Michal Marek Zehn Jahre ist es her, dass der berühmte Sänger Bono von der irischen Band U2 sein Wohltätigkeitsprojekt gründete Rot. Diese Initiative wird mittlerweile als Paradebeispiel für den heute allgegenwärtigen „kreativen Kapitalismus“ bezeichnet. Zu der Zeit, als Bono das Projekt zusammen mit Bobby Shriver gründete, war es eine ziemlich einzigartige Sache.
Bald nach dem Start der Initiative gelang es Bono und Bobby, dem Neffen des ehemaligen US-Präsidenten John F. Kennedy, eine Zusammenarbeit mit großen Unternehmen wie Starbucks, Apple und Nike aufzubauen. Seitdem bringen diese Unternehmen Produkte unter der Marke (RED) auf den Markt, und der Erlös aus dem Verkauf dieser Produkte kommt dem Kampf gegen AIDS in Afrika zugute. Über einen Zeitraum von zehn Jahren brachte die Kampagne beachtliche 350 Millionen US-Dollar ein.
Nun steht die Initiative vor einer Herausforderung in Form eines neuen Jahrzehnts, und Bonovi et al. gelang es, einen weiteren starken Partner zu finden. Das ist die Bank of America, die bereits 2014 10 Millionen US-Dollar für Reds Kampagne gespendet hat, als sie während des Super Bowls 1 US-Dollar für jeden kostenlosen Download von U2s „Invisible“ zahlte. Kürzlich investierte diese große amerikanische Bank weitere 10 Millionen US-Dollar und begann außerdem, Fotos von HIV-positiven Müttern und ihren dank Red gesund zur Welt gekommenen Babys an ihren Geldautomaten auszustellen. Gerade die Übertragung des HIV-Virus von einer schwangeren Mutter auf ihr Kind versucht Bono mit aller Kraft zu bekämpfen.
„Wenn wir diese Medikamente (antiretrovirale Medikamente, Anmerkung des Autors) in die Hände von Müttern bringen können, werden sie ihre Kinder nicht infizieren und wir können die Ausbreitung der Krankheit verhindern“, sagt Brian Moynihan von der Bank of America. Bono fügt hinzu, dass das Geld, das Project Red generiert hat, für die Menschen von entscheidender Bedeutung ist und ihr Leben rettet. Bono lobt auch die Wirksamkeit des Red-Projekts für die Bildung. „Jetzt können Sie zu einem Geldautomaten der Bank of America in Toledo, Ohio, gehen und dort ein Bild von AIDS-freien Babys sehen, die von Red geboren wurden. Es ergibt Sinn."
Bono soll bald gemerkt haben, dass es für ihn schwierig sein würde, genügend politische Unterstützung für seine Pläne zu bekommen. Der Kampf gegen AIDS in Afrika ist etwas, bei dem ein amerikanischer Politiker vor zehn Jahren keine Wahl hätte gewinnen können. Das durch die Rote Kampagne gesammelte Geld wird von einer gemeinnützigen Organisation verwaltet Der Globale Fonds, die für die Ausrottung von HIV/AIDS, Malaria und Tuberkulose kämpft. Die Organisation verfügt über 4 Milliarden US-Dollar pro Jahr, hauptsächlich von Regierungen, und Red ist ihr großzügigster Spender aus dem privaten Sektor.
Vielleicht noch wichtiger als die erhaltenen Mittel ist die bereits erwähnte Bildung, die aus dem Munde der Chefs großer Unternehmen viel wirksamer ist als aus dem Munde von Gesundheitsfachkräften. AIDS hat bereits rund 39 Millionen Menschen das Leben gekostet, und HIV-positive Mütter infizieren weiterhin ihre ungeborenen Kinder. Allerdings geht die Zahl der Übertragungen dank der deutlich besseren Verfügbarkeit von Behandlungen deutlich zurück, und Red hat daran seinen Anteil. „Als Red und ich anfingen, waren 700 Menschen in HIV-Behandlung, jetzt nehmen 000 Millionen Menschen ihre Medikamente ein“, sagt Bono.
Wie bereits dargelegt, beteiligt sich auch Apple an der Red-Kampagne. Die Zusammenarbeit mit dem berühmten Rocksänger begann bereits Steve Jobs, der den roten iPod unter der Marke (RED) zum Verkauf auf den Markt brachte. Die Zusammenarbeit wird seitdem auch außerhalb des Vertriebs fortgesetzt andere Produkte (z. B. rotes Smart Cover und Smart Case oder Beats-Kopfhörer) Apple war auch auf andere Weise beteiligt. Die Apple-Designer Jony Ive und Marc Newson für eine Sonderauktion entwarf einzigartige Produkte wie eine modifizierte Leica Digital Rangefinder-Kamera, das für 1,8 Millionen US-Dollar versteigert wurde. Apple nahm auch an einer Reihe anderer Veranstaltungen teil. Im Rahmen des letzten, als er unter der Marke (RED) unter anderem auch erfolgreiche iOS-Anwendungen für Red verkaufte über 20 Millionen US-Dollar gesammelt.
Infolgedessen wurde sogar Apple-Designer Johny Ive zur Red-Kampagne interviewt und musste die Frage beantworten, ob die Kampagne seiner Meinung nach andere Unternehmen in ihrer Einstellung zu sozialer Verantwortung im Unternehmensumfeld beeinflusst hat. Johny Ive antwortete, dass es ihn viel mehr interessierte, wie sich die Mutter fühle, deren Tochter leben könne, als ob die Rote-Kampagne Auswirkungen auf andere Unternehmen habe.
Dazu fügt er hinzu: „Was mich zu Herzen nahm, war das Ausmaß und die Hässlichkeit des Problems, was normalerweise ein Zeichen dafür ist, dass sich die Menschen davon abwenden.“ Es hat mir sehr gut gefallen, wie Bono das Problem sah – als ein Problem, das gelöst werden musste.“
