Daniel Hruska Jony Ive ist der Designer-Superstar von heute. Der Stil seiner Arbeiten bestimmt die heutigen Trends in der Unterhaltungselektronik, genau wie der einst legendäre Dieter Rams von Braun. Wie verlief der Lebensweg eines gebürtigen Briten bis zu einer der führenden Positionen im amerikanischen Unternehmen Apple?
Die Geburt eines Genies
Jony Ive erhielt seine Grundschulausbildung an einer Privatschule in Chingford, derselben Schule, an der auch David Beckham, ein weiterer berühmter Brite, der in Amerika lebt, seinen Abschluss machte. Ive wurde 1967 hier geboren, aber seine Familie zog Anfang der 80er Jahre von Essex nach Staffordshire, als sein Vater den Job wechselte. Statt Design- und Techniklehrer wurde er Schulinspektor. Jony erbte seine gestalterischen Fähigkeiten von seinem Vater, der gelernter Silberschmied war. Wie Ive selbst sagt, wusste er im Alter von etwa 14 Jahren, dass er sich für das „Zeichnen und Herstellen von Dingen“ interessierte.
Sein Talent wurde bereits von den Lehrern der Walton High School bemerkt. Hier lernte ich auch seine zukünftige Frau Heather Pegg kennen, die eine Klasse niedriger war und ebenfalls das Kind des örtlichen Schulleiters war. Sie heirateten 1987. Damals kannten Sie ihn vielleicht als dunkelhaarigen, pummeligen, unscheinbaren Teenager. Er engagierte sich im Rugby und in der Band Whitraven, wo er Schlagzeuger war. Zu seinen musikalischen Vorbildern gehörte Pink Floyd. Als Rugbyspieler erhielt er den Spitznamen „sanfter Riese“. Er spielte als Stütze und war bei seinen Mitspielern beliebt, weil er zuverlässig und sehr bescheiden war.
Aufgrund seiner damaligen Leidenschaft für Autos besuchte Ive ursprünglich die St. Martin's School of Art in London. Später konzentrierte er sich jedoch auf Industriedesign, was nur ein imaginärer Schritt in Richtung Newcastle Polytechnic war. Schon damals zeigte sich seine Gewissenhaftigkeit. Seine Kreationen waren ihm nie gut genug und er suchte immer nach Möglichkeiten, seine Arbeit noch besser zu machen. Im College entdeckte er auch erstmals die Magie von Macintosh-Computern. Er war begeistert von ihrem innovativen Design, das sich von anderen PCs unterschied.
Als Student war Johnatan sehr scharfsinnig und fleißig. Das hat einer der Professoren dort über ihn gesagt. Schließlich steht Ive als externer Mitarbeiter immer noch in Kontakt mit der Northumbria University, zu der nun auch das Newcastle Polytechnic gehört.
Kollege und Designer Sir James Dyson tendiert zu Ives Ansatz, bei dem der Benutzer im Mittelpunkt steht. Allerdings weist er auch darauf hin, dass Großbritannien eines seiner Talente verloren hat. Seiner Meinung nach haben Design und Technik in Großbritannien sehr tiefe Wurzeln. „Obwohl wir hier einige brillante Designer hervorgebracht haben, müssen wir sie auch behalten. Dann könnten wir unser Design der ganzen Welt zeigen“, fügt er hinzu.
Der Grund für seine Abreise in die Vereinigten Staaten war zum Teil eine gewisse Meinungsverschiedenheit mit Partner Clive Grinyer bei Tangerine. Es war der erste Platz nach dem Abschluss am Newcastle Polytechnic. Alles begann nach seiner Designpräsentation für ein Unternehmen für Badezimmerzubehör. „Wir haben viel Talent verloren“, sagt Grinyer. „Wir haben sogar unsere eigene Firma Tangerine gegründet, nur um mit Jony zusammenzuarbeiten.“
Tangerine sollte einen Auftrag zum Entwurf einer Toilette gewinnen. Jony hat eine tolle Präsentation gemacht. Er führte es für einen Kunden mit einem Clownbommel auf, weil es Red Nose Day war. Dann stand er auf und zerriss Jonys Vorschlag. In diesem Moment verlor das Unternehmen Jony Ive.
Nach der Schule habe ich mit drei Freunden Tangerine gegründet. Zu den Kunden der Firma gehörte auch Apple, und Ives häufige Besuche dort boten ihm eine Hintertür. Im Winter verbrachte er mehrere Tage in Kalifornien. Dann, 1992, bekam er ein besseres Angebot bei Apple und kehrte nie mehr zu Tangerine zurück. Vier Jahre später übernahm Ive die Leitung der gesamten Designabteilung. Das Unternehmen aus Cupertino erkannte, dass Ive genau das war, was sie suchten. Seine Denkweise stimmte vollkommen mit der Philosophie von Apple überein. Die Arbeit dort ist genauso hart, wie ich es gewohnt bin. Bei Apple zu arbeiten ist kein Spaziergang. In den ersten Jahren seiner Tätigkeit gehörte Ive sicherlich nicht zu den wichtigsten Persönlichkeiten des Unternehmens und er wurde sicherlich nicht über Nacht zum Design-Guru. Im Laufe von zwanzig Jahren erhielt er jedoch fast 600 Patente und Industriedesigns.
Jetzt lebt Ive mit seiner Frau und seinen Zwillingssöhnen auf einem Hügel in San Francisco, nicht weit vom Infinite Loop entfernt. Er muss nur noch in seinen Bentley Brooklands steigen und schon ist er in seiner Werkstatt bei Apple.
Eine Karriere bei Apple
Ivos Zeit bei Apple begann nicht besonders gut. Das Unternehmen lockte ihn mit dem Versprechen einer glänzenden Zukunft nach Kalifornien. Zu diesem Zeitpunkt begann das Unternehmen jedoch langsam aber sicher zu sinken. Ich bin in seinem Kellerbüro gelandet. Er brachte eine seltsame Kreation nach der anderen hervor, der Arbeitsbereich war voller Prototypen. Keiner von ihnen wurde jemals hergestellt und niemand kümmerte sich überhaupt um seine Arbeit. Er war sehr frustriert. Jony verbrachte seine ersten drei Jahre mit dem Entwerfen PDA-Newton und Druckerschubladen.
Das Designteam war sogar gezwungen, den Cray-Computer aufzugeben, der für die Modellierung und Simulation der neuen Prototypen verwendet wurde. Sogar die Entwürfe, die zu produzieren begannen, wurden lauwarm aufgenommen. Ives Mac zum 20-jährigen Jubiläum war einer der ersten Computer, der mit flachen LCD-Panels ausgestattet war. Allerdings wirkte es optisch etwas verbogen, zudem für einen deutlich überteuerten Preis. Dieser Computer kostete ursprünglich 9 US-Dollar, aber als er aus den Regalen genommen wurde, war sein Preis auf 000 US-Dollar gesunken.
[do action=“quote“]Er untersuchte ständig seine Kreationen und wenn er einen Mangel entdeckte, war er aufgeregt, denn nur in diesem Moment konnte er seiner Meinung nach etwas Neues entdecken.[/do]
Zu diesem Zeitpunkt dachte Ive bereits darüber nach, in seine Heimat England zurückzukehren. Aber das Glück war auf seiner Seite. 1997, nach zwölfjähriger Trennung von seinem Kind, kehrte Steve Jobs in das Unternehmen zurück. Er führte eine gründliche Säuberung durch, indem er die Produktion der meisten damaligen Produkte und auch eines Teils der Mitarbeiter einstellte. Später besichtigte Jobs die Designabteilung, die sich damals gegenüber dem Hauptcampus befand.
Als Jobs hereinkam, sah er sich alle fantastischen Prototypen von Ive an und sagte: „Mein Gott, was haben wir hier?“ Jobs verlegte die Designer sofort aus dem dunklen Keller in den Hauptcampus und investierte ein Vermögen in hochmoderne -Art-Rapid-Prototyping-Ausrüstung. Außerdem erhöhte er die Sicherheit, indem er das Designstudio von anderen Abteilungen trennte, um Lecks über kommende Produkte zu verhindern. Auch die Designer bekamen eine eigene Küche, denn in der Kantine würden sie bestimmt Lust haben, über ihre Arbeit zu sprechen. Jobs verbrachte die meiste Zeit in diesem „Entwicklungslabor“ und war ständig mit Tests beschäftigt.
Gleichzeitig erwog Jobs zunächst, einen italienischen Autodesigner – Gioretto Giugiaro – zu engagieren, um das Unternehmen aufzufrischen. Am Ende entschied er sich jedoch für den bereits angestellten Jony. Diese beiden Männer wurden schließlich sehr enge Freunde, und Jobs hatte von den Menschen um ihn herum auch den größten Einfluss auf Jony.
Anschließend widerstand ich dem Druck, weigerte mich, weitere Designer einzustellen, und setzte seine Experimente fort. Er versuchte ständig, mögliche Fehler darin zu finden. Er untersuchte ständig seine Kreationen, und wenn er einen Mangel entdeckte, war er aufgeregt, denn nur in diesem Moment konnte er seinen Worten zufolge etwas Neues entdecken. Allerdings waren nicht alle seine Arbeiten fehlerfrei. Sogar ein Tischlermeister schneidet sich manchmal, so wie Ives G4 Würfel. Letzteres wurde berüchtigterweise aus dem Verkauf genommen, weil die Kunden nicht bereit waren, für das Design extra zu zahlen.
Heutzutage arbeiten in Ivos Werkstatt rund ein Dutzend weitere Designer, die der Chefdesigner von Apple selbst ausgewählt hat. Von DJ Jon Digweed ausgewählte Musik läuft im Hintergrund auf einem hochwertigen Audiosystem. Im Mittelpunkt des gesamten Designprozesses steht jedoch eine ganz andere Technologie, nämlich hochmoderne 3D-Prototyping-Maschinen. Sie sind in der Lage, täglich Modelle zukünftiger Apple-Geräte zu produzieren, die eines Tages zu den aktuellen Ikonen der Cupertino-Gesellschaft zählen könnten. Wir könnten Ivos Werkstatt als eine Art Zufluchtsort im Inneren von Apple beschreiben. Hier nehmen neue Produkte ihre endgültige Form an. Der Schwerpunkt liegt hier auf jedem Detail – die Tische bestehen aus blanken Aluminiumblechen, die so zusammengefügt werden, dass sie die bekannten Kurven ikonischer Produkte wie des MacBook Air bilden.
Selbst das kleinste Detail wird in den Produkten selbst berücksichtigt. Designer sind buchstäblich von jedem Produkt besessen. Gemeinsam entfernen sie überflüssige Komponenten und lösen selbst kleinste Details – etwa LED-Anzeigen. Ich habe einmal Monate allein auf dem iMac-Ständer verbracht. Er war auf der Suche nach einer Art organischer Perfektion, die er schließlich in Sonnenblumen fand. Das endgültige Design war eine Kombination aus poliertem Metall mit aufwendiger Laser-Oberflächenbehandlung, wodurch ein sehr eleganter „Stiel“ entstand, der im Endprodukt jedoch kaum jemandem auffallen wird.
Verständlicherweise habe ich auch viele verrückte Prototypen entworfen, die nie seine Werkstatt verlassen haben. Dennoch helfen ihm auch diese Kreationen bei der Gestaltung neuer Produkte. Es funktioniert nach der Methode des Evolutionsprozesses, das heißt, was fehlschlägt, landet sofort im Papierkorb und es beginnt von vorne. Daher war es üblich, dass in der gesamten Werkstatt verstreut an vielen Prototypen gearbeitet wurde. Dabei handelte es sich meist um Experimente mit Materialien, für die selbst die Welt noch nicht bereit war. Dies ist auch der Grund, warum das Designteam selbst innerhalb des Unternehmens oft verschwiegen blieb.
Ich trete selten in der Öffentlichkeit auf und gebe selten Interviews. Wenn er irgendwo spricht, wenden sich seine Worte normalerweise seinem geliebten Fachgebiet zu – dem Design. Ive gibt zu, dass es ihn glücklich macht, jemanden mit weißen Eiern in den Ohren zu sehen. Allerdings gibt er zu, dass er sich ständig fragt, ob Apples ikonische Kopfhörer nicht noch besser hätten gemacht werden können.
iMac
Nach der Umstrukturierung im Jahr 1997 konnte Ive sein erstes großes Produkt – den iMac – in einer neuen Umgebung auf die Welt bringen. Der abgerundete und halbtransparente Computer sorgte für eine kleine Revolution auf dem Markt, der bisher nur eine ähnliche Maschine kannte. Ich habe Stunden in der Süßwarenfabrik verbracht, um mich für die einzelnen Farbvarianten inspirieren zu lassen, die der Welt signalisieren würden, dass der iMac nicht nur für die Arbeit, sondern auch für den Spaß gedacht ist. Obwohl sich Benutzer auf den ersten Blick in den iMac verlieben konnten, entsprach dieser Desktop-Computer nicht den Erwartungen von Jobs an Perfektion. Die transparente Maus sah seltsam aus und die neue USB-Schnittstelle machte Probleme.
Jony verstand jedoch bald Jobs' Vision und begann im vergangenen Herbst mit der Entwicklung von Produkten, wie der verstorbene Visionär sie wollte. Der Beweis war der iPod-Musikplayer, der 2001 das Licht der Welt erblickte. Es war dieses Gerät, das Ives Designs und Jobs‘ Anforderungen in Form eines ordentlichen und minimalistischen Designs widerspiegelte.
Der iPod und die aufkommende Post-PC-Ära
Mit dem iPod habe ich ein Ganzes geschaffen, das sich frisch anfühlte und leicht zu steuern war. Er unternahm große Anstrengungen, um zu verstehen, was die Technologie zu bieten hatte, und nutzte dann sein gesamtes Design-Know-how, um sie hervorzuheben. Vereinfachen und dann Übertreiben ist der Schlüssel zum Erfolg in den Medien. Genau das schafft Ive mit Apple-Produkten. Sie machen deutlich, was ihr wahrer Zweck in seiner reinsten Form ist.
Nicht jeder Erfolg ist allein auf Jonys präzises und verführerisches Design zurückzuführen. Doch ohne ihn, sein Gefühl und seinen Geschmack wäre ein solches Vermögen der Gesellschaft nicht möglich gewesen. Heutzutage haben viele Menschen diese Tatsache vergessen, aber die MP3-Audiokomprimierung gab es schon vor der Einführung des iPod im Jahr 2001. Das Problem war jedoch, dass die Player damals etwa so attraktiv waren wie Autobatterien. Sie waren genauso bequem zu tragen.
[do action=“quote“]Der iPod Nano verkratzte leicht, weil ich glaubte, dass die Schutzbeschichtung die Reinheit seines Designs beeinträchtigen würde.[/do]
Später stellten Ive und Apple den iPod auf andere kleinere und farbenfrohere Versionen um und fügten schließlich Videos und Spiele hinzu. Mit der Einführung des iPhone im Jahr 2007 schufen sie einen völlig neuen Markt für unzählige Anwendungen für diese Smartphones. Das Interessante an iDevices ist, dass der Kunde bereit ist, für perfektes Design zu zahlen. Die aktuellen Gewinne von Apple beweisen es. Ives schlichter Stil kann etwas Plastik und Metall in Gold verwandeln.
Allerdings waren nicht alle Designentscheidungen von Ivo von Vorteil. Der iPod nano beispielsweise kratzte leicht, weil ich glaubte, dass eine Schutzbeschichtung die Reinheit seines Designs beeinträchtigen würde. Ein deutlich größeres Problem trat beim iPhone 4 auf, das schließlich zum sogenannten „Antenne“. Bei der Gestaltung des iPhone stießen Ives Ideen auf die Grundgesetze der Natur: Metall ist nicht das am besten geeignete Material für die Platzierung einer Antenne in unmittelbarer Nähe, elektromagnetische Wellen dringen nicht durch eine Metalloberfläche.
Das ursprüngliche iPhone hatte einen Kunststoffstreifen an der Unterkante, aber ich hatte das Gefühl, dass dies die Integrität des Designs beeinträchtigte, und wollte einen Aluminiumstreifen um den gesamten Umfang herum. Das hat nicht funktioniert, also habe ich ein iPhone mit einem Stahlband entworfen. Stahl ist ein guter struktureller Träger, sieht elegant aus und dient als Teil der Antenne. Damit das Stahlband jedoch Teil der Antenne werden kann, müsste es einen kleinen Spalt darin haben. Wenn eine Person es jedoch mit einem Finger oder einer Handfläche bedeckt, kommt es zu einem gewissen Signalverlust.
Um dies teilweise zu verhindern, haben Ingenieure eine klare Beschichtung entwickelt. Aber ich hatte erneut das Gefühl, dass dies das spezifische Erscheinungsbild des polierten Metalls beeinträchtigen würde. Sogar Steve Jobs hatte das Gefühl, dass Ingenieure das Problem aufgrund dieses Problems übertrieben hätten. Um das gegebene Problem zu beseitigen, berief Apple eine außerordentliche Pressekonferenz ein und kündigte an, dass die betroffenen Benutzer die Hülle kostenlos erhalten würden.
Der Fall und Aufstieg von Apple
In rund 20 Jahren, von denen Jony Ive bereits größtenteils im Unternehmen tätig war, stiegen die Verkäufe von Apple-Produkten um mehr als das Zehnfache. Im Jahr 1992 betrug der Gewinn von Apple Computer 530 Millionen US-Dollar für den Verkauf einer breiten Palette mittelmäßiger bis unbedeutender Produkte in der Farbe von Pilzsuppe. Indem er 1998 den ersten iMac und seine nicht weniger sympathischen Nachfolger, den iPod, das iPhone und das iPad, entwarf, trug er dazu bei, Apple wieder zu einem der wertvollsten Unternehmen der Welt zu machen, mit einem Umsatz, der höher ist als der von Google und Microsoft. Im Jahr 2010 waren es bereits 14 Milliarden Dollar und im darauffolgenden Jahr sogar noch mehr. Kunden sind bereit, zig Stunden in endlosen Schlangen zu warten, nur um ein Apple-Gerät zu kaufen.
Aktien an der New Yorker Börse an der Wall Street (NASDAQ) sind derzeit fast 550 Milliarden US-Dollar wert. Wenn wir eine Liste der wertvollsten Unternehmen der Welt erstellen würden, stünde Apple ganz oben. Er konnte sogar einen solchen Koloss wie Exxon Mobil, der derzeit auf dem zweiten Platz liegt, um mehr als 160 Milliarden Dollar überholen. Nur aus Interesse – die Firmen Exxon und Mobil wurden 1882 und 1911 gegründet, Apple erst 1976. Dank des hohen Wertes der Aktien wird Jony Ive als Aktionär allein für sie 500 Millionen Kronen verdienen.
Ive ist für Apple von unschätzbarem Wert. Das letzte Jahrzehnt gehörte ihm. Sein Design für das kalifornische Unternehmen hat jede Branche revolutioniert – von Musik und Fernsehen über mobile Geräte bis hin zu Laptops und Desktops. Heute, nach dem frühen Tod von Steve Jobs, spielt Ive eine noch wichtigere Rolle bei Apple. Obwohl Tim Cook ein hervorragender Chef des gesamten Unternehmens ist, teilt er nicht die Leidenschaft für Design wie Steve Jobs. Ive ist für Apple umso wichtiger, weil wir ihn heute als den wertvollsten und erfolgreichsten Designer betrachten könnten.
Obsession-Materialien
Nicht viele Menschen in der westlichen Hemisphäre hatten die Gelegenheit, der Herstellung japanischer Samuraischwerter beizuwohnen. Der gesamte Prozess gilt in Japan als heilig und ist gleichzeitig eine der wenigen traditionellen Künste, die noch nicht von der heutigen Wissenschaft und Technologie beeinflusst wurde. Japanische Schmiede arbeiten nachts, um die richtige Temperatur des Stahls besser beurteilen zu können, während beim Schmieden, Schmelzen und Härten die präzisesten Klingen aller Zeiten entstehen. Der langwierige und mühsame Prozess bringt den Stahl an seine physikalischen Grenzen – genau das, was Jonathan Ive mit eigenen Augen sehen wollte. Ive eignet sich ständig Kenntnisse an, die es ihm ermöglichen würden, die dünnsten elektronischen Geräte der Welt herzustellen. Wenige werden überrascht sein, dass er bereit ist, 14 Stunden im Flugzeug zu verbringen, um einen der angesehensten Schmiede traditioneller japanischer Schwerter – das Katana – in Japan zu treffen.
[do action=“quote“]Wenn Sie verstehen, wie etwas hergestellt wird, wissen Sie absolut alles darüber.[/do]
Ive ist bekannt für seine Obsession mit einer buchstäblich alchemistischen Herangehensweise an Design. Außerdem ist er stets bestrebt, die Arbeit mit Metallen bis an ihre Grenzen auszureizen. Vor einem Jahr stellte Apple seine damals neueste Technologie vor, das iPad 2. Ive und sein Team machten es immer wieder, in diesem Fall durch Schneiden von Metall und Silizium, bis es ein Drittel dünner und weniger als 100 Gramm leichter war als das vorherige Generation.
„Beim MacBook Air bin ich in Sachen Metallurgie mit Aluminium so weit gegangen, wie die Moleküle es zulassen“, sagt Ive. Wenn er über die Extreme von Edelstahl spricht, tut er dies mit einer Leidenschaft, die seine Beziehung zum Design prägt. Die Besessenheit mit Materialien und das Erreichen ihres „lokalen Maximums“, wie Ive die Grenze nennt, verleihen Apple-Produkten ihr unverwechselbares Aussehen.
„Wenn man versteht, wie etwas hergestellt wird, weiß man absolut alles darüber“, erklärt Ive. Als Steve Jobs entschied, dass er keine sichtbaren Schraubenköpfe mochte, fand er mit seinen Ingenieurskenntnissen und einem Hauch von Genie einen Weg, sie zu vermeiden: Apple verwendet Magnete, um Komponenten zusammenzuhalten. So sehr Jony Ive Design lieben kann, so sehr kann er auch verdammen – zum Beispiel hasst er eigennütziges Design von ganzem Herzen und nennt es „despotisch“.
Persönlichkeit
Ive gehört nicht zu den Designern, die oft von Oberflächlichkeit und Presseerklärungen profitieren. Er widmet sich lieber seinem Beruf und ist nicht besonders an öffentlicher Aufmerksamkeit interessiert. Genau das zeichnet seine Persönlichkeit aus – sein Geist konzentriert sich auf die Werkstatt, nicht auf das Atelier des Künstlers.
Bei Jony ist es schwierig zu beurteilen, wo bei der Produktion des Produkts die Technik aufhört und das Design selbst beginnt. Es ist ein kontinuierlicher Prozess. Er denkt immer wieder darüber nach, wie das Produkt aussehen soll, und interessiert sich dann für die Umsetzung. Das ist genau das, was ich als „über die Pflicht hinausgehen“ bezeichne.
Robert Brunner, derjenige, der Ive bei Apple engagierte und ehemaliger Designchef des Unternehmens, behauptet über ihn: „Ive ist heute sicherlich einer der einflussreichsten Designer von Unterhaltungselektronik.“ Er ist in jeder Hinsicht ein Designer von Konsumgütern, insbesondere in Bezug auf abgerundete Formen, Details, Finesse und Materialien und wie er all diese Elemente kombinieren und in die Produktion selbst einfließen lassen kann.“ . Obwohl er mit seinem muskulösen Äußeren eher wie ein Club-Türsteher aussieht, sagen Leute, die ihn kennen, dass er der netteste und höflichste Mensch ist, den sie je treffen durften.
iSir
Im Dezember 2011 wurde Jonathan Ive für „Verdienste um Design und Wirtschaft“ zum Ritter geschlagen. Die Beförderung in den Ritterstand erfolgte jedoch erst im Mai dieses Jahres. Prinzessin Anne führte die Zeremonie im Buckingham Palace durch. Ich habe die Ehre als „absolut aufregend“ beschrieben und hinzugefügt, dass sie ihn „sowohl demütig als auch ungemein dankbar“ macht.
Sehr schöner Artikel, danke dafür!
Perfekt. Danke für den Artikel. :) :)
Sehr schöner Artikel. :) :)
Schöner Artikel. Schade nur um die Tippfehler. Diesmal sind es wirklich viele davon. :-/
Tolle Lektüre, danke
Tipp für Jony: Mach die Kopfhörer etwas kleiner, sie passen nicht in meine Ohren :-)
Ein Tipp für Sie: Kaufen Sie noch eins.
Großartiger Artikel. Danke.
Ich mache auch mit, sehr schöner Artikel, ich hätte gerne mehr davon ;)
Einfach und schnell von Grund auf zum Star. Toller Artikel, danke.
Ich würde nicht sagen, dass es eine einfache und schnelle Reise war.
Tränen steigen einem in die Augen. :-) Die Welt ist wunderbar, dank Menschen wie Ive.