Daniel Hruska Viele von Ihnen haben in den letzten Tagen möglicherweise die Nachrichten über den rapiden Rückgang der Bestellungen für Komponenten (hauptsächlich Displays) für die iPhone-Produktion gelesen. Über diesen Umstand informieren wir Sie informiert wir auch. Sofort kamen Spekulationen auf, dass Apple die Einführung eines sechsmonatigen Produktionszyklus, also die Produktion eines Nachfolgers in Form der nächsten Generation des Apple-Telefons (Name selbst eintragen), vorbereitet. Einige Propheten haben sogar begonnen, Gerüchte über den Anfang vom Ende von Apple zu verbreiten. Schauen wir uns lieber einige Zahlen an und sehen wir, wie die Dinge wirklich sind.
Alles begann auf dem japanischen Server Nikkei. Das Wall Street Journal griff diese unbestätigte Information mit einiger Begeisterung auf: „Apples Bestellungen für iPhone 5-Displays gingen im Vergleich zum ersten Geschäftsquartal (Oktober bis Dezember) um etwa die Hälfte zurück.“ Informationen von Nikkei lauten: „Apple hat Japan Display, Sharp und LG Display gebeten, die Auslieferungen von LCD-Panels für den Zeitraum Januar bis März um etwa die Hälfte zu reduzieren, laut mit der Situation vertrauten Personen.“ erscheinen absurd? Lassen Sie uns ein wenig über diese Zahlen nachdenken.
Für das letzte Quartal liegen die Schätzungen für verkaufte iPhones zwischen 43 und 63 Millionen Einheiten. Wir werden klüger sein, wenn Apple eine Pressemitteilung herausgibt. Allerdings ist zu beachten, dass neben dem iPhone 5 auch zwei Vorgängergenerationen im Angebot sind, nämlich das iPhone 4 und 4S. Der durchschnittliche Wert aller verkauften Einheiten beträgt etwa 49 Millionen, die optimistischsten Schätzungen gehen davon aus, dass genau 5 Millionen davon auf das iPhone 40 entfallen. Da der iPod touch der fünften Generation das gleiche Display verwendet, erhöhen wir diese Zahl auf 45 Millionen.
Seit der Einführung des ersten iPhone verzeichnet Apple jedes Jahr einen zyklischen Umsatzrückgang, typischerweise im zweiten Geschäftsquartal (Q2), das – unerwartet – der aktuelle Zeitraum ist. Beispielsweise gehen die Verkäufe des iPod touch in diesen Monaten rapide zurück. Die Nachfrage nach dem iPhone 5 ist immer noch stark, aber wenn Apple im ersten Quartal 1 Millionen Bildschirme benötigte, werden im zweiten Quartal logischerweise weniger ausreichen. Aber wieviel? Nennen wir es 45 Millionen. Aber wenn Apple im ersten Quartal sicher mehr Displays bestellt, wird es nicht notwendig sein, die vollen 2 Millionen zu produzieren. Für den Rest des Winters wird er von seinen Lieferanten etwa 40-1 Millionen verlangen. Natürlich wissen wir das alles nicht, wir raten nur. Dies ist jedoch nicht bekannt, ebenso wenig wie der Nikkei-Server oder seine ungenannten Quellen.
Aber das hielt das WSJ nicht davon ab, direkt auf der Titelseite zu spekulieren – und das alles acht Tage vor den offiziellen Finanzergebnissen von Apple, die am 23. Januar veröffentlicht werden. Allen Berichten zufolge hätte das vergangene Jahr der Höhepunkt des Unternehmens aus Cupertino sein sollen, das seinen Qualitätsstempel verloren hat. Ähnlichen Artikeln zufolge dürfte die Situation bei Apple genau so aussehen. Die Zahlen besagen jedoch etwas anderes, da es dem Unternehmen im ersten Quartal des vergangenen Jahres gelang, 1 Millionen iPhones zu verkaufen. Selbst die niedrigsten Schätzungen für dieses Jahr gingen von einem Anstieg um 37 % gegenüber dem Vorjahr aus. (Bei 20 Millionen wären es 50 %.)
Gerüchte über eine Reduzierung des Komponentenangebots brachten interessante Statistiken zur Konkurrenz. „Gute Nachrichten“ hörten wir erstmals vom finnischen Unternehmen Nokia, das im ersten Quartal 1 Millionen Lumia-Telefone verkaufte. Es versteht sich von selbst, dass das Unternehmen seinen Marktanteil lediglich um 4,4 % reduziert und seinen Umsatz durch deutliche Preisnachlässe im Einzelhandel gesteigert hat. Es begann bei 2 US-Dollar, was etwa der Hälfte dessen entspricht, was Konkurrenztelefone kosten. Laut Nokia sind das also gute Nachrichten. Die Windows Phone-Plattform hat noch viel vorzuweisen, damit sich ähnliche Ergebnisse nicht wiederholen.
Cnet war sehr erfreut über die Ankündigung von Samsung, 100 Millionen Mobiltelefone der Galaxy-S-Serie verkauft zu haben. Die Nachfrage ist so groß, dass der Verkauf des Flaggschiffs Galaxy S3 in 30 Monaten 5 Millionen Einheiten und in 40 Monaten 7 Millionen Einheiten erreichte, mit einem durchschnittlichen Tagesumsatz von 190 Stück. „Schöne Zahlen, müssen Sie denken. Aber seien Sie vorsichtig, mit ihnen lässt sich noch etwas Schöneres machen – stellen wir sie in den Kontext des vergangenen Quartals. Apple wird darin so viele iPhone 5s verkaufen, wie Samsung in 3 Monaten das Galaxy S7 verkaufen konnte! „Experten“ beginnen bereits, Probleme Apple zuzuschreiben, ohne dass konkrete Zahlen vorliegen.
Natürlich bietet Samsung auch das Vorgängermodell Galaxy S2 zum Kauf an. Laut Cnet ist das mit 40 Millionen verkauften Einheiten in 20 Monaten eine sichere Sache. Wir haben also 2 Millionen pro Monat für dieses Modell zusammen mit 17 Millionen Galaxy S3s, die laut Samsung im vierten Quartal verkauft wurden. Wenn wir außerdem nur die letzten beiden Generationen im ersten Quartal vergleichen, verkaufte Apple etwa 4 bis 1 Millionen iPhones, Samsung etwa 35 Millionen. Es stimmt, wenn wir alle Samsung-Handys zählen würden, würde es Apple deutlich übertreffen. Aber wenn wir auf den Gewinn schauen, wird Apple dort Samsung und andere Konkurrenten weiterhin deutlich schlagen. Und das sind die wichtigen Zahlen.
Ja, die iPhone 5-Verkäufe gehen zurück und werden weiter sinken, da die erste Kaufwelle vorbei ist und Weihnachten vor der Tür steht. Jetzt müssen wir nur noch auf die nächste Woche warten, bis Apple uns echte und genaue Daten liefert. Wie in den letzten Jahren üblich können wir mit Rekordumsätzen und -gewinnen rechnen.
Ich denke, dass dies eine völlig transparente und offensichtliche Möglichkeit ist, den Aktienkurs von Apple unmittelbar vor der Bekanntgabe der Rekordergebnisse zu senken, woraufhin die Aktie in die Höhe schnellen wird. Wer jetzt für 500 Dollar kauft, wird in einem Monat für 600 Dollar verkaufen.
Genau, es ist nur ein Spiel, um den Preis zu senken, damit jemand einen Fehler machen kann (ich frage mich, wie viele Apple-Aktien die Eigentümer des WSJ besitzen), damit wir uns nicht fragen, womit Apple uns überraschen wird :-)
Richtig, bei der ganzen Spekulation geht es um nichts anderes und im Grunde um einen Rückgang des Aktienkurses kurz vor der Bekanntgabe eines weiteren Rekordgewinns. Und bis Ende Januar werden es 600 sein :-)
Ich atmete erleichtert auf... Ich hätte deswegen fast nicht geschlafen...
Toller Artikel, ich musste so etwas unbedingt lesen, nach all den verrückten Alarmmeldungen im Internet.
Perfekt geschrieben! Danke für die Zahlen und Statistiken.. ;)
Toller Artikel, endlich hat jemand geschrieben, wie es ist. Ich habe genug von diesen „Hellsehern“, die ständig den Untergang von Apple vorhersagen und sich darüber freuen, dass in einem Monat eine Million Nexuses verkauft wurden, obwohl Apple in drei Tagen dreimal so viele iPads verkauft hat ...
Interessant, dass sich jemand die Mühe gemacht hat. Apple ist einfach in einer Situation, in der sie nicht wissen, was ohne Jobs passieren wird, und sie trauen ihm nicht wirklich zu, damit umzugehen. Darüber hinaus gibt es auch eine Gruppe von Neinsagern, mit denen sich Apple auseinandersetzen muss. Ich beneide Cook nicht. Bisher geht es ihnen ganz gut. Es braucht etwas zum Schweigen. Und dieser Artikel mit falschen Informationen (wenn er bewiesen ist) Ich würde an meiner Stelle ein paar seriösere Zeitungen gründlich durchschütteln.
Es scheint mir, dass Ihnen ein kleines Detail nicht aufgefallen ist, nämlich dass die Verträge aufgrund einer Art Erwartung geschlossen werden, und natürlich hat auch Apple erst im Dezember gemerkt, dass das nächste Weihnachten nicht im März ist, und das waren sie auch mit einem Rückgang der Nachfrage rechnen. Der Rückgang der Bestellungen führt also dazu, dass sich der Markt entgegen den Annahmen anders entwickelt, als Apple es sich vorgestellt hat. Aber ansonsten sind die Redakteure des WSJ-Slices natürlich absolute Amateure und deshalb muss es richtig erklärt werden
Natürlich ist es ohne Informationen nicht möglich, eine Bewertung vorzunehmen, sondern nur zu spekulieren, aber genau wie Sie sagen, dass jemand es nicht wusste und dennoch eine Schlussfolgerung gezogen hat, tun Sie das auch. Ich könnte ähnlich spekulieren. Warum hat Apple Ihrer Meinung nach so viele Komponenten bestellt, „nur um sicherzugehen“? Hatten sie so hohe Erwartungen und konnten diese anhand interner Statistiken nicht einschätzen? 50 % Unterschied sind viel. Apple hatte keine Ahnung, dass das nächste Q nicht so gut sein würde. Vielleicht sind sie neu auf dem Markt und haben keine Ahnung, wie die Verkaufskurve aussieht? Sie haben erst nach dem Ende des Q herausgefunden, in dem IP5 eingeführt wurde + Weihnachten darin, dass das nächste Q schlechter sein wird? Meiner Meinung nach geht es bei den Informationen, die jetzt um die Welt gehen, nicht darum, welche Ergebnisse wir jetzt erwarten können, diese werden gut sein, sondern darum, was passieren wird, d. h. schlechtere Verkäufe in einem schlechteren Quartal als frühere Verkäufe unter ähnlichen Bedingungen, oder a neue IP oder irgendetwas anderes „Unerwartetes“.
Aber wie ich geschrieben habe, spekuliere ich nur.
Tatsache ist, dass Sie immer für das gelieferte Teil (Display usw.) zahlen, aber auch für die Produktionskapazität des Lieferanten. Dies wird in den Preis des Teils eingerechnet -> kleinere Menge = teurere Teile, wenn der Verbrauch deutlich unter die bestellte Produktionskapazität sinkt. Es ist ganz einfach: Produktionslinien für eine bestimmte Anzahl von Teilen müssen bezahlt werden. Niemand, der bei klarem Verstand ist, plant, Dutzende Prozent seiner Produktionskapazität übrig zu haben.
Der ASP (durchschnittlicher Verkaufspreis) von Nokia-Smartphones lag im dritten Quartal 204 bei 3 US-Dollar und im vierten Quartal 2012 bei 240 US-Dollar. Im letzten Quartal ist es also dramatisch gewachsen. Diese Zahlen wurden von Nokia veröffentlicht. Unter den Smartphones zählte Lumia mit WP und Symbians (die einen ASP in der Größenordnung des im Artikel erwähnten haben, Hunderte von Dollar).