Jakub Dlouhy „Wird es verschmelzen?“ „Das ist die Frage“, stellt Tom Dickson jedes Video der „Will It Blend?“-Reihe auf dem gleichnamigen YouTube-Kanal vor. Dann nimmt er einfach irgendetwas, vom iPhone X bis hin zu Golfbällen, gibt es in einen Blendtec-Mixer, drückt einen Knopf und beobachtet, was der Mixer mit dem Produkt macht. Wer ist Tom Dickson und wie sehr hat dieses virale Virus die Gewinne von Blendtec nach dem ersten Jahr auf Sendung gesteigert?
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Amaya Toman Ein bekanntes Virus
YouTube-Kanal benannt Blendtecs Will It Blend? Heute hat er über 880 Abonnenten und insgesamt über 286 Millionen Aufrufe seiner Videos. Hierbei handelt es sich um weltweit bekannte virale Videos, die leicht die Aufmerksamkeit einer Person erregen und sie in einen endlosen Strom nachfolgender Videos ziehen, denen der Mensch nur schwer widerstehen kann. Wer könnte einem Video widerstehen, in dem ein Mann im weißen Kittel sein Traum-iPhone X oder iPad in einen Mixer steckt? Auf den ersten Blick gewöhnliches Internet-Entertainment, auf den zweiten Blick eine durchdachte Marketingkampagne.
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Geniale Kampagne
In jedem Video wird der Schwerpunkt auf die Marke Blendtec gelegt, deren Gründer Tom Dickson ist, der Hauptdarsteller dieser Show. Das Unternehmen hat seinen Sitz in Utah, USA, und beschäftigt sich mit der Herstellung von Profi- und Heimmixern. Es ist klar, dass es sich hierbei nicht um einen einfachen Spaß handelt, sondern um eine geniale Marketingkampagne, die den Gewinn von Blendtec enorm steigert. Das erste Video dieser Serie wurde am 31. Oktober 10 und bereits im September 2006 hochgeladen informiert Mashable, dass die neuen Videos den Umsatz des Unternehmens verfünffacht haben. Die vermeintlich kostspielige Wertvernichtung zahlt sich für das Unternehmen also in Form von um ein Vielfaches höheren Gewinnen und der enormen Publizität aus, die diese Aktion dem Unternehmen beschert hat. Es ist daher keine Überraschung, dass mehr als ein großes Unternehmen eine Kampagne in Form einer viralen Verbreitung im Internet anstrebt, aber nur wenige werden auf die gleiche Weise erfolgreich sein wie Blendtec.
Welche Tablette hält im Mixer am längsten?
Die Show Will It Blend? ist eine der bekanntesten und erfolglosesten Internetkampagnen und wurde beispielsweise vom .Net-Magazin zur viralen Kampagne des Jahres 2007 gewählt. Trotz Berichten über ihre Beendigung läuft die Serie bis heute weiter und unterhält das Publikum wahrscheinlich immer noch. Und das, obwohl fast jede Episode exakt gleich endet.
