David Hanak Nach weniger als einem Jahr bei Apple endete die Abteilungsleiterin für Apple News, Liz Schimel, weil der Dienst für 11 Monate Betrieb bei Weitem nicht so funktioniert, wie es sich das Management bei Apple vorgestellt hat.
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Liz Schimel kam Mitte 2018 zu Apple. Bis dahin arbeitete sie als Leiterin für internationales Geschäft beim Verlag Conde Nast. Durch diese Personalakquise versprach Apple offenbar, dass eine Person mit Erfahrung im globalen Verlagswesen genau das sein würde, was das Unternehmen für den Start von Apple News brauchte. Im Ergebnis scheint es jedoch so zu sein, dass diese Ziele nicht sehr gut erreicht wurden.
Als Teil eines kleinen historischen Fensters ist es angebracht, sich daran zu erinnern, dass Apple News als Funktion im Jahr 2015 erstellt wurde. Damals fungierte es als Ansammlung von Artikeln aus verschiedenen Ecken des Internets. Seit März letzten Jahres wurde der Dienst in ein kostenpflichtiges Produkt umgewandelt, bei dem Apple einen zentralen Zugriff auf viele Zeitschriften, Zeitungen und andere Publikationen bietet. Leider ist es Apple nicht gelungen, Kooperationsvereinbarungen mit den beiden größten Verlagen hinter der New York Times und der Washington Post abzuschließen, was den Erfolg des Dienstes, insbesondere auf dem heimischen Markt, höchstwahrscheinlich stark beeinträchtigt hat.
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Jaromir Miko Der Apple News-Dienst ist mit vielen Problemen konfrontiert, darunter eingeschränkte oder unvollständiges Angebot oder komplexe Monetarisierung. Apples Dienst verdient sowohl durch monatliche Nutzungsgebühren als auch durch direkt in der Anwendung platzierte Werbeflächen. Das Problem besteht darin, dass je weniger Nutzer den Dienst nutzen, desto weniger lukrativer Platz für Anzeigen vorhanden ist. Und genau an der Profitabilität des Dienstes will Apple arbeiten. Während der letzten Telefonkonferenz mit Aktionären wurde bekannt gegeben, dass die App monatlich 100 Millionen Nutzer hat. Allerdings wird in dieser Formulierung bewusst nicht auf das Verhältnis von zahlenden und nicht zahlenden Nutzern eingegangen, das vermutlich nicht so bekannt sein wird.
Das größte Problem bei diesem Dienst besteht derzeit darin, dass er nur in wenigen Märkten verfügbar ist, nämlich in den USA, Kanada, Australien und Großbritannien. Auf diese Weise kann Apple keine monatlichen Gebühren von Benutzern abschöpfen, die außerhalb der englischsprachigen Länder leben, von denen es viele gibt. Für den tschechischen und damit slowakischen Markt lohnt es sich wahrscheinlich nicht. In großen Märkten wie Deutschland, Frankreich oder spanischsprachigen Ländern dürfte es sinnvoll sein. Ein weiteres potenzielles Problem könnte die Rentabilität des Dienstes für Verlage als solche sein. Dies wurde in der Vergangenheit von mehreren Branchenvertretern indirekt diskutiert, und es scheint, dass die Bedingungen für die Veröffentlichung bei weitem nicht so günstig sind, wie sie es sich wünschen. Für einige von ihnen (und das dürfte auch für die Washington Post und die New York Times gelten) ist die Beteiligung an Apple News tatsächlich verlustbringend, da die Tageszeitung/das Magazin durch die eigene Monetarisierung mehr verdienen würde. Apple muss offensichtlich am Geschäftsmodell arbeiten, um andere Verlage davon zu überzeugen, sich Apple News anzuschließen. Auch die Ausweitung auf andere Regionen wird dem Service zweifellos zugute kommen.
Denn der Mehrwert ist gleich Null.