Ondrej Holzman In weniger als einem Monat wird das erwartete neue Produkt von Apple auf den Markt kommen – die Watch. Das erste Produkt, das vollständig unter der Leitung des derzeitigen CEO Tim Cook entstanden ist, der davon überzeugt ist, dass dies die erste Uhr sein wird, die wirklich von Bedeutung sein wird.
Der Chef des kalifornischen Unternehmens se er hat geredet in einem ausführlichen Interview für Fast Company nicht nur über die Apple Watch, sondern schwelgte auch in Erinnerungen an Steve Jobs und sein Vermächtnis und sprach über den neuen Hauptsitz des Unternehmens. Das Interview wird von Rick Tetzeli und Brent Schlender geführt, den Autoren des erwarteten Buches Steve Jobs werden.
Die erste moderne Smartwatch
Für die Watch musste Apple eine komplett neue Benutzeroberfläche erfinden, denn was bisher auf dem Mac, iPhone oder iPad funktionierte, ließ sich auf einem so kleinen Display am Handgelenk liegend nicht nutzen. „Es gibt viele Aspekte, an denen seit Jahren gearbeitet wird. Geben Sie etwas erst frei, wenn es fertig ist. Haben Sie die Geduld, es richtig zu machen. Und genau das ist uns mit der Uhr passiert. „Wir sind nicht die Ersten“, stellt Cook fest.
Dies ist jedoch keine unbekannte Position für Apple. Er war nicht der Erste, der einen MP3-Player entwickelte, er war nicht der Erste, der ein Smartphone oder gar ein Tablet entwickelte. „Aber wir hatten wahrscheinlich das erste moderne Smartphone und wir werden die erste moderne Smartwatch haben – das Erste, was zählt“, macht der Firmenchef vor der Markteinführung des neuen Produkts keinen Hehl aus seiner Zuversicht.
[do action=“quote“]Nichts Revolutionäres, das wir taten, war ein sofortiger Erfolg.[/do]
Allerdings weigert sich auch Cook nicht, den Erfolg der Uhr einzuschätzen. Als Apple den iPod herausbrachte, glaubte niemand an den Erfolg. Für das iPhone wurde ein Ziel festgelegt: 1 Prozent Marktanteil, 10 Millionen Handys im ersten Jahr. Apple hat keine festgelegten Ziele für die Watch, zumindest nicht offiziell.
„Wir haben die Zahlen für die Uhr nicht festgelegt. Damit die Uhr funktioniert, ist ein iPhone 5, 6 oder 6 Plus erforderlich, das stellt also eine gewisse Einschränkung dar. Aber ich denke, dass sie gut abschneiden werden“, prognostiziert Cook, der die Apple Watch täglich nutzt und sich seiner Meinung nach ein Leben ohne sie nicht mehr vorstellen kann.
Meistens heißt es bei neuen Smartwatches, dass die Leute nicht wissen, warum sie sich überhaupt ein solches Gerät wünschen sollten. Warum eine Uhr wollen, die mindestens 10 Kronen kostet, aber lieber mehr? „Ja, aber die Leute haben es beim iPod zunächst nicht bemerkt, und beim iPhone haben sie es auch nicht erkannt. „Das iPad stieß auf große Kritik“, erinnert sich Cook.
„Ich glaube ehrlich gesagt nicht, dass irgendetwas Revolutionäres, das wir gemacht haben, sofort Erfolg haben würde. Erst im Nachhinein erkannten die Menschen den Wert. Vielleicht wird die Uhr genauso angenommen“, fügte der Apple-Chef hinzu.
Wir haben uns unter Jobs verändert, wir verändern uns jetzt
Vor der Ankunft der Apple Watch lastet der Druck nicht nur auf dem gesamten Unternehmen, sondern auch deutlich auf der Person von Tim Cook. Seit dem Weggang von Steve Jobs ist dies das erste eingeführte Produkt, bei dem der verstorbene Mitbegründer des Unternehmens offenbar überhaupt nicht eingegriffen hat. Dennoch hatte er durch seine Meinungen und Werte großen Einfluss auf ihn, wie sein enger Freund Cook erklärt.
„Steve hatte das Gefühl, dass die meisten Menschen in einer kleinen Kiste leben und denken, dass sie nicht viel beeinflussen oder ändern können. Ich denke, er würde es ein begrenztes Leben nennen. Und mehr als jeder andere, den ich getroffen habe, hat Steve das nie akzeptiert“, erinnert sich Cook. „Er hat jedem seiner Topmanager beigebracht, diese Philosophie abzulehnen. Nur wenn man das kann, kann man Dinge verändern.“
[do action=“quote“]Ich denke, die Werte sollten sich nicht ändern.[/do]
Heute ist Apple das wertvollste Unternehmen der Welt, bricht traditionell Rekorde bei der Bekanntgabe der Quartalsergebnisse und verfügt über mehr als 180 Milliarden Dollar an Bargeld. Dennoch ist Tim Cook davon überzeugt, dass es nicht nur darum geht, „das Beste zu geben“.
„Es gibt so etwas, fast eine Krankheit, in der Technologiewelt, wo die Definition von Erfolg mit der größtmöglichen Zahl gleichzusetzen ist. Wie viele Klicks haben Sie erhalten, wie viele aktive Benutzer haben Sie, wie viele Produkte haben Sie verkauft? Jeder scheint hohe Zahlen zu wollen. Steve ließ sich davon nie mitreißen. „Er hat sich darauf konzentriert, das Beste zu schaffen“, sagte Cook und wies darauf hin, dass dies im Unternehmen immer noch so sei, auch wenn es sich im Laufe der Zeit natürlich verändere.
„Wir verändern uns jeden Tag. Wir haben uns jeden Tag verändert, als er hier war, und wir verändern uns jeden Tag, seit er weg ist. Aber die Grundwerte bleiben die gleichen wie 1998, wie sie es im Jahr 2005 waren und wie sie es im Jahr 2010 waren. Ich denke, die Werte sollten sich nicht ändern, aber alles andere kann sich ändern“, bringt Cook auf den Punkt Aus seiner Sicht ein weiteres wichtiges Merkmal von Apple.
„Es wird Situationen geben, in denen wir etwas sagen und in zwei Jahren eine völlig andere Meinung dazu haben.“ Tatsächlich können wir jetzt etwas sagen und es in einer Woche anders sehen. Damit haben wir kein Problem. „Eigentlich ist es gut, dass wir den Mut haben, es zuzugeben“, sagte Tim Cook.
Das komplette Interview mit ihm können Sie auf der Website lesen Fast Company hier. Das gleiche Magazin veröffentlichte auch eine umfassende Auswahl des Buches Steve Jobs werden, das nächste Woche erscheint und als das bisher beste Apple-Buch angepriesen wird. In dem Auszug spricht Tim Cook noch einmal über Steve Jobs und wie er seine Leber ablehnte. Eine Leseprobe des Buches finden Sie auf Englisch hier.
Das Problem ist, dass frühere Produkte wie das iPad oder das iPhone einzigartig waren. Die Apple Watch ist in keiner Weise außergewöhnlich, sie bietet das Gleiche wie die Konkurrenz, jedoch mit schlechterer Haltbarkeit und einem höheren Preis. Die meisten Leute kaufen eine Apple Watch, nur weil es Apple ist.
Die Apple Watch hat sicherlich ihre Einzigartigkeit, zum Beispiel die Benutzerumgebung, aber auch in anderen Bereichen wie Gesundheit, Fitness, Kommunikation usw. stehen dem Benutzer weitaus mehr Optionen und Sinne für den Alltag zur Verfügung als bei anderen Marken, die es bisher gab seit ein paar Jahren. Zum Beispiel ein Personal Trainer, die Verbindung mit medizinischen Geräten, Apple Pay-Funktionen, Einsatzmöglichkeiten in Dienstleistungen wie Hotels, Navigation mittels Vibrationen, Kommunikationsmethoden zwischen den Uhren selbst usw. usw. (und ja, leider einiges davon). Diese Funktionen werden in der Tschechischen Republik nicht unterstützt, was andere Hersteller bei uns ebenfalls haben.
Darüber hinaus entwickelt sich das Potenzial dieser Uhren noch weiter und sie haben noch einen langen Weg vor sich, verfügen jedoch bereits über eine Reihe von Benutzerfreundlichkeitsmerkmalen, die die Konkurrenz nicht hat, und enthalten im Gegenteil fast alles, was die Konkurrenz hat hatte im Laufe der Jahre. Jeder hat eine andere Vorstellung vom Preis. Wenn ich die Funktionen, die Verarbeitung, den Support, den sicherlich wachsenden Anwendungsmarkt usw. bedenke, erscheint mir der Preis angemessen (also ab 10.000 CZK). Das Gleiche gilt für die Akkulaufzeit. 18 Stunden? Warum nicht? Es ist eine Uhr, kein Smartphone. Manchmal schaltet man die Uhr ein, schläft abends trotzdem nicht mit ihr an der Hand, also wirft man sie auf das Ladegerät, ich persönlich habe damit kein Problem.
Darüber hinaus hat Apple noch einen weiteren großen Vorteil (ähm) – Entwickler. Eine Reihe anderer Hersteller haben keinen Erfolg, weil sie selbst nicht einmal in der Lage waren, der Öffentlichkeit zu zeigen, wofür tragbare Technologie eigentlich ist, sie haben es nicht einmal den Entwicklern gezeigt, die Anwendungen entwickeln, und diese Geräte so selbst begraben.
Wenn Ihnen die Apple Watch nicht gefällt, kaufen Sie sie nicht. Mir persönlich gefällt das Design nicht, ich finde es zu geeky und die Notwendigkeit, mich mit dem iPhone verbinden zu müssen, stört mich, mit den anderen habe ich kein Problem. Es ist die erste Generation.
PS: Ich würde auch gerne wissen, wie ich den Batteriestatus am AW herausfinden kann, irgendwie habe ich die Anzeige nirgendwo hingeschossen :)
MWB-App – MyWatchBattery
Du redest wieder Unsinn.
Seien wir ehrlich, das iPhone war sicherlich kein Einzelstück. Dabei geht es nicht um Innovation, sondern darum, dass Apple eine bereits erfundene Sache funktional und attraktiv machen und darüber hinaus brillant präsentieren kann. Jeder, der das letzte Watch-Event und die letzte Demo gesehen hat, weiß wahrscheinlich, welches besser ist ...
Ich glaube fest an den Erfolg der Uhr, hoffe aber, dass die Nachfrage befriedigt wird und eine echte Vorbestellung erfüllt wird :D
Ich denke, dass die echten Uhren in einem Jahr von der zweiten Generation kommen werden und dass sie eine echte Bedeutung haben werden, wenn die Batterie eine Woche hält
Erwarten Sie also, dass es in einem Jahr eine zweite Generation geben wird. Und in einem anderen Jahr eine dritte, oder? :D
Ja, es ist durchaus zu erwarten, dass es jedes Jahr so sein wird, wie auch bei den anderen Produkten.
AW sind wirklich ein bahnbrechendes Produkt von APPLE = noch nie wurde so viel im Voraus vermarktet, noch nie war so viel im Voraus bekannt und das mit einem solchen Fortschritt, dass es vielen flexiblen (wie man heutzutage sagt) nur gelang, funktionale Äquivalente vorzubereiten, zu entwickeln und zu vermarkten aus den Promo-Informationen und einem!!! Die ständige Gehirnwäsche über AW ist ein komplettes Phänomen – ein Phänomen, das in eine Peitsche verwandelt werden kann … Die Verkaufsstatistiken sind hier bereits gering und wir haben noch nicht einmal mit der richtigen Vorbestellung begonnen!!!! AW ist nur in einer Hinsicht bahnbrechend – es wird 100 % der größten Publizität in der Geschichte bekommen – für den geringsten Geldbetrag aus Apples Tasche in der Geschichte … Wacht auf, Leute, vielleicht ist das nicht mehr normal (natürlich verstehen) – Niemand ist wirklich bereit, darauf zu warten, dass AW es in die Hand nimmt, und dann steht 0/1???? Können wir nicht alle sehen, wie wir kostenlos „Werbefläche“ werden... Wie viele von Ihnen sind bereit, auf die Frage Ihres Chefs mit „JA CHEF:-)“ zu antworten, wenn Sie gehen und eine Stunde lang irgendwohin öffentlich verkünden? Ruhm seines Unternehmens KOSTENLOS? Nun ja – und seien Sie bitte ehrlich in Ihrer Antwort…..
Und der Hype um AW ist in Amerika noch viel größer ...
Der iPod hatte den gleichen Hype. Das iPhone hatte den gleichen Hype. Das iPad hatte den gleichen Hype. Es ist immer ein Kreislauf – jemand lässt sich etwas einfallen, Apple macht es auf seine Weise und macht ein Vermögen damit. Die Uhr wird großartig und zusammen mit dem iPhone hyperaktiv sein. Ich persönlich freue mich auf die Uhr. Ich werde die Edition wahrscheinlich nicht einmal sehen (vielleicht bei jemandem) und der Sport gefällt mir wegen der Matte nicht. Ich bin bei ihnen!
Ich schätze, wir haben eine andere Erinnerung = Jobs holte das iPhone aus der Tasche und das war das erste Mal, dass jemand es sah ….. Füllen Sie es weiter selbst aus. Apple bringt nur im Marketing Innovationen hervor!
Ich sehe keinen grundsätzlichen Unterschied zu anderen Uhren, die Benutzeroberfläche ist grundsätzlich identisch, anders als bei einem iPhone oder einem iPad. Aber Apple ist heute in Mode, daher glaube ich, dass sie erfolgreicher sein werden als die gleichen Produkte der Konkurrenz.