Jiří Filip Werbebotschaft: Als das Handyspiel Pokémon GO 2016 zum ersten Mal erschien, war es praktisch auf der ganzen Welt ein sofortiger Erfolg. Obwohl das Interesse an dem Spiel nach dem ersten Jahr leicht abnahm, hat es in den letzten drei Jahren wieder an Bedeutung gewonnen und seinen Machern im Laufe seines Lebens mehr als sechs Milliarden Dollar eingebracht – das sind unglaubliche 138 Milliarden Kronen. Was ist das Geheimnis ihres anhaltenden Erfolgs?
Geschichte des Handyspiels Pokémon GO
Trotz – oder besser gesagt dank – seiner anhaltenden Beliebtheit ist Pokémon in der Welt der Popkultur nichts Neues. Es erblickte bereits in den Neunzigerjahren das Licht der Welt und entwickelte sich sofort zu einem der beliebtesten Spiele herni konzole Nintendo. Obwohl der „spirituelle Vater“ von Pokémon, Satoshi Tariji, dessen Idee durch sein Kindheitshobby, das Sammeln von Käfern, ausgelöst wurde, hatte sich in seinen kühnsten Träumen wahrscheinlich nie einen solchen Erfolg vorgestellt, und seine Pokémon-Welt wuchs bald um ihn Zeichentrickserien, Comics oder Sammelkarten.
Da sich junge Pokémon-Liebhaber jedoch zwanzig Jahre später nicht mehr für das Kartensammeln interessierten, entschieden sich die Macher für ein stärkeres Kaliber. Nach einer erfolgreichen Zusammenarbeit mit Google Maps entstand 2016 mit Pokémon GO ein Handyspiel, das seinen Spielern eine völlig bahnbrechende Innovation bot – erweiterte Realität.
Das Erfolgsgeheimnis
Dies war die Grundlage für einen beispiellosen Erfolg. Während die Spieler gewöhnliche Handyspiele spielen, verlassen sie kaum das Haus, das neue Konzept zwingt sie dazu, sich auf die Straßen der Städte und in die Natur zu begeben. Dort wurden nicht nur neue Pokémon versteckt, sondern auch gleichgesinnte Fans der Pokémon-Welt getroffen.
Allerdings ist Augmented Reality nicht das einzige Erfolgsgeheimnis – Zwar sind auch aus der beliebten Harry-Potter-Welt eine Reihe von Spielen mit dem gleichen Konzept auf den Markt gekommen, diese stoßen jedoch nicht annähernd auf so viel Resonanz. Ob die beispiellose Popularität von Pokémon GO auf Nostalgie oder seinen Status als Pionier von Augmented-Reality-Spielen zurückzuführen ist, es ist zweifellos das erfolgreichste Produkt seiner Art geworden.
Neue Welle des Interesses während COVID
Einer der Faktoren, die das Spiel sozusagen zweifellos ins Rollen brachten, war die COVID-Pandemie. Als einer der wenigen konnten die Macher flexibel auf veränderte Bedingungen reagieren, nämlich Quarantänen und verschiedene Bewegungseinschränkungen, die die Pandemie begleiteten.
Obwohl das ursprüngliche Ziel des Spiels darin bestand, den Spieler dazu zu bringen, nach draußen zu gehen und sich zu bewegen, versuchten die Macher in Zeiten von Covid, die Einschränkungen so weit wie möglich auszugleichen. Und dies zum Beispiel durch die Schaffung einer besonderen Liga, in der die Spieler bequem von zu Hause aus spielen können, ohne dass ein persönlicher Kontakt erforderlich ist. Neue Spieler wurden zum Kauf des Spiels durch verschiedene Rabatte auf Spielboni gelockt, die neue Pokémon an den Standort des Spielers lockten, oder durch die Reduzierung der Anzahl der Schritte, die erforderlich waren, um an ihre Eier zu gelangen. Und obwohl die Welt nach der Pandemie langsam zu ihren alten Gewohnheiten zurückkehrt, werden die neuen Möglichkeiten zweifellos auch heute noch von vielen Spielern begrüßt.
Community rund um das Spiel
Aufgrund seiner beispiellosen Popularität war es keine Überraschung, dass sich rund um das Spiel eine große Spielergemeinschaft bildete. Sie treffen sich nicht nur beim eigentlichen Spielen, sondern auch bei verschiedenen Veranstaltungen und Festivals. Ein Beispiel kann zum Beispiel sein Pokemon GO Fest Berlin, das Anfang Juli Spieler aus aller Welt anzog.
Und wie es (nicht nur) auf Festivals und ähnlichen Fan-Events der Fall ist, erfreuen sich die Spieler großer Beliebtheit Pokemon-Merch in Form von themenbezogener Kleidung oder Spielzeug. Allerdings feiern vor allem die „analogen“ Alternativen des Spiels, etwa verschiedene thematische, ein großes Comeback Teller, Figuren oder sogar Sammelkarten a Pokemon-Booster-Boxen. Damit ist Pokémon GO offensichtlich zu einem willkommenen Impuls geworden, das Interesse an der Welt der Pokémon zu erneuern, sowohl bei einer neuen Generation von Kindern als auch bei all denen, die ihre Kindheit in den Neunzigerjahren bei den Klängen des „Fang sie alle!“-Klängen verbracht haben.
