Amaya Toman Die 8er Jahre waren für Apple in vielerlei Hinsicht wild. Am 1983. April XNUMX übernahm John Sculley, der ehemalige Präsident von PepsiCo, der von Steve Jobs selbst zu Apple geholt wurde, die Leitung des Apfelunternehmens. Erinnern wir uns daran, wie sein Amtsantritt an der Spitze des kalifornischen Riesen stattfand.
Ein Angebot, das nicht abgelehnt werden kann
Trotz des völligen Fehlens jeglicher Erfahrung im Bereich des Verkaufs von Technologieprodukten nahm John Sculley den Anruf von Steve Jobs bei Apple an. Jobs' suggestive Frage, ob Sculley lieber für den Rest seines Lebens „gesüßtes Wasser“ verkaufen würde oder ob er lieber die Chance bekommen möchte, die Welt zu verändern, ist in die Geschichte eingegangen. Jobs konnte sehr überzeugend sein, wenn er wollte, und das gelang ihm bei Sculley.
Zu der Zeit, als John Sculley die Reihen der Mitarbeiter des Unternehmens aus Cupertino bereicherte, stand Mark Markkula seit 1981 an der Spitze des Unternehmens. Die Unternehmensleitung stimmte einem Jahresgehalt von einer Million Dollar für Sculley zu, der bei Pepsi eine halbe Million Dollar pro Jahr erhielt. In diesem Betrag waren sowohl das klassische Gehalt als auch der Bonus enthalten. Aber das war noch nicht alles – Sculley erhielt von Apple eine Einstiegsprämie von einer Million Dollar, eine Versicherungspolice in Form des Versprechens einer Million „Goldener Fallschirm“, Hunderttausende Dollar in Aktien und eine Zulage zum Kauf eines neuen Hauses in Kalifornien.
Wenn die Dinge nicht wie geplant laufen
John Sculley war 44 Jahre alt, als er das Apfelgeschäft von Mark Markkula übernahm. Im Mai begann er offiziell bei Apple zu arbeiten und wurde einen Monat später zum CEO ernannt. Ursprünglich war geplant, dass Sculley das Unternehmen zusammen mit Steve Jobs, dem damaligen Vorstandsvorsitzenden, leiten sollte. Jobs sollte den Bereich Software leiten, Sculleys Aufgabe bestand darin, seine bisherige Marketingerfahrung bei Pepsi zu nutzen, um das erfolgreiche Wachstum des Apfelunternehmens fortzusetzen. Der Vorstand von Apple hoffte fest darauf, dass Sculley dazu beitragen würde, das Unternehmen aus Cupertino zu einem würdigen Konkurrenten für IBM zu machen.
Während seiner Zeit bei Pepsi lieferte sich John Sculley mutige Konkurrenzkämpfe mit CocaCola. Es ist ihm gelungen, viele erfolgreiche Kampagnen und Marketingstrategien zu entwickeln – zum Beispiel die Pepsi Challenge und die Pepsi Generation-Kampagne.
Die Persönlichkeiten von Jobs und Sculley wurden zum Stolperstein. Die beiden hatten einfach ein Problem mit der Zusammenarbeit. Nach unzähligen internen Streitigkeiten forderte John Sculley schließlich den Vorstand von Apple auf, Steve Jobs aus seinen operativen Befugnissen im Unternehmen zu entfernen. Jobs verließ das Unternehmen aus Cupertino im Jahr 1985, und man kann nicht sagen, dass er sich nicht helfen konnte. Er gründete NeXT und erwarb nach einiger Zeit die Mehrheitsbeteiligung an Pixar. Wir werden die Geschichte nicht ändern, aber es ist interessant, sich zu fragen, wo Apple damals und heute stünde, wenn Steve Jobs 1983 erneut CEO geworden wäre.
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Wie war die Entlassung?
Viele Jahre lang galt Jobs‘ Abschied von Apple als Folge seiner Entlassung, doch John Sculley selbst begann später, diese Theorie zu widerlegen. Er gab mehrere Interviews, in denen er behauptete, Steve sei nie von der Apfelfirma entlassen worden. „Jobs und ich haben mehrere Monate damit verbracht, uns kennenzulernen – es waren fast fünf Monate. Ich kam nach Kalifornien, er kam nach New York … Eines der wichtigsten Dinge, die wir gelernt haben, war, dass wir kein Produkt, sondern ein Erlebnis verkaufen.“ zitiert den ehemaligen Apple-Serverdirektor AppleInsider. Laut Sculley waren sich beide ihrer Rolle bewusst, doch ihre Beziehung geriet erst 1985 nach dem Scheitern von Macintosh Office ins Wanken. Die Verkaufszahlen waren sehr niedrig und es kam zu erheblichen Meinungsverschiedenheiten zwischen Sculley und Jobs. „Steve wollte den Preis des Macintosh senken“, erinnert sich Sculley. „Gleichzeitig wollte er die massive Werbekampagne fortsetzen und gleichzeitig den Fokus auf Apple reduzieren.“
Sculley war mit der Position von Jobs nicht einverstanden: „Es gab starke Meinungsverschiedenheiten zwischen uns. Ich sagte ihm, wenn er versuchen würde, die Dinge selbst zu ändern, hätte ich keine andere Wahl, als zur Tafel zu gehen und das dort zu klären. Er glaubte nicht, dass ich es tun würde. Und ich tat." Mike Markkul hatte dann die schwierige Aufgabe, Schlüsselfiguren von Apple zu befragen, um zu entscheiden, ob Sculley oder Jobs Recht hatten. Nach zehn Tagen fiel die Entscheidung zugunsten von Sculley und Steve Jobs wurde aufgefordert, als Leiter der Macintosh-Abteilung zurückzutreten. „Steve wurde also nicht wirklich von Apple entlassen, er wurde lediglich von seiner Rolle als Leiter der Macintosh-Abteilung entbunden (…), verließ das Unternehmen später, nahm einige der wichtigsten Führungskräfte mit und gründete NeXT Computing.“.
Aber auch Jobs sprach in seiner berühmten Rede auf dem Gelände der Stanford University im Juni 2005 über die damaligen Ereignisse: „Wir hatten gerade unsere beste Kreation herausgebracht – den Macintosh – und ich feierte meinen Dreißiger. Und dann wurde ich gefeuert. Wie können sie Sie aus der Firma entlassen, die Sie gegründet haben? Als Apple wuchs, stellten wir jemanden ein, der meiner Meinung nach großes Talent hatte, um das Unternehmen an meiner Seite zu leiten, und im ersten Jahr lief es wirklich gut. Aber unsere Zukunftsvisionen waren anders. Der Vorstand stellte sich schließlich auf seine Seite. Also habe ich mich in meinen Dreißigern ganz öffentlich aus dem Geschäft zurückgezogen.“ erinnerte sich Jobs, der das später hinzufügte „Von Apple gefeuert zu werden war das Beste, was ihm jemals passieren konnte“.
