Petr Škuta Die Apple Keynote am Dienstag bestätigte noch einmal mehrere seit langem bekannte Dinge. Dem Unternehmen geht es besser als erwartet und es ist zuversichtlich. Andererseits hat er seinen Anspruch, den er nicht aufgeben wird.
Ich hatte gemischte Gefühle, als ich mir die diesjährige Keynote im September ansah. Nicht, dass man einem perfekt gespielten Orchester nicht zusehen kann. Auf keinen Fall. Die gesamte Veranstaltung verlief genau nach den vorgeschriebenen Notizen. Tim Cook rief einen Unternehmensvertreter nach dem anderen an und der Service folgte dem Service und das Produkt folgte dem Produkt. Es fehlte einfach der Saft und das sprichwörtliche Sahnehäubchen.
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Dan Pražák Während Steve Jobs der Haupttreiber „seiner“ Keynote war und mehr oder weniger Dirigent, Regisseur und Schauspieler in einer Person war, verlässt sich Tim auf einen Haufen seines Teams. Was grundsätzlich richtig ist. Apple muss nicht mehr beweisen, dass das Unternehmen nur von einer starken Persönlichkeit getragen wird, sondern setzt auf ein Team der weltweit besten Experten auf diesem Gebiet. Es sind Menschen, die ihr Handwerk verstehen und etwas zu teilen haben. Das Problem liegt jedoch in der Form, in der sie es vermitteln.
Die Schlagworte wie „aufregend“, „erstaunlich“, „das Beste aller Zeiten“ usw. sind oft leer und geschmacklos. Noch schlimmer ist es, wenn jemand sie von einem Bildschirm aus liest und ihnen keinen Funken Emotion verleiht. Leider ist es nicht das erste Mal, dass wir so eine trockene Interpretation erleben, aber die letzte Keynote zieht sich eher wie ein langer Faden zusammen. Man hat nicht das Gefühl, der Enthüllung aufregender neuer Produkte eines großen Technologieunternehmens beizuwohnen, sondern eher wie in einer langweiligen theoretischen Informatikvorlesung an einer Universität.
Unter dem gleichen Syndrom leiden die geladenen Gäste, die wie auf einem Laufband abwechselnd ihre Produkte vorführen. Fast möchte man fragen: „Glauben sie sich selbst und dem präsentierten Stück?“
Binden Sie Dienste in Ihr Ökosystem ein und lassen Sie sie nicht los
Abgesehen von den Rednern haben wir wieder einmal viele mit Marketing-Videos durchsetzte Videos gesehen. Meiner Meinung nach retten sie oft die ganze Veranstaltung, da sie standardmäßig und auf hohem Niveau verarbeitet werden. Und einige wurden in unserem kleinen Becken gefilmt. Herz wird viele tschechische Zuschauer zum Tanzen bringen.
Vielmehr werde ich die vorgestellten Produkte nicht als solche bewerten. Es ist so ein „Apple-Standard“. Zum einen komme ich aus der Branche und es gehört zu meinen Aufgaben, alle Informationen und Leaks aufzuspüren, und dann passierte eigentlich nichts Bahnbrechendes.
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Apple ist ein sicheres und zufriedenes Unternehmen. Er schwimmt in seinem Teich wie ein Karpfen und möchte kein Risiko eingehen. Früher war er der räuberische Hecht, der irgendwo am Grund lauert und bereit ist, sich im richtigen Moment zu stürzen und zuzuschlagen. Solche Hechte gibt es heute noch im Teich und Apple weiß davon. Er ist sich auch darüber im Klaren, dass er mit der aktuellen Preispolitik und dem Beibehalten des Qualitätsverhältnisses zumindest im Smartphone-Markt nicht allzu viele neue Kunden gewinnen wird. Auf diese Weise werden wir uns immer häufiger an die Dienste gewöhnen.
Aktionäre werden sich sicherlich freuen, wenn Apple von bestehenden Kunden profitieren kann, die immer weniger bereit sind, die Hardware zu wechseln. Die Frage ist, was genau die Dienste von Apple im Vergleich zur Konkurrenz so außergewöhnlich macht. Vielleicht sperrt es Sie in sein Ökosystem ein und Sie können es nie verlassen. Mit einem Gefühl glückseliger Zufriedenheit werden Sie es am Ende gar nicht mehr wollen.
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Persönlich wäre ich nicht böse, wenn alle 2 Jahre (nicht jedes Jahr) eine neue Generation käme, dann aber mit mehr Innovationen (und Motivation zur Veränderung...).
Allerdings passt das Apple-Ökosystem zu mir und (wenn Microsoft weiterhin die Möglichkeit der Implementierung von Apple-Geräten in Betracht zieht und ein Auge auf Android wirft) denke ich sogar darüber nach, auf einen Mac umzusteigen, was ich zuvor für ausgeschlossen gehalten habe.
Einen großen Vorteil gegenüber dem Android-Chaos sehe ich in der (immer aktuellen) Software, wenn Geräte mit einem alten (also kaputten) System verkauft werden und nie sicher ist, ob es ein mögliches Upgrade auf eine neue Version geben wird überhaupt.
Das Letzte, was mich wirklich stört, ist das Fehlen von Siri in der Tschechischen Republik. Ich beneide meine deutschen Kollegen, die regelmäßig E-Mails und SMS per Sprache „schreiben“ (unglaublich praktisch, besonders wenn man im Auto unterwegs ist oder am Flughafen unterwegs ist). Unterwegs können sie die Dinge effizient erledigen, was muss ich abends erledigen).
Das Diktieren von E-Mails und SMS funktioniert in unserem Land schon seit langem und normalerweise auf Tschechisch. Dafür braucht man Siri nicht.
Ja, es nervt mich schon, dass die Keynotes der letzten Jahre eine Parade von Floskeln im Stile von „Wir könnten nicht begeisterter sein“ sind, auch wenn ich die peinlichsten vortrage.
Dass sie mit einer Beratungsinnovation nicht mehr aufwarten können, zeigt sich leider am besten daran, dass sie, sobald sie ein neues iPhone auf den Markt bringen, den Verkauf des iPhones aus dem Vorjahr lieber einstellen, weil ihnen klar ist, dass das Der Funktionszuwachs ist nicht so groß, dass jemand das neue Modell kaufen würde. Dieses Jahr haben sie das XS abgeschnitten, letztes Jahr haben sie auch das X abgeschnitten.
Von welcher Art Fisch im Teich spricht der Autor? Meinen Sie eine räuberische Garagenfirma aus China oder räuberische chinesische Kontakte, in deren Zellen sich früher Offiziere des militärischen Geheimdienstes befanden? Ich nutze ein iPhone 7. Es ist mir noch nie passiert, dass ich glaube, dass ich zu schwach bin. Theoretisch könnte der einzige Grund für ein Upgrade heute das Foto sein. Aber tagsüber macht das iP7 ganz gut Bilder, nachts mache ich keine Bilder. Mein System ist auf dem neuesten Stand und wird es noch ein Jahr bleiben. Android muss auf der HW-Seite dasselbe haben. Wer ein S7 besitzt, hat praktisch keinen Grund, zu etwas Neuerem zu greifen. Schließlich muss es auf einem älteren Android laufen. Der einzige Ort, an dem diese „Stöcke“ Apple einholen konnten, sind Telefone. Ansonsten hinken sie in allem anderen hinterher. Ich verstehe nicht wirklich, was die Leute von diesen Keynotes erwarten. So wie damals, als Jobs das MB Air aus der Verpackung nahm oder das erste Tablet zeigte und die Leute sich auf den Hintern setzten, wird es wahrscheinlich nicht noch einmal passieren. Apple wird sich so weit wie möglich auf Dienste konzentrieren. Es ist eine kluge Entscheidung. Es ist klüger, Leute zu fesseln und sie dazu zu bringen, jeden Monat Geld für Musik, Arcade und TV+ zu schicken, als sie zu zwingen, jedes Jahr ein neues Telefon zu kaufen. Ich mache nicht einmal mehr Android.
Mit diesen Experten wäre ich vorsichtig ;-) Früher war es bei Drive so, dass auf der Keynote Leute sprachen, die es verstanden, aber in den letzten Jahren ist es im Rahmen der Inklusions- und Multikultur-Richtlinie hauptsächlich so Es geht darum, das richtige Verhältnis zwischen Frauen, farbigen Frauen auf der Bühne und homosexuellen Frauen zu haben. Bei manchen merkt man, dass er nicht weiß, wovon er redet, und dann natürlich erstaunlich, erstaunlich, erstaunlich, irgendeinen unwichtigen Scheiß ... Ich denke, der lustigste Teil war die Keynote, bei der Cook weinte, während er eine schwarze Frau umarmte, die über Gefühle sprach und Rechte. Ich schätze, dass ich noch ein oder zwei Keynotes durchhalten werde und dann bin ich damit fertig.