behindere, wurde Forstall von Apple entlassen und seine Befugnisse wurden auf zwei Schlüsselfiguren aufgeteilt. Die iOS-Entwicklung wurde von Craig Federighi übernommen, der einige Monate zuvor zum SVP für Mac-Software ernannt worden war. Das iOS-Design ging dann an Jony Ive über, dessen Berufsbezeichnung von „Industriedesign“ in „Design“ geändert wurde. Federighi arbeitete wie Forstall bereits in der NeXT-Ära mit Steve Jobs zusammen. Nach seinem Einstieg bei Apple verbrachte er jedoch zehn Jahre außerhalb des Unternehmens bei Ariba, wo er zum Vice President of Internet Services und Chief Technology Officer aufstieg. 2009 kehrte er zu Apple zurück und leitete dort die Entwicklung von OS X.
Bob Mansfield –> Dan Riccio
Wie oben erwähnt, gab Bob Mansfield, Senior Vice President of Hardware Engineering, im Juni 2012 seinen Rücktritt bekannt, wahrscheinlich aufgrund von Meinungsverschiedenheiten mit Scott Forstall. Zwei Monate später wurde Dan Riccio, ein weiterer Apple-Veteran, der bereits 1998 zum Unternehmen kam, in seine Position berufen. Er arbeitete dort als Vizepräsident für Produktdesign und war seitdem an den meisten Produkten beteiligt, die Apple herstellt.
Als Riccio jedoch zum SVP für Hardware-Engineering ernannt wurde, kehrte Bob Mansfield für weitere zwei Jahre zurück und ließ zwei Personen gleichzeitig in derselben Position zurück. Später wurde Bob Mansfields Berufsbezeichnung einfach in „Ingenieurwesen“ geändert und dann verschwand er vollständig aus dem Apple-Management. Derzeit arbeitet er an „Sonderprojekten“ und berichtet direkt an Tim Cook. Es wird spekuliert, dass diese Spezialprodukte zu den neuen Produktkategorien gehören, in die Apple einsteigen möchte.
Ron Johnson -> Angela Ahrendts
Der Weg von Ron Johnson zu Angela Ahrendts als Leiterin des Einzelhandelsvertriebs war nicht so rosig, wie es scheint. Zwischen Johnson und Ahrendts hatte diese Position John Browett inne, und anderthalb Jahre lang war dieser Führungsstuhl leer. Ron Johnson gilt als Vater der Apple Stores, denn gemeinsam mit Steve Jobs konnte er während seiner elfjährigen Tätigkeit im Apple-Unternehmen eine perfekt funktionierende Kette stationärer Geschäfte aufbauen, um die Apple alle beneiden. Deshalb stand Tim Cook, als Johnson Ende des Jahres ging, vor der entscheidenden Entscheidung, wen er an seiner Stelle einstellen sollte. Nach einem halben Jahr wies er schließlich auf John Browett hin, und wie sich bereits nach wenigen Monaten herausstellte, war es nicht die richtige Wahl. Auch Tim Cook ist nicht makellos, und obwohl Browett über viel Erfahrung auf dem Gebiet verfügte, konnte er seine Vorstellungen nicht mit denen von „Apple“ vereinbaren und musste zurücktreten.
Die Apple Stores waren anderthalb Jahre lang praktisch nicht verwaltet, die gesamte Abteilung stand unter der Aufsicht von Tim Cook, doch mit der Zeit wurde klar, dass es dem Einzelhandel an einem Anführer mangelte. Nach langer Suche, als Cook klar wurde, dass er nicht mehr weiterhelfen durfte, ergatterte Apple endlich einen richtig großen Preis. Er lockte Angela Ahrendts vom britischen Modehaus Burberry zurück in die USA, die weltberühmte Modegeschäftsführerin, die Burberry zu einer der luxuriösesten und erfolgreichsten Marken der Gegenwart machte. Bei Apple erwartet Ahrendts nichts Einfaches, zumal sie im Gegensatz zu Johnson nicht nur den Einzelhandel, sondern auch den Online-Verkauf verantworten wird. Andererseits verfügt er von Burberry über große Erfahrung darin, die reale und die Online-Welt zu verbinden. Lesen Sie mehr über die neue Verstärkung des Apple-Topmanagements in einem großen Porträt von Angela Ahrendts.
Peter Oppenheimer -> Luca Maestri
Nach achtzehn langen Jahren bei Apple wird auch dessen Senior Vice President und CFO Peter Oppenheimer das Unternehmen verlassen. Dies gab er Anfang März dieses Jahres bekannt. Allein in den letzten zehn Jahren, als er als CFO fungierte, stieg der Jahresumsatz von Apple von 8 Milliarden US-Dollar auf 171 Milliarden US-Dollar. Oppenheimer werde sich zum Jahreswechsel September/Oktober dieses Jahres von Apple zurückziehen, um mehr Zeit mit seiner Familie verbringen zu können, sagt er. Er wird durch den erfahrenen Luca Maestri ersetzt, der erst vor einem Jahr als Finanzvizepräsident zu Apple kam. Bevor Maestri zu Apple kam, war er CFO bei Nokia Siemens Network und Xerox.
Eddy Cue
Eine der ersten großen Entscheidungen, die Tim Cook bei seinem Amtsantritt als CEO traf, bestand darin, den ehemaligen Chef von iTunes als Senior Vice President für Internet-Software und -Dienste in das Top-Management von Apple zu befördern. Eddy Cue war eine Schlüsselfigur bei Verhandlungen beispielsweise mit Aufnahme- oder Filmstudios und spielte eine große Rolle bei der Entstehung des iTunes Store oder des App Stores. Derzeit verwaltet er alle von iCloud geführten Internetdienste, alle digitalen Stores (App Store, iTunes, iBookstore) und übernahm auch die Verantwortung für iAds, einen Werbedienst für Anwendungen. Angesichts der Rolle von Cue bei Apple war seine Beförderung mehr als verdient.
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Eine Frau hat in einem solchen Unternehmen nichts zu suchen