Ondrej Holzman Vorbei sind die Zeiten, in denen nur ein Typ – der charismatische Steve Jobs, der den Leuten alles verkaufen konnte – zwei Stunden lang bei Apples Keynotes wild herumlief. Weniger als vier Jahre nach Jobs‘ Tod zeigt sich das kalifornische Unternehmen offener und vielfältiger denn je, und seine Präsentationen bestätigen dies. Auf der WWDC 2015 ließ uns Tim Cook noch mehr unter die Oberfläche des Top-Managements des Unternehmens blicken.
Wenn man sich die mittlerweile legendäre Keynote von 2007 anhört, in der Steve Jobs das erste iPhone vorstellte, fällt eines leicht auf: Das Ganze wurde von einem Mann geleitet. Während der knapp eineinhalbstündigen Präsentation hielt Steve Jobs nur wenige Minuten lang das Wort und gab wichtigen Partnern wie dem damaligen Google-Chef Erik Schmidt Raum.
Wenn wir ein paar Jahre vorspulen und uns die wichtigsten Apple-Ereignisse der letzten Zeit ansehen, werden wir bei jedem von ihnen eine ganze Konstellation von Managern, Ingenieuren und anderen Vertretern des Unternehmens sehen – jeder von ihnen repräsentiert das, worüber er sich auskennt wenige andere.
Dafür gibt es mehrere Gründe. Einerseits ist Tim Cook nicht der Mann mit der Aura des Genies, der zwei Stunden lang vor tausenden Zuschauern stehen und ihnen selbst das langweiligste Produkt der Welt auf unterhaltsame Weise verkaufen könnte. Außerdem hatte er selbst anfangs ziemliche Probleme damit, in der Öffentlichkeit aufzutreten, aber mit der Zeit gewann er an Selbstvertrauen in die Crampels und ist nun der Regisseur der gesamten Apfelschau, genauso präzise, wie er damals in dieser Position war des Betriebsleiters.
Tim Cook macht den Eröffnungsauftakt, stellt das neue Produkt vor und übergibt dann das Mikrofon an jemanden, der maßgeblich am gesamten Projekt beteiligt ist. Steve Jobs zog immer die ganze Aufmerksamkeit auf sich, es waren seine Produkte, es war Jobs‘ Apple. Jetzt ist es Tim Cooks Apple, aber die Ergebnisse werden von einem äußerst vielfältigen Team aus Tausenden von Experten geliefert, oft die besten auf ihrem Gebiet.
Natürlich ist das alles auch unter Jobs passiert, er selbst konnte nicht bei allem dabei sein, aber der Unterschied ist, dass Apple es jetzt öffentlich betont. Tim Cook spricht von großartigen Teams, enthüllt nach und nach die wichtigsten Persönlichkeiten, die knapp unter dem öffentlich bekannten engsten Management des Unternehmens stehen, und gibt zusammen mit der Betonung einer größtmöglichen Vielfalt unter den Mitarbeitern denjenigen Platz auf den Podien, denen es gerecht gewesen sein könnte bis vor Kurzem ein verrückter Traum.
Wenn die gestrige Keynote vor zwei oder drei Jahren stattgefunden hätte, hätten wir wahrscheinlich nur Tim Cook, Craig Federighi und Eddy Cue gesehen. Ganz spielerisch könnten die drei das neue OS X El Capitan, iOS 9, vermutlich auch watchOS 2 und Apple Music vorstellen. Im Jahr 2015 ist es jedoch anders. Auf der WWDC traten erstmals Frauen direkt von Apple auf, zwei auf einmal, und insgesamt acht Gesichter, die aus Cupertino mit dem Unternehmen verbunden sind. Zum Vergleich: Letzten September gab es nur vier Vertreter, auf der WWDC 2014 waren es fünf, und beide Keynotes waren von vergleichbarer Länge.
In den letzten neun Monaten, die seit der Keynote zum iPhone 6 vergangen sind, sind viele wichtige Dinge passiert, die auf eine Trendwende hindeuten. Tim Cook äußerte sich noch lauter zum Thema Menschenrechte, der Unterstützung von Frauen und Minderheiten im Technologiesektor, und sein PR-Team begann, der Welt systematisch weitere wichtige Persönlichkeiten von Apple vorzustellen, deren Gesichter wir allerdings noch nicht kannten Ihr Einfluss auf neue Produkte war entscheidend.
Daher war es nicht nur Craig Federighi, der die Neuigkeiten in den Betriebssystemen OS X und iOS präsentierte. Gleichzeitig wäre es sicherlich nicht falsch, wenn Apple seinem Senior Vice President of Software Engineering das Reden überlassen würde. Schließlich handelt es sich wohl um den derzeit besten Lautsprecher, den Tim Cook hat. Nur der erfahrene Vermarkter Phil Schiller kann mit ihm mithalten.
Während seiner Rede überließ Federighi zwei Frauen das Wort, was auf den ersten Blick wie eine Banalität erscheinen mag, für Apple jedoch im wahrsten Sinne des Wortes ein historischer Meilenstein war. Bis gestern erschien nur eine Frau bei seinen Keynotes, vor ein paar Monaten Christy Turlington Burns, als sie zeigte, wie sie mit der Watch Sport treibt. Doch nun sprachen auf der WWDC Frauen, die direkt dem oberen Management von Apple angehören, und Tim Cook zeigte, dass Frauen auch in seinem Unternehmen eine wichtige Rolle spielen.
Wir können sicher sein, dass die Neuigkeiten in Apple Pay, die von Jennifer Bailey, Vizepräsidentin für Internetdienste, präsentiert wurden, problemlos von Federighi oder Cue präsentiert werden könnten. Das Gleiche galt für die neue News-Anwendung, die von Susan Prescott, Vizepräsidentin für Produktmarketing, vorgeführt wurde. Für Tim Cook war es äußerst wichtig, dass bei der Entwicklerkonferenz auch ein weibliches Element auftreten wird. Sie ist ein Vorbild für alle anderen und kann ihre Mission „Für mehr Frauen in der Tech-Branche“ weiterführen.
Und dass es, wie wir finden, nicht nur um Cook, Cue, Federighi oder Schiller geht auf der Apple-Website und wer die meisten der jüngsten Präsentationen dominierte, bewies das kalifornische Unternehmen bei der Vorstellung von Apple Music. Der neue Musikdienst wurde erstmals von Jimmy Iovine vorgestellt, einem Veteranen der Musikindustrie, der im Zuge der Übernahme von Beats zu Apple kam und dessen Rolle in Cupertino noch nicht ganz klar war. Jetzt ist klar – Apple Music soll wie Beats Music hauptsächlich ihm folgen. Obwohl es immer noch eine Zwischenverbindung zwischen ihm und Cook in Form von Eddy Cue gibt.
Aus dem anschließenden Output des beliebten Rappers Drake, der über die soziale Funktion von Apple Music und die neuen Möglichkeiten der Kontaktaufnahme mit seinen Fans sprach, war zwar nicht jeder völlig weise, aber Apple konnte das überhaupt nicht interessieren. Anstatt dass ein völlig unbekannter Ingenieur Musikfans etwas über die Sänger-Fan-Beziehung erzählt, ist die Wirkung derselben Worte aus dem Mund eines so berühmten Künstlers viel größer. Und Apple weiß das sehr gut.
Darüber hinaus wurde auf der diesjährigen WWDC auch Kevin Lynch zu Gast, der damit definitiv zum Sprecher des Betriebssystems in der Watch wurde. Phil Schiller, der sonst eher Hardware-News präsentiert, und vor allem Trent Reznor sprachen per Video mit der Öffentlichkeit. Eine weitere Persönlichkeit vom Kaliber eines Drake, der als Kreativer bei Apple arbeitet und auch einen erheblichen Anteil am neuen Musikdienst hat. Auch sein Einfluss auf die gesamte Musikwelt kann Apple im harten Kampf mit Spotify und anderen Konkurrenten helfen.
Wir können uns sicherlich auch in anderen Vorträgen auf ein immer vielfältigeres Spektrum an Menschen freuen, die mit Apple in Verbindung stehen. Bei Apple geht es nicht nur um Tim Cook, der recht erfolgreich versucht, die bisherige Überzeugung zu brechen, dass Apple Steve Jobs und Steve Jobs Apple sei, dass also das gesamte Unternehmen durch eine einzige Person symbolisiert wird. Die Öffentlichkeit muss verstehen, dass es auf die unzerstörbare und fest verdrahtete DNA jedes Einzelnen bei Apple ankommt, die den weiteren Erfolg sichert. Egal wer das Unternehmen leitet. Zum Beispiel eine Frau. Zum Beispiel Angela Ahrendts, deren erster öffentlicher Auftritt seit ihrem Einstieg bei Apple wohl nur eine Frage der Zeit ist.
Leider gab es auf Bühne 4 Leute, die dort normalerweise nicht auftauchen und auch lieber nicht auftauchen würden, sie kamen mir seltsam vor.
Genau.
Worüber reden wir, Craig ist der Beste :)
Er ist lustig, aber ich würde Schiller lieber auf der Bühne sehen :)
WWDC hat gezeigt, wie man Vergewaltigungen und Belästigungen aus anderen Gründen als der Fähigkeit ein Ende setzen kann. Z.B. beide Frauen konnten dort bleiben, wo sie bisher waren, wo auch immer das war.
Leider waren dies die beiden schwächsten Punkte der Präsentation, insbesondere die erste Blondine. Uninteressante, langweilige, nervige Stimme, völlig desinteressiert. Nach dem, was Craig für die Show getan hat, war es ein unglaublicher Sturz.
Tim – der Standard, den brauche ich eigentlich nicht, aber das ist meine Meinung
Craig – großartig
Jennifer – keine große Sache, Baby
Susan – besser, aber nichts Besonderes
Jimmy – fett, muss Drogen nehmen
Eddy - ganz ok
Drake – das größte Monster
Schade, dass Phil nicht da war, er ist auch immer nett, aber er wird da sein, sobald die Hardware verfügbar ist.
Ich stimme zu. und andere Medien sind sich auch darin einig, was die meisten Leute gesehen haben – Iovine und Drake haben über etwas gesprochen, aber die Bedeutung ist mir irgendwie entgangen (als ich es gesehen habe, musste ich meinen Geschmack woanders ändern). Diese WWDC war nicht gerade die beste.
Ich stimme zu, es ist besser, zwei zu haben, die es wissen, als sechs Leute, die den ganzen Eindruck verderben. Gegen Ende wurde es schrecklich, das Lesen und Durchblättern dauerte lange und man merkte, dass es wie eine heiße Nadel war.
Team? Wirklich? Niemand außer den alten Machern wie Craig und Tim kann die Akte vorlegen. Bei der WWDC ging es so ziemlich um nichts. 1.] ein Versuch, den Kiosk wiederzubeleben, der ein großer Misserfolg war, und jede Datei sucht nach einer Möglichkeit, das Symbol zu verbergen. 2.] ein Versuch, das Sparbuch, das auch (außerhalb der USA) kein so großes Juwel war, durch die Hinzufügung von applePay (bislang nur in den USA funktionsfähig) wiederzubeleben. 3.] Musik ist eine Mischung aus einer überteuerten Kopie von Spotify und dem ursprünglichen Apple-Fehler sockosit/music. 4.] El Capitan hat eine Newsdatei für ein kleineres Update. 5.] Sie haben AppleTV nicht einmal eingeführt. Auch neue Formen wimmeln, die verzweifelt alte abgesagte Projekte aus dem Ärmel reißen.
Großartig, das Beste für mich sind Jimmy und zwei Damen. Craig Fesacik, aber Tliacha für nichts, auch ein Zirkushandlanger.
Tim ist einfach großartig, da es sich nicht mehr um einen Personenkult handelt, aus dem Angst entstand. Nichts gegen Jobs, aber dieser neue Apfel ist fortschrittlicher und teamorientierter. Ich bin immer noch auf dem Laufenden darüber, welche Jobs dort gemacht wurden, siehe Multitasking für iOS. Schließlich begannen sie sich zu bewegen, und in 15 Jahren wird iOS in puncto Funktionalität zu Android aufschließen. Und nein, Android hinkt bei Handys ab 200 nicht wirklich hinterher, und im Vergleich zum iPhone reden wir hier von einem immer noch kleinen Betrag.
Großartig, das Beste für mich sind Jimmy und zwei Damen. Craig Fesacik, aber Tliacha für nichts, auch ein Zirkushandlanger.
Tim ist einfach großartig, da es sich nicht mehr um einen Personenkult handelt, aus dem Angst entstand. Nichts gegen Jobs, aber dieser neue Apfel ist fortschrittlicher und teamorientierter. Ich bin immer noch auf dem Laufenden darüber, welche Jobs dort gemacht wurden, siehe Multitasking für iOS. Schließlich begannen sie sich zu bewegen, und in 15 Jahren wird iOS in puncto Funktionalität zu Android aufschließen. Und nein, Android hinkt bei Handys ab 200 nicht wirklich hinterher, und im Vergleich zum iPhone reden wir hier von einem immer noch kleinen Betrag.
Das ist die Welt nach Ansicht der neuen Linken, obwohl es überall verschiedene Menschen gibt, aber nicht, weil sie etwas wirklich wissen, sondern nur aufgrund dessen, was sie zwischen den Beinen haben und der Farbe ihrer Haut. Es ist ungefähr so weit, wie das Unternehmen in den USA gekommen ist. Und jetzt werden sie auch auf uns scheißen.
Diese beiden Frauen waren die Schlimmsten der gesamten Präsentation. Indem man ihnen Platz einräumte, verringerte sich die Qualität der Präsentation erheblich. Es ist ein Unglück, in der modernen bolschewistischen, marxistischen Totalität der sogenannten „Gleichheit“ zu leben.
Meiner Meinung nach gehört Apple dorthin, wo es hingehört, weil es innovativ, nicht konform, nicht verbrauchbar und vor allem FALSCH war. Das aktuelle Management versucht genau das Gegenteil zu tun.
Apple, das nicht verbrauchbar war? Na ja, vielleicht während er sich über das Grab bewegte. Falsch? Aufleuchten. Dies ist der Stil des nostalgischen Optimismus „Das Gras war einmal grüner“.
Er hat sich geirrt und ich stimme Mirek oben zu. Als Unternehmen war er mutiger, jetzt ist es zu einem linken Moloch geworden, der auf der Welle des progressiven Kretinismus reitet, der in den USA im Allgemeinen grün ist.
Der Unterschied besteht darin, dass Jobs 1) den Mumm hatte, Leute, die Mist erfanden, in die Luft zu jagen und 2) aus Scheiße eine Peitsche zu machen. Und genau wie Mirek unten schrieb, war er ein Nonkonformist. Apple ist jetzt viel offener, Mainstream (in Bezug auf die Marktposition) und „entdeckt“ weiterhin das Entdeckte und nennt es eine Revolution. Jobs hatte Charisma, ich glaube nicht, dass Cook es hat, oder ich bin nicht seine Zielgruppe.
Die Blondine war ein wirklich nerviger nerviger Ziegenbock. Mir kam der Gedanke, dass sie heute bei Apple arbeitet und morgen völlig desinteressiert Kassiererin bei Tesco sein würde, genau die Art von Leuten, die Apple wirklich nicht braucht. Sie verdrehte dort mehrmals die Augen und ich persönlich wäre nach so einem Auftritt mit ihr aus der Tür getreten.
Ich stimme voll und ganz zu, mir geht es bei ihr genauso.
Ich weiß es nicht, ich habe mir letzte Woche X WWDC-Keynotes angeschaut und ich denke, dass Apple bessere und passendere Frauen für die Haupt-Keynote hat ...
Was Jobs in HW und SW ablehnte, nämlich Diversifizierung und Fragmentierung, haben wir nach seinem Tod nun in Form von Figuren, die bei Präsentationen auf der Bühne aufblitzen, live vor Augen. Ich verstehe die Idee, dass es gut ist zu zeigen, dass wir für jedes Merkmal einen klugen Kopf haben, aber dadurch löst es sich in meinem Kopf genauso leicht auf, wie Sie unten über eine betroffene Henne oder einen gesabberten schwarzen Mann schreiben. Bei der Präsentation sollte es um mündlich übermittelte Informationen, ergänzt durch Folien, und nicht um eine Parade von Charakteren gehen. Ich schätze, Tim meint es gut, aber das nächste Mal können wir warten, bis uns das Kantinenpersonal das innovative ApplePay zeigt. Ich meine das mit Übertreibung, um nicht zu schimpfen