Spotify testet eine neue Funktion, die es nicht zahlenden Nutzern ermöglicht, Werbung zu überspringen

Spotify, der derzeit größte Streaming-Dienst, testet ein eher grundlegendes neues Feature. Es ermöglicht nicht zahlenden Benutzern, unbegrenzt Audio- und Videoanzeigen zu überspringen. Derzeit steht die neue Funktion nur einem ausgewählten Teil der Australier zur Verfügung, später könnte sie auf alle nicht zahlenden Nutzer des Dienstes ausgeweitet werden.

Anzeigen sind eine der Haupteinnahmequellen von Spotify, daher mag es für manche sinnlos erscheinen, die Option hinzuzufügen, sie zu überspringen. Aber wie das Unternehmen gegenüber dem Magazin erklärte AdAgeDas genaue Gegenteil sieht er in der neuen Funktionalität namens Active Media, die dank Skipping die Präferenzen der Nutzer erkennt. Basierend auf den gewonnenen Daten ist es dann in der Lage, den Hörern relevantere Werbung anzubieten und so möglicherweise die einzelnen Klicks zu steigern.

Gleichzeitig geht Spotify mit dem Einsatz der neuen Funktion ein Risiko ein. Werbetreibende müssen nicht für alle Anzeigen bezahlen, die Nutzer überspringen. Wenn also potenziell alle nicht zahlenden Hörer die Anzeige überspringen würden, würde Spotify keinen Dollar verdienen. Denn genau aus diesem Grund wird das neue Produkt bei einer Handvoll Anwendern getestet.

Laut der neuesten Statistik vom letzten Monat hat Spotify insgesamt 180 Millionen Abonnenten, von denen 97 Millionen den kostenlosen Tarif nutzen. Darüber hinaus werden die Konditionen für nicht zahlende Nutzer immer attraktiver – seit dem Frühjahr stehen den Hörern spezielle Playlists mit Hunderten von Playlists zur Verfügung, die unbegrenzt übersprungen werden können.