Adam Kos Ein großes Thema war das Update des Betriebssystems auf iOS 14.5. Damit verbunden war eine neue Verpflichtung für Entwickler. Bevor sie Ihr Verhalten in irgendeiner Weise verfolgen, müssen sie eine Anfrage anzeigen, in der der Benutzer die Verfolgung und Bereitstellung von Daten für die Anzeige gezielter Werbung zulassen kann oder nicht. Und viele von uns nutzten die Do-Not-Track-Option. Darauf mussten Werbetreibende reagieren. Sie stecken ihre Mittel nun in Android-Werbung.
Die App-Tracking-Transparenz soll es den Nutzern ermöglichen, ihre Privatsphäre im Internet zu wahren. Das ist natürlich gut. Es wurde jedoch auch als Problem für Marketingunternehmen angesehen, dass sie die Art und Weise, wie sie Nutzer mit ihren Anzeigen ansprechen können, einschränken, was natürlich Geld einbringt. Nach einigen Monaten Einführung des Systems scheinen Werbetreibende die Art und Weise zu ändern, wie sie ihre Marketingausgaben ausgeben. Wahrscheinlich blieb ihnen nichts anderes übrig.
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Android liegt im Trend
Nach Angaben des Werbeanalyseunternehmens Tenjin, die dem Magazin zur Verfügung gestellt wurden Das Wall Street Journal, sind die Ausgaben für iOS-Werbeplattformen zwischen dem 10. Juni und dem 46. Juli um etwa ein Drittel gesunken. Gleichzeitig stieg die Werbung auf Android-Plattformen um rund 64 %. Dies liegt daran, dass Werbetreibende ihre gezielte Werbung nicht auf iOS schalten konnten, sodass logischerweise die Nachfrage nach gezielter Werbung auf Android-Geräten stieg. Dieser stieg im Jahresvergleich zwischen Mai und Juni von 42 % auf 25 %. Innerhalb der iOS-Plattform ist dies im Jahresvergleich ein Rückgang von XNUMX % auf XNUMX %.
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Natürlich wirkt es sich auch auf die Preise aus. Damit ist die Werbung auf Android bereits 30 % höher als die, die innerhalb des iOS-Systems angezeigt wird. Der Umfrage zufolge melden sich weniger als ein Drittel der iOS-Benutzer für die Überwachung an, was die Anzahl der Benutzergeräte, die mithilfe von Anwendungen überwacht werden können, erheblich einschränkt. Mit anderen Worten: Damit wird Apples Ziel praktisch erfüllt, das genau das ist, was er wollte: dass der Benutzer entscheiden kann, wem er seine Daten gibt und wem nicht. Nun zeigt sich, dass viele Nutzer diese einfach nicht teilen wollen. Aber hat es wirklich eine Wirkung?
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Zulassen oder nicht zuzulassen, darum geht es
Ich weiß es selber nicht. Wir haben hier bereits das Betriebssystem iOS 14.6 und aus eigener Erfahrung muss ich sagen, dass ich keine Auswirkungen spüre. Obwohl ich ein Angebot habe Erlauben Sie Apps, Tracking anzufordern aktiviert ist, aktiviere ich es normalerweise nicht, das heißt, ich erteile der App einfach keine Berechtigung zum Verfolgen. Natürlich gibt es einige Ausnahmen, aber zum Beispiel habe ich Facebook davon deaktiviert, obwohl mir dort Werbung angezeigt wird, die meiner Meinung nach nicht angezeigt werden sollte. Aber hier geht es wieder um den Zusammenhang mit der Nutzung der Desktop-Version, oder es geht einfach darum, das nachzuholen, womit ich mich vor Monaten beschäftigt habe, und Facebook erinnert sich einfach noch daran.
Es ist zu berücksichtigen, dass dadurch mögliche Werbung nicht verdeckt wird. Eine Ablehnung hat lediglich zur Folge, dass die angezeigte Anzeige völlig irrelevant wird. Ich kämpfe diesbezüglich immer noch mit einem kleinen internen Streit darüber, ob ich wirklich eine völlig fehlgeleitete Anzeige sehen möchte oder ob ich lieber eine sehen möchte, die mich tatsächlich interessieren könnte. Daher ist es vielleicht noch zu früh für eine persönliche Bewertung, auf jeden Fall bin ich bisher der Meinung, dass es, zumindest für die Benutzer um ihn herum, vielleicht ein zu großer unnötiger Heiligenschein war. Werbetreibende haben es natürlich noch schlimmer.
Ich persönlich habe ein VPN auf Estland eingestellt und die Werbung lässt mich völlig kalt, weil ich keine Ahnung habe, worüber dort geschrieben und gesprochen wird.