Adam Kos Im August dieses Jahres verbreitete sich weltweit die Nachricht, dass Apple sich stärker auf Anzeigen konzentrieren will, die in seinen Anwendungen auf allen Betriebssystemen erscheinen. Jetzt tauchen Informationen auf, dass das Unternehmen erwägt, es auch auf seiner Video-Streaming-Plattform Apple TV+ einzusetzen. Es stellt sich also die Frage: „Braucht Apple das überhaupt?“
Die 4 Milliarden Dollar, die Apple jährlich durch Werbung einnimmt, reichen ihm nicht. Schließlich war es das, worüber im Sommerbericht gesprochen wurde. Ihr zufolge möchte Apple zweistellige Zahlen erreichen, indem es mehr Werbung im App Store, seinen Karten oder Podcasts verbreitet. Aber freuen wir uns schon darüber, denn Google erwägt, Werbung direkt in das System einzubinden.
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Mit Apple um die Welt fliegen Apple TV+ für Geld und mit Werbung
Nun kursiert weltweit die Nachricht, dass wir auch auf Werbung im Apple TV+ „warten“ sollten. Schließlich ist es vielleicht nicht ganz überraschend, denn auch die Konkurrenz setzt darauf. Aber wollen wir wirklich für den Inhalt bezahlen und trotzdem einige bezahlte Beiträge darin sehen? Erstens ist es nicht so schwarz-weiß, zweitens machen wir es jetzt schon.
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Nehmen wir zum Beispiel das öffentlich-rechtliche Fernsehen, also klassischerweise die Sender des Tschechischen Fernsehens. Dafür zahlen wir auch jeden Monat einen beträchtlichen Betrag, es ist sogar Pflicht, und wir schauen uns im Rahmen der Ausstrahlung Werbespots wie am Fließband an. Wie sollte das also anders sein? Der Punkt hier ist natürlich, dass Apple TV+ ein VOD-Dienst ist, der On-Demand-Inhalte bereitstellt, die wir jederzeit ansehen können.
TV-Sender haben ihre Programmpläne, sie haben ihre starken und schwachen Sendezeiten und entsprechend kostet die Werbefläche. Bei Apple TV+ und anderen Diensten spielt die Zeit jedoch keine Rolle. Werbung in der Einheit Minuten pro Stunde würde wahrscheinlich vor Beginn der angeschauten Sendung angezeigt werden, sodass dies keine so große Einschränkung darstellen würde. Dies liegt auch daran, dass Apple in diesem Fall den Tarif senken könnte. Hier hätten wir also das aktuelle, wie wir es kennen, plus eines zum halben Preis mit Werbung. Paradoxerweise könnte dies zur Erweiterung des Dienstes beitragen.
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Werbung ist im Wettbewerb kein Unbekannter
Dienste wie HBO Max haben bereits gezeigt, dass Werbung funktioniert. Schließlich plant auch Disney+ dies, und zwar bereits seit Dezember. Da Apple im Bereich der Sportübertragungen stark engagiert ist, bietet es den Zuschauern direkt an, in den Pausen gezielte Werbung einzublenden, kann also nichts dagegen haben. Es ist ziemlich überraschend, dass Apple, anstatt sich selbst zu definieren und benutzerfreundlicher zu werden, das tut, was wir alle einfach hassen: unsere kostbare Zeit zu verschwenden.
