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Liebe Leserinnen und Leser, Jablíčkář präsentiert Ihnen erneut exklusiv eine weitere Kostprobe aus der kommenden Biografie von Steve Jobs, die am 15. November 11 in der Tschechischen Republik veröffentlicht wird. Jetzt können Sie nicht nur Vorbestellung, sondern um die Zusammenarbeit zwischen Jobs und Bono zu lesen. Weiter geht es mit Kapitel 31.

Wir weisen den Leser darauf hin, dass dieser Text gekürzt ist und keiner Sprachkorrektur unterzogen wurde.

Steve Jobs und Bono

U2-Frontmann Bono war schon immer ein großer Bewunderer der Marketingfähigkeiten von Apple. Seine Dubliner Band war die beste der Welt, doch 2004, nach fast dreißig Jahren gemeinsamen Spielens, beschlossen sie, ihr Image wiederzubeleben. Sie hat ein großartiges neues Album mit einem Titel veröffentlicht, den Leadgitarrist The Edge als „die Mutter aller Rocksongs“ bezeichnet hat. Da Bono spürte, dass Hilfe nötig sein würde, beschloss er, Jobs anzurufen.

„Ich wollte etwas ganz Besonderes von Apple“, erinnert sich Bono. „Wir hatten einen Track namens Vertigo, das dieses aggressive Gitarrenriff enthielt, von dem ich wusste, dass es eingängig sein würde, aber nur, wenn die Leute es immer und immer wieder hörten.“ Er befürchtete, dass die Ära der Hörspielwerbung vorbei sei. Also besuchte er Jobs in seinem Haus in Palo Alto, ging gemeinsam durch den Garten und kam zu einer ungewöhnlichen Vereinbarung. Im Laufe der Jahre hat U2 Werbeangebote im Wert von rund XNUMX Millionen Dollar abgelehnt. Und Bono wollte nun, dass Jobs ihren Song kostenlos in einem iPod-Werbespot verwendet – oder zumindest im Rahmen eines Win-Win-Deals. „Sie haben noch nie zuvor Werbung gemacht“, sagt Jobs. „Aber sie verloren viel durch illegale Downloads, ihnen gefiel unser iTunes Store und sie dachten, wir könnten ihnen helfen, einen Weg zu finden, ein jüngeres Publikum zu erreichen.“

Bono wollte, dass in der Anzeige nicht nur das Lied, sondern auch die Band zu sehen ist. Jeder andere Manager hätte die Chance ergriffen, U2 in die kostenlose Werbung einzubeziehen, aber Jobs hielt sich vorerst zurück. Apple hatte in seinen Anzeigen keine Berühmtheiten, sondern nur Silhouetten. (Bob-Dylan-Werbespots gab es damals noch nicht.) „Sie haben Silhouetten der Fans“, sagte Bono, „was wäre, wenn der nächste Schritt darin bestünde, Silhouetten der Musiker zu haben?“ Jobs antwortete, dass es eine Überlegung wert sei . Bono hinterließ Jobs eine Kopie des unveröffentlichten Albums Wie man eine Atombombe zerlegtihnen zuzuhören. „Er war der Einzige außerhalb der Band, der sie hatte“, sagt Bono.

Es folgten eine Reihe von Verhandlungen. Jobs traf sich mit Jimmy Iovine, dessen Firma Interscope die Musik von U2 vertrieb, in seinem Haus im Viertel Holmby Hills in Los Angeles. Bei dem Treffen waren auch The Edge und U2-Manager Paul McGuiness anwesend. Ein weiteres Treffen fand in Jobs' Küche statt. Dabei notierte McGuiness in seinem Tagebuch die einzelnen Punkte der künftigen Vereinbarung. U2 wird in der Anzeige erscheinen, und im Gegenzug wird Apple ihr Album auf verschiedene Weise aktiv bewerben, von Werbetafeln bis hin zur Hauptseite von iTunes. Der Konzern erhält keine direkte Zahlung, sondern eine Provision aus dem Verkauf einer speziellen U2-iPod-Serie. Bono war ebenso wie Lack davon überzeugt, dass U2 für jeden verkauften iPod Geld erhalten sollte, doch am Ende gelang es ihm, diese Forderung zumindest teilweise durchzusetzen. „Bono und ich haben Steve gebeten, uns ein Schwarzes zu machen“, erinnert sich Iovine. „Es handelte sich nicht um ein kommerzielles Sponsoring, sondern um eine Vereinbarung zugunsten beider Marken.“

„Wir wollten unseren eigenen iPod, etwas anderes als die anderen weißen“, erinnert sich Bono. „Wir wollten Schwarz, aber Steve sagte: ‚Wir haben jede mögliche Farbe ausprobiert, aber außer Weiß funktioniert keine davon.‘ Aber das nächste Mal zeigte er uns das schwarze Modell und es sah toll aus.“

Die Anzeige wechselte energiegeladene Aufnahmen von schwach beleuchteten Bandmitgliedern mit den üblichen Silhouetten einer tanzenden Frau mit iPod-Kopfhörern in den Ohren. Der Spot wurde bereits in London gedreht, der Vertrag von U2 mit Apple war jedoch noch nicht abgeschlossen. Jobs gefiel die Idee eines speziellen schwarzen iPod nicht, außerdem war die Höhe der Lizenzgebühren und die Höhe der für die Werbung aufzuwendenden Mittel noch nicht vereinbart. Jobs rief James Vincent an, der die Arbeit an der Anzeige in der Werbeagentur beaufsichtigte, und sagte ihm, er solle alles stoppen. „Wahrscheinlich wird es am Ende nichts werden“, sagte er. „Sie erkennen nicht, wie viel Wert wir ihnen geben. Es wird alles zur Hölle gehen. Lasst uns noch eine Werbung machen.“ Vincent, ein langjähriger U2-Fan, wusste, welch großer Erfolg die Anzeige sowohl für die Band als auch für Apple sein würde, und flehte Jobs an, Bono noch einmal anzurufen, um zu versuchen, die Sache zu klären. Also gab ihm Jobs Bonos Telefonnummer. Vincent traf den Sänger in seiner Küche in Dublin.

„Ich glaube nicht, dass es funktionieren wird“, sagte Bono zu Vincent. „Der Band scheint es nicht zu gefallen.“ Vincent fragte, was das Problem sei. „Als wir Jungen waren, sagten wir, wir würden nie ficken“, antwortete Bono. Obwohl ihm Rock-Slang nicht fremd war, fragte Vincent Bono genau, was er meinte. „Dass wir nicht nur des Geldes wegen Scheiße machen“, erklärte Bono. „Wir kümmern uns um die Fans. Und wir hätten das Gefühl, wir hätten ihnen den Arsch gerieben, wenn wir in einem Werbespot mitgespielt hätten. Wir wollen nicht. Es tut mir leid, dass wir Ihre Zeit verschwendet haben.‘

Vincent fragte ihn, was Apple noch tun könnte, um dies zu erreichen. „Wir geben Ihnen das Kostbarste, was wir haben – unsere Musik“, sagte Bono. „Und was gibst du uns auf dem Stück? Werbung. Aber unsere Fans werden denken, dass es sich um eine Werbung für Sie handelt. Wir brauchen etwas mehr.“ Vincent wusste nicht, wie weit die Verhandlungen über eine spezielle U2-Version des iPod und die Lizenzgebühren fortgeschritten waren, also beschloss er, darauf zu setzen. „Das ist das Wertvollste, was wir Ihnen geben können“, sagte er zu Bon. Bono hatte darauf gedrängt, seit er Jobs zum ersten Mal traf, also nahm er es an. „Das ist großartig, aber Sie müssen mich wissen lassen, ob wir es wirklich tun.“

Vincent rief sofort Jony Ive an, einen weiteren großen U2-Fan (er sah sie 1983 zum ersten Mal bei einem Konzert in Newcastle), und erklärte ihm die Situation. Ich habe gesagt, dass er bereits mit dem Design eines schwarzen iPod mit einem roten Steuerrad spielte, wie Bono es sich vorgestellt hatte, um zu den Farben auf dem Albumcover zu passen Wie man eine Atombombe zerlegt. Vincent rief Jobs an und schlug vor, Ive nach Dublin zu schicken, um der Band zu zeigen, wie der schwarz-rote iPod aussehen würde. Jobs stimmte zu. Vincent rief Bono zurück und fragte ihn, ob er Jony Ive kenne. Er wusste nicht, dass die beiden sich bereits kennengelernt und bewundert hatten. „Kenne ich Jony Ive?“ Bono lachte. „Ich liebe diesen Jungen. Ich trinke das Wasser, in dem er badet.‘

„Macht“, antwortete Vincent. „Aber was wäre, wenn er Sie besuchen und Ihnen zeigen würde, wie gut Ihr iPod aussehen könnte?“

„Okay, ich werde ihn mit meinem Maserati abholen“, antwortete Bono. „Er wird bei mir leben. „Wir gehen zusammen aus und essen gemeinsam gut.“

Am nächsten Tag, als ich nach Dublin fuhr, musste Vincent Jobs zähmen, der wieder anfing, über alles nachzudenken. „Ich weiß nicht, ob es uns gut geht“, sagte er. „Wir würden es für niemanden anderen tun.“ Er hatte Angst, einen Präzedenzfall für andere Künstler zu schaffen, die möglicherweise auch eine Provision für jeden verkauften iPod wollen. Vincent versicherte ihm, dass der Vertrag mit U2 außergewöhnlich sein würde.

„Jony kam nach Dublin und ich habe ihn in meinem Gästehaus untergebracht. „Es ist ein ruhiger Ort an der Strecke mit Blick auf das Meer“, erinnert sich Bono. „Er zeigte mir diesen schönen schwarzen iPod mit einem roten Rad und ich sagte: OK, lass es uns machen.“ Und sie gingen in eine örtliche Kneipe, um ein paar Details auszuarbeiten, und riefen dann Jobs in Cupertino an, um zu fragen, ob er einverstanden wäre. Jobs diskutierte eine Weile über die Form einiger Arrangements und das Design, was bei Bono großen Eindruck hinterließ. „Es ist wirklich erstaunlich, wie sehr sich der Geschäftsführer um solche Details kümmert“, sagte er. Als alles vereinbart war, gingen Bono und Ive trinken. Beide sind in der Kneipe zu Hause. Nach ein paar Pints ​​beschlossen sie, Vincent in Kalifornien anzurufen. Er war nicht zu Hause, also hinterließ Bono ihm eine Nachricht auf seinem Anrufbeantworter – eine Nachricht, die Vincent niemals löschen würde. „Sprudelndes Dublin hier, wir sitzen hier mit deinem Kumpel Jony“, jammerte Bono. „Wir haben ein paar Drinks getrunken und genießen unseren wunderschönen iPod. Ich kann nicht einmal glauben, dass er tatsächlich existiert und dass ich ihn in der Hand halte. Danke!"

Jobs mietete ein Theater in San José, um den neuen Werbespot und die Sonderedition des iPod zu feiern. Zu ihm gesellten sich The Edge und Bono auf der Bühne. Das Album verkaufte sich in der ersten Woche 840 Mal und landete sofort an der Spitze der Charts Plakatwand. Bono sagte dann in der Presse, dass er die Werbung ohne Lizenzgebühren gedreht habe, weil „U2 mit Werbung genauso viel Geld verdient wie Apple“. Jimmy Iovine fügte hinzu, dass es der Band auch helfen würde, „einem jüngeren Publikum näher zu kommen“.

Bemerkenswert ist, dass die Verbindung zum Computer- und Elektronikhersteller der Rockband dabei half, junge Zuhörer zu beeindrucken. Bono sagte später, dass nicht jeder Deal mit einem Großkonzern ein Deal mit dem Teufel sei. „Schauen Sie es sich genau an“, sagte er zu Greg Knot, einem Musikkritiker aus Chicago Tribune. „Der ‚Teufel‘ hier ist ein Haufen kreativer Leute, Leute, die kreativer sind als die meisten Rocker. Und ihr Frontmann ist Steve Jobs. Gemeinsam haben diese Menschen das schönste Kunstobjekt der Musikkultur seit den Tagen der E-Gitarre geschaffen. Es ist ein iPod. Die Aufgabe der Kunst besteht darin, die Hässlichkeit zu bekämpfen.“

Im Jahr 2006 brachte Bono Jobs erneut zur Zusammenarbeit. Diesmal handelte es sich um die Kampagne „Product Red“, deren Ziel es war, Geld für AIDS-Kranke zu sammeln und die Öffentlichkeit für den Kampf gegen diese Krankheit in Afrika zu sensibilisieren. Jobs war kein großer Philanthrop und interessierte sich nie für Wohltätigkeit. Aber er beschloss, Bonos Kampagne einen besonderen roten iPod zu widmen. Allerdings ging er diesen Schritt nicht aus reiner Begeisterung. Beispielsweise gefiel ihm nicht, dass in der Kampagne neben dem Wort der Name Apple in Klammern stehen sollte Netz (rot) hochgestellt – (APPLE)Netz. „Ich möchte Apple nicht in die Schranken weisen“, erklärte er bewusst. Und Bono überzeugte ihn: „Aber Steve, so drücken wir in diesem Fall unsere Einigkeit aus.“ Das Gespräch nahm eine leidenschaftliche Wendung, ein Streit entbrannte und es fielen immer härtere Worte. Dann einigten sie sich darauf, darauf zu schlafen. Schließlich gab Jobs gewissermaßen nach. Bono kann in der Werbung machen, was er will, aber Jobs wird auf keinem seiner Produkte oder in einem seiner Geschäfte den Namen Apple in Klammern setzen. Auf dem iPod befand sich die Aufschrift (PRODUCT)Netz, nicht (APPLE)Netz.

„Steve kann Feuer und Flamme sein“, erinnert sich Bono, „aber diese Momente haben uns viel näher gebracht, weil man im Leben nicht viele Menschen trifft, mit denen man so leidenschaftliche Gespräche führen kann.“ Er ist sehr stur, er hat zu allem seine eigene Meinung. Jedes Mal, wenn ich nach einem unserer Konzerte mit ihm sprach, hatte er eine Meinung dazu.“ Jobs und seine Familie besuchten Bono und seine Frau und vier Kinder von Zeit zu Zeit in ihrem Wohnsitz in der Nähe von Nizza an der französischen Riviera. In einem Urlaub im Jahr 2008 mietete Jobs eine Yacht und legte sie in der Nähe von Bonos Wohnsitz an. Sie aßen zusammen und Bono spielte Kassetten mit Liedern ab, die er und die Band für ein bevorstehendes Album vorbereiteten Keine Linie am Horizont. Trotz der Freundschaft nahm Jobs keine Servietten mit. Sie versuchten, sich auf mehr Werbung und eine Sonderausgabe des Liedes zu einigen Zieh deine Stiefel an, aber sie konnten sich nicht einigen. Als Bono sich 2010 am Rücken verletzte und eine Tournee absagen musste, schickte Powell ihm ein besonderes Geschenkpaket, das eine DVD des Comedy-Duos Flight of the Conchords und ein Buch enthielt Mozarts Gehirn und der Kampfpilot, Honig von seinen Bienen und schmerzlindernde Creme. Jobs fügte dem letzten Punkt seine Nachricht hinzu: „Schmerzcreme – ich mag dieses Zeug wirklich.“

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