Amaya Toman Der Wert von Apple erreichte letzte Woche eine Billion. Obwohl Steve Jobs schon seit mehreren Jahren nicht mehr an der Spitze des Unternehmens steht, ist dieser wichtige Meilenstein auch sein Verdienst. Wie viel hat er zum aktuellen Erfolg des Apfelunternehmens beigetragen?
Rettung um jeden Preis
1996 beschloss der damalige Apple-Chef Gil Amelio, NeXT zu kaufen. Es gehörte Steve Jobs, der zu diesem Zeitpunkt seit elf Jahren nicht mehr bei Apple gearbeitet hatte. Mit NeXT erwarb Apple auch Jobs, der sofort zu handeln begann. Eines der Dinge, die auf die Übernahme von NeXT folgten, war Amelias Rücktritt. Jobs entschied, dass er Apple um jeden Preis retten musste, selbst auf Kosten der Hilfe des Rivalen Microsoft.
Am 1997. Juli 150 gelang es Jobs, den Vorstand des Unternehmens davon zu überzeugen, ihn zum Interimsdirektor zu befördern. Im August desselben Jahres gab Steve auf der MacWorld Expo bekannt, dass Apple eine XNUMX-Millionen-Dollar-Investition von Microsoft angenommen habe. „Wir brauchen jede Hilfe, die wir kriegen können“, antwortete Jobs auf die Buhrufe des Publikums. Kurz gesagt, er musste die Investition von Apple akzeptieren. Seine finanzielle Situation war so schlecht, dass Michael Dell, CEO von Dell, erklärte, wenn er in Jobs‘ Lage stecke, würde er „das Unternehmen in den Abgrund reißen und den Aktionären ihren Anteil zurückgeben“. Damals glaubten wohl nur wenige Insider daran, dass sich die Lage des Apfelkonzerns wenden könnte.
Der iMac kommt
Anfang 1998 fand in San Francisco eine weitere Konferenz statt, die Jobs mit dem allerersten „One More Thing“ beendete. Dies war die feierliche Ankündigung, dass Apple dank Microsoft wieder in die Gewinnzone zurückgekehrt ist. Damals bereicherte Tim Cook auch die Riege der Apple-Mitarbeiter. Zu dieser Zeit leitete Jobs große Veränderungen im Unternehmen ein, zu denen beispielsweise die Verbesserung der Speisekarte in der Betriebskantine oder die Erlaubnis für die Haustiere der Mitarbeiter am Arbeitsplatz gehörten. Er wusste genau, wohin diese scheinbar unnötigen Veränderungen führen könnten.
Ungefähr ein Jahr nach einer lebensrettenden Finanzspritze von Microsoft bringt Apple seinen iMac auf den Markt, einen leistungsstarken und schönen All-in-One-Computer, dessen unkonventionelles Aussehen dem Designer Jonathan Ive zu verdanken ist. Ken Segall wiederum ist am Namen des Computers beteiligt – Jobs hatte ursprünglich geplant, den Namen „MacMan“ zu wählen. Apple bot seinen iMac in mehreren Farben an und das ungewöhnliche Gerät gefiel der Welt so gut, dass es in den ersten fünf Monaten 800 Einheiten verkaufte.
Apple setzte seine schläfrige Fahrt fort. Im Jahr 2001 veröffentlichte er das Betriebssystem Mac OS Der Start des tragbaren Players verlief zunächst schleppend, sicherlich hatten auch der Preis, der damals bei 9 Dollar startete, und die vorübergehende ausschließliche Kompatibilität mit Mac einen Einfluss darauf. Im Jahr 399 öffnet der iTunes Music Store seine virtuellen Türen und bietet Songs für weniger als einen Dollar an. Die Welt möchte plötzlich „Tausende Songs in der Tasche“ haben und iPods sind auf dem Vormarsch. Der Aktienkurs von Apple steigt rasant.
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Die unaufhaltsamen Jobs
Im Jahr 2004 startet Steve Jobs das geheime Projekt Purple, bei dem einige Auserwählte an einem brandneuen, revolutionären Touchscreen-Gerät arbeiten. Aus dem Konzept wird nach und nach eine völlig klare Vorstellung von einem Mobiltelefon. Mittlerweile wird die iPod-Familie schrittweise um den iPod Mini, den iPod Nano und den iPod Shuffle erweitert, und der iPod verfügt über die Möglichkeit, Videodateien abzuspielen.
Im Jahr 2005 entwickelten Motorola und Apple das ROKR-Mobiltelefon, mit dem Musik aus dem iTunes Music Store abgespielt werden kann. Ein Jahr später wechselt Apple von PowerPC-Prozessoren zu Prozessoren der Marke Intel, mit denen es sein erstes MacBook Pro und den neuen iMac ausstattet. Hinzu kommt die Möglichkeit, das Windows-Betriebssystem auf dem Apple-Computer zu installieren.
Jobs‘ Gesundheitsproblem fordert allmählich seinen Tribut, doch er bleibt mit seiner eigenen Sturheit bestehen. Apple ist mehr wert als Dell. Im Jahr 2007 gelang schließlich der Durchbruch in Form der Vorstellung eines neuen iPhone, das die Eigenschaften eines Musikplayers, eines Touch-Telefons und eines Internetbrowsers vereint. Obwohl das erste iPhone im Vergleich zu den heutigen Modellen etwas abgespeckt ist, bleibt es auch nach 11 Jahren eine Ikone.
Doch Jobs' Gesundheitszustand verschlechtert sich weiter, und die Agentur Bloomberg veröffentlicht 2008 sogar fälschlicherweise seinen Nachruf – Steve macht über diese Probleme unbeschwerte Witze. Doch als Tim Cook 2009 vorübergehend (vorerst) den Stab des Apple-Direktors übernahm, wurde auch diesem klar, dass es mit Jobs ernst war. Im Jahr 2010 gelingt es ihm jedoch, der Welt ein neues iPad zu präsentieren. 2011 kommt, Steve Jobs stellt das iPad 2 und den iCloud-Dienst vor, im Juni desselben Jahres veröffentlicht er einen Vorschlag für einen neuen Apple-Campus. Es folgt der endgültige Rücktritt von Jobs von der Spitze des Unternehmens und am 5. Oktober 2011 stirbt Steve Jobs. Die Flaggen am Firmensitz wehen auf Halbmast. Eine Ära des Apple-Konzerns, den der geliebte und verfluchte Jobs (in Zusammenarbeit mit Microsoft) einst buchstäblich aus der Asche erweckte, geht zu Ende.
