Ondrej Holzman Zum zweiten Mal saß Apple-Chef Tim Cook auf der D11-Konferenz in Rancho Palos Verdes, Kalifornien, im heißen roten Stuhl. Die erfahrenen Journalisten Walt Mossberg und Kara Swisher interviewten ihn fast anderthalb Stunden lang und erfuhren einige interessante Informationen vom Nachfolger von Steve Jobs...
Sie sprachen über den aktuellen Zustand von Apple, die Führungswechsel, die Jony Ive in eine Schlüsselrolle katapultierten, mögliche neue Apple-Produkte und warum Apple nicht mehrere Versionen des iPhone herstellt, dies aber in Zukunft tun könnte.
Wie geht es Apple?
Tim Cook hatte eine klare Antwort auf die Frage, ob sich die Wahrnehmung von Apple im Hinblick auf den Niedergang revolutionärer Ideen, den Rückgang der Aktienkurse oder den zunehmenden Druck der Konkurrenz ändern könnte. "Definitiv nein," sagte Cook entschlossen.
[do action=“citation“]Wir haben immer noch einige wirklich revolutionäre Produkte in uns.[/do]
„Apple ist ein Unternehmen, das Produkte herstellt, also denken wir über Produkte nach. Wir mussten uns schon immer auf die Konkurrenz konzentrieren, aber unser Hauptaugenmerk liegt auf der Herstellung der besten Produkte. Wir kommen immer wieder darauf zurück. Wir wollen das beste Telefon, das beste Tablet und den besten Computer herstellen. Ich denke, das ist es, was wir tun“, erklärte Cook dem Redaktionsduo und den Anwesenden im schon lange im Voraus ausverkauften Saal.
Cook sieht den Rückgang der Aktie nicht als großes Problem an, gab jedoch zu, dass er frustrierend sei. „Wenn wir großartige Produkte schaffen, die das Leben der Menschen bereichern, dann werden andere Dinge passieren.“ kommentierte die mögliche Bewegung der Kurve auf dem Cook-Aktienchart und erinnerte dabei an den Beginn des Jahrtausends und das Ende der 90er Jahre. Auch dort erlebten die Aktien ähnliche Szenarien.
„Wir haben noch einige wirklich revolutionäre Produkte in der Pipeline“, Cook sagte zuversichtlich, als er von Mossberg gefragt wurde, ob Apple immer noch das Unternehmen sei, das ein bahnbrechendes Gerät auf den Markt bringen könne.
Wichtige Veränderungen bei Jony Ive und in der Führung
Auch dieses Mal war das Eis nicht besonders gebrochen und Tim Cook begann nicht über die Produkte zu sprechen, die Apple auf den Markt bringen will. Er teilte jedoch einige interessante Erkenntnisse und Informationen mit. Er bestätigte, dass auf der bevorstehenden WWDC-Konferenz neue Versionen von iOS und OS Jony Ive spielt dabei eine Schlüsselrolle.
„Ja, Jony ist tatsächlich der Schlüsselmann. Wir haben erkannt, dass er sich seit vielen Jahren stark dafür einsetzt, wie Apple-Produkte aussehen und wahrgenommen werden, und dass er dasselbe für unsere Software tun könnte.“ sagte Cook über den „absolut erstaunlichen“ Hauptdesigner des Unternehmens.
Wie erwartet kam es dann bei Kara Swisher zu großen Veränderungen in der innersten Führung von Apple, die letztes Jahr stattfanden und die auch dazu führten, dass sich die Position von Jony Ive änderte. „Ich möchte nicht über diejenigen reden, die nicht mehr hier sind. Aber es ging vor allem darum, alle Gruppen näher zusammenzubringen, damit wir mehr Zeit damit verbringen konnten, die perfekte Lösung zu finden. Nach sieben Monaten kann ich sagen, dass es meiner Meinung nach eine erstaunliche Veränderung war. Craig (Federighi) verwaltet iOS und OS X, was großartig ist. Eddy (Cue) legt Wert auf den Service, der ebenfalls ausgezeichnet ist.“
Uhren, Brillen...
Natürlich kam das Gespräch auch auf neue und innovative Produkte wie Google Glass oder Uhren, an denen Apple angeblich arbeitet. „Es ist ein Gebiet, das es verdient, erkundet zu werden“ sagte Cook zum Thema „tragbare“ Technologie. „Sie haben es verdient, sich über solche Dinge zu freuen. Viele Unternehmen werden auf dieser Sandbox spielen.“
[do action=“quote“]Ich habe noch nichts Großartiges gesehen.[/do]
Cook sagte, das iPhone habe Apple sehr schnell vorangebracht und Tablets hätten die Entwicklung des in Kalifornien ansässigen Unternehmens noch mehr beschleunigt, merkte jedoch später an, dass sein Unternehmen noch Raum für Wachstum habe. „Ich halte tragbare Technologie für sehr wichtig. Ich denke, wir werden noch viel von ihr hören.“
Aber Cook wurde nicht konkret, es gab kein Wort über Apples Pläne. Zumindest lobte der Manager Nike, das seiner Meinung nach mit dem Fuelband großartige Arbeit geleistet habe, weshalb Cook es auch verwende. „Es gibt eine Menge Gadgets da draußen, aber ich meine, ich habe noch nichts Cooles gesehen, das mehr als eine Sache kann. Ich habe nichts gesehen, was Kinder, die keine Brille, keine Uhr oder irgendetwas anderes getragen haben, davon überzeugen könnte, damit anzufangen, sie zu tragen. meint Cook, der selbst eine Brille trägt, gibt aber zu: „Ich trage eine Brille, weil ich muss. Ich kenne nicht viele Leute, die sie tragen, ohne es zu müssen.'
Selbst Googles Glass begeisterte Cook nicht allzu sehr. „Ich sehe einige positive Aspekte darin und sie werden sich wahrscheinlich in einigen Märkten durchsetzen, aber ich kann mir nicht vorstellen, dass sie in der breiten Öffentlichkeit Anklang finden.“ erklärte Cook und fügte hinzu: „Um Menschen davon zu überzeugen, etwas zu tragen, muss Ihr Produkt unglaublich sein. „Wenn wir eine Gruppe von 20-Jährigen fragen würden, wer von ihnen eine Uhr trägt, würde sich meiner Meinung nach niemand melden.“
Mehr iPhones?
„Es erfordert viel Mühe, ein gutes Telefon herzustellen“ Cook antwortete auf Mossbergs Frage, warum Apple nicht mehrere iPhone-Modelle in seinem Portfolio habe, ähnlich wie bei anderen Produkten, bei denen Kunden je nach Bedarf auswählen können. Während Cook mit Mossberg übereinstimmte, dass die Menschen zunehmend an größeren Displays interessiert seien, fügte er hinzu, dass diese auch ihren Preis hätten. „Die Leute achten auf die Größe. Aber achten sie auch darauf, ob ihre Fotos die richtigen Farben haben? Überwachen sie den Weißabgleich, das Reflexionsvermögen und die Batterielebensdauer?
[do action=“citation“]Sind wir an einem Punkt angelangt, an dem der Bedarf an Menschen so groß ist, dass wir uns dafür entscheiden müssen (mehrere Versionen des iPhone)?[/do]
Apple arbeitet jetzt nicht daran, mehrere Versionen zu entwickeln, sondern alle Optionen abzuwägen und schließlich ein iPhone zu schaffen, das den bestmöglichen Kompromiss darstellt. „Die Nutzer möchten, dass wir alles bedenken und dann eine Entscheidung treffen. Zu diesem Zeitpunkt waren wir der Meinung, dass das von uns angebotene Retina-Display eindeutig das beste war.“
Dennoch hat Cook die Tür für ein mögliches „zweites“ iPhone nicht verschlossen. „Der Punkt ist, dass alle diese Produkte (iPods) unterschiedlichen Benutzern, unterschiedlichen Zwecken und unterschiedlichen Bedürfnissen dienten.“ Cook diskutierte mit Mossberg darüber, warum es mehr iPods und nur ein iPhone gibt. „Es ist eine Frage am Telefon. Sind wir an einem Punkt angelangt, an dem der Bedarf an Menschen so groß ist, dass wir uns dafür einsetzen müssen?“ Ein mögliches iPhone mit anderen Funktionen und anderem Preis lehnte Cook daher nicht kategorisch ab. „Wir haben es noch nicht getan, aber das bedeutet nicht, dass es in Zukunft nicht passieren wird.“
Apple TV. Wieder
Über den Fernseher, den Apple auf den Markt bringen könnte, wird seit mehreren Jahren gesprochen. Vorerst bleibt es jedoch nur Spekulation, und Apple ist weiterhin recht erfolgreich beim Verkauf seines Apple TV, bei dem es sich nicht um einen Fernseher im eigentlichen Sinne handelt. Allerdings betont Cook immer wieder, dass Cupertino aktiv an diesem Segment interessiert sei.
[do action=“citation“]Wir haben eine große Vision für das Fernsehen.[/do]
„Eine große Anzahl von Nutzern hat sich in Apple TV verliebt. Daraus lässt sich viel mitnehmen, und viele bei Apple sind sich einig, dass die TV-Branche Verbesserungen gebrauchen könnte. Ich möchte nicht ins Detail gehen, aber wir haben eine große Vision für das Fernsehen. verriet Cook und fügte hinzu, dass er den Nutzern derzeit nichts zu zeigen habe, Apple aber an diesem Thema interessiert sei.
„Dank Apple TV haben wir mehr Wissen über das TV-Segment. Die Beliebtheit von Apple TV ist viel größer als wir erwartet hatten, da wir dieses Produkt nicht so stark bewerben wie andere. Es ist ermutigend“, Cook erinnerte daran, dass Apple TV für Apple immer noch nur ein „Hobby“ sei. „Das aktuelle Fernseherlebnis ist nicht das, was viele Menschen erwarten würden. Das ist heutzutage nicht das, was man erwarten würde. Es geht eher um ein Erlebnis von vor zehn bis zwanzig Jahren.“
Apple wird sich Entwicklern stärker öffnen
In einem langen Interview musste Tim Cook zugeben, dass die Software von Apple im Vergleich zur Konkurrenz viel geschlossener sei, sagte aber gleichzeitig, dass sich dies ändern könnte. „Was die Öffnung der API angeht, denke ich, dass Sie in Zukunft mehr Offenheit von uns sehen werden, aber sicherlich nicht in dem Maße, dass wir eine schlechte Benutzererfahrung riskieren.“ Cook gab bekannt, dass Apple einige Teile seines Systems stets verteidigen wird.
[do action=“quote“]Wenn wir denken würden, dass die Portierung von Apps auf Android für uns sinnvoll wäre, würden wir es tun.[/do]
Walt Mossberg erwähnte in diesem Zusammenhang das neue Facebook Home. Es wurde spekuliert, dass Facebook mit seiner neuen Benutzeroberfläche zunächst an Apple herangetreten sei, Apple jedoch eine Kooperation verweigerte. Tim Cook bestätigte diese Behauptung nicht, räumte jedoch ein, dass einige Nutzer in iOS mehr Anpassungsmöglichkeiten wünschen, als beispielsweise Android bietet. „Ich denke, dass Kunden uns dafür bezahlen, Entscheidungen für sie zu treffen. Ich habe einige dieser Bildschirme mit unterschiedlichen Einstellungen gesehen und denke nicht, dass dies den Wünschen der Benutzer entsprechen sollte. Cook erklärte. „Wenn es einige wollen? Oh ja."
Als Cook dann direkt gefragt wurde, ob Apple Dritten erlauben würde, iOS-Geräten zusätzliche Funktionen hinzuzufügen, bestätigte Cook dies. Wenn einige jedoch beispielsweise Chat-Heads von der erwähnten Facebook-Startseite mochten, werden sie diese in iOS nicht sehen. „Es gibt immer mehr, was Unternehmen gemeinsam erreichen können, aber ich glaube nicht, dass das das Richtige ist.“ Cook antwortete.
Fotogalerie
Laut Cook ist es die gleiche Philosophie, die Apple überall sonst vertritt. „Man kann diese Philosophie auf alles anwenden, was wir tun: Wenn es Sinn macht, machen wir es. Wir haben damit kein ‚religiöses‘ Problem.“ Es stellte sich jedoch noch die Frage, ob Apple die Nutzung von iCloud auch auf Android zulassen würde. „Das macht heute keinen Sinn. Aber wird es für immer so bleiben? Wer weiß."
Ich möchte nur eines von Apple. Stellen Sie iMessage für Windows vor. Denn wenn Sie es bei der Arbeit verwenden müssen, können Sie das Versenden von SMS mit Ihren Lieben über iMessage vergessen. Was dann dazu führt, dass nach einer anderen Kommunikationsalternative gesucht wird, die jedoch unpraktisch ist ... Man kann einfach nicht iMessage für die gesamte Kommunikation verwenden und Nachrichten auf mehrere Messenger aufteilen :-/
Und was ist mit FaceTime? ;-)
Was ich im neuen OS Manche Websites haben einen Software-Button, aber zum Beispiel in einer langen E-Mail oder im Posteingang suche ich und muss dann zum Anfang zurückscrollen. Vielleicht gibt es eine Tastenkombination, aber warum sollte man die Hand von der Maus nehmen :)
BetterTouchTool, ich habe eine Auf- und Ab-Geste mit drei Fingern eingerichtet, die als Pos1 und Ende funktioniert. ;)
Genau, ich habe das Gleiche, überhaupt keine Probleme ...
Was die Einteilung von iPhones in mehr Kategorien angeht als es iPods gab ... nun, es ist wie bei Autos ... Untersuchungen haben gezeigt, dass die Menschen sich mehr für die Farbe des Autos als für die Luftverschmutzung interessieren – das heißt, sie sind nur interessiert im matten Äußeren und Husten im Inneren des Autos (ich meine nicht den Innenraum) … sogar das iPhone ist das gleiche. Die Leute interessieren sich nur für das Äußere – sie wollen ein riesiges Display, sie wollen ein kleines Display, Sie wollen eine Tastatur usw. Aber was drin ist, interessiert sie nicht ...
Ich würde mir wünschen, dass ein weiterer Konkurrent in das iPhone eingebaut werden könnte. Stellen Sie sich ein iPhone mit Windows vor. Bombe. Hoffentlich wird Apple Macintosh es eines Tages zulassen.
Es erinnerte mich an die Frage an Radio Eriwan: „Ist es möglich, den Sozialismus in der Schweiz aufzubauen?“ – „Ja, aber warum?“
Gute Arbeit, Ondrej!