Daniel Hruska Die regelmäßig erscheinenden Preisanalysen unserer Produkte weichen stark von der Realität ab. Ich habe noch keinen einzigen gesehen, der auch nur annähernd genau ist.
- Tim cook
Auf die Einführung eines neuen Produkts folgt sehr oft eine „Autopsie“ der verwendeten Komponenten, nach der einige Analysten versuchen, den tatsächlichen Preis des Geräts abzuschätzen. Wie die Aussage des Geschäftsführers des Unternehmens aus Cupertino oben zusammenfasst, sind die Analysen jedoch nicht sehr genau. Laut IHS kostet es Apple, die Watch Sport in 38 mm herzustellen 84 Dollar, in TechInsights wiederum schätzte die Watch Sport auf 42mm 139 Dollar.
Allerdings haben ähnliche Analysen kein großes Gewicht, da sie mehrere Mängel aufweisen. Es ist schwierig, ein Produkt zu schätzen, an dessen Entwicklung und Produktion man nicht beteiligt war. Nur wenige Leute bei Apple kennen die wahren Kosten für Watch-Komponenten. Als Außenstehender kann man einfach keinen genauen Preis nennen. Ihre Schätzung kann leicht um den Faktor zwei variieren, sowohl nach oben als auch nach unten.
Neue Produkte beinhalten oft neue Technologien, die komplexer und von vornherein weniger profitabel sind. Die Entwicklung kostet einfach etwas, und die Kosten erkennt man nicht am Endprodukt. Um etwas wirklich Neues zu schaffen, muss man sich eigene Materialien, Herstellungsverfahren und Geräte einfallen lassen. Fügen Sie Marketing, Vertrieb und Logistik hinzu.
Wie Sie leicht ableiten können, ist es eine schwierige Aufgabe, den Preis einer Uhr abzuschätzen, ohne den gesamten Prozess zu sehen. Mit mehr Aufwand ließe sich die Analyse präziser gestalten, daher der Server Mobile Weiterleitung wies auf einige Tatsachen hin, nach deren Hinzunahme die Produktionskosten der Uhr im Vergleich zur obigen Analyse erheblich steigen müssten.
Komponenten sind teurer als Sie vielleicht denken
Sowohl der Kunde als auch der Hersteller profitieren von neuen Technologien. Wenn alles klappt, sind diese Technologien die Gewinnquelle des Herstellers. Noch ist kein Produkt vom Himmel gefallen – man beginnt mit einer Idee, die man dann mit Prototypen bis zum gewünschten Ergebnis umsetzt. Die Herstellung von Prototypen, sei es in Bezug auf Material oder Gebrauchtgeräte, kostet viel Geld.
Sobald sich aus dem Prototyp die Notwendigkeit ergibt, dass bestimmte Komponenten vorhanden sein müssen, kann es vorkommen – und im Fall der Uhr ist dies mehrmals vorgekommen –, dass einige Komponenten nicht hergestellt werden. Man muss sie also weiterentwickeln. Beispiele können der S1-Chip, auch bekannt als Miniaturcomputer, das Force Touch-Display, die Taptic Engine oder die Digital Crown sein. Keine dieser Komponenten existierte vor der Uhr.
Bevor die Massenproduktion beginnt, muss der gesamte Prozess fein abgestimmt werden. Die ersten Stücke werden größtenteils Schrott sein, die nächsten Tausende müssen zu Testzwecken angefertigt werden. Im übertragenen Sinne könnte man sagen, dass irgendwo in China Container voller Uhren von beträchtlichem Wert stehen. Auch hier kommt alles aus Apples Taschen und muss sich im Endpreis der Komponenten widerspiegeln.
Die Produkte müssen geliefert werden
Die Produktion läuft auf Hochtouren, doch viele Kunden leben am anderen Ende der Welt. Der Versand ist günstig, aber furchtbar langsam. Apple transportiert seine Produkte aus China per Flugzeug, wo sie in einem einzigen Flug transportiert werden fast eine halbe Million iPhones. Bei der Uhr könnte die Situation ähnlich sein, und angesichts des Wertes dieser Fracht ist der Versandpreis akzeptabel.
Lizenz
Einige Technologien oder geistiges Eigentum sind lizenziert. In der Gesamtsumme passen alle Gebühren normalerweise in die Einheit eines Prozentsatzes des Verkaufspreises, aber selbst das ist ein schwarzes Loch für Geld, das in großen Mengen an jemand anderen statt an Sie geht. Es ist nicht verwunderlich, dass Apple begann, eigene Prozessoren und andere Komponenten zu entwickeln.
Reklamationen und Rücksendungen
Ein bestimmter Prozentsatz jedes Produkts weist früher oder später immer einen Defekt auf. Wenn noch Garantie besteht, erhalten Sie ein neues oder ein zurückgegebenes Gerät, bei dem alle Abdeckungen ausgetauscht wurden. Selbst diese Rücksendung kostet Apple Geld, da sie neue Hüllen verwenden müssen, die jemand ersetzen und in eine neue Schachtel verpacken muss.
Verpackung und Zubehör
Seit dem ersten Macintosh achtet Apple auf die Verpackung seiner Produkte. Der Kartonverbrauch für Millionen von Uhrenboxen pro Jahr ist nicht gering. Apple hat es kürzlich sogar gekauft 146 Quadratkilometer Wald, obwohl der Hauptgrund eher das iPhone ist.
Wenn wir beim Zubehör das Armband weglassen, das als Bestandteil der Uhr gelten kann, finden Sie im Paket auch ein Ladegerät. Man könnte meinen, dass es hier in China jemand für einen Dollar schafft, was sicherlich wahr ist. Allerdings brennt ein solches Ladegerät gerne, weshalb Apple Ladegeräte mitliefert höherwertige Komponenten.
Wie viel also?
Unter Berücksichtigung der oben genannten Faktoren könnte die Watch Sport 42 mm Apple 225 US-Dollar kosten. Zumindest zunächst wird es so sein, später könnten die Produktionskosten irgendwo auf 185 Dollar sinken. Dies ist jedoch noch immer nur eine Schätzung und kann „neben der Tanne“ liegen. Laut Luca Maestri, Finanzvorstand von Apple, dürfte der Nettogewinn der Watch im ersten Quartal weniger als 40 % betragen.
