Amaya Toman Obwohl Weihnachten – und die damit verbundene Weihnachtswerbung von Apple – noch relativ weit entfernt ist, werden wir uns in der heutigen Folge unserer historischen Serie dennoch daran erinnern. In der zweiten Augusthälfte 2014 wurde eine iPhone-Werbung mit dem renommierten Emmy Award ausgezeichnet. Der Spot mit dem Titel „Misunderstood“ bewarb damals das neue iPhone 5s und eroberte schnell die Herzen nicht nur der Öffentlichkeit, sondern auch der Werbe- und Marketingexperten.
Eine weihnachtliche iPhone-Werbung brachte Apple einen Emmy Award als beste Werbung des Jahres ein. Kein Wunder, dass er mit seiner Handlung viele Menschen berührt hat – es fehlt nichts, was die meisten von uns an Weihnachtswerbespots lieben – Familie, Weihnachtsfeier, Emotionen und eine berührende Minigeschichte. Darin geht es um einen schweigsamen Teenager, der sein iPhone nach der Ankunft bei einem Familienweihnachtstreffen praktisch nicht mehr aus der Hand lässt. Auch wenn es aufgrund seines Alters so aussieht, als würde er die Weihnachtsferien damit verbringen, Spiele zu spielen oder SMS mit Freunden zu schreiben, wird am Ende der Anzeige enthüllt, dass er tatsächlich an einem handgemachten Geschenk für seine ganze Familie arbeitet.
Die Anzeige stieß überwiegend auf positive Resonanz, doch auch Kritik blieb nicht aus. Diskutanten im Internet kritisierten den Spot beispielsweise dadurch, dass die Hauptfigur zwar ihr iPhone die ganze Zeit vertikal hielt, die resultierenden Aufnahmen auf dem Fernseher jedoch in horizontaler Ansicht erfolgten. Doch trotz kleinerer Unregelmäßigkeiten eroberte sie die Herzen der überwiegenden Mehrheit der Zuschauer aus dem Laien- und Fachpublikum. Sie konnte sehr gekonnt auf die Vielseitigkeit und Benutzerfreundlichkeit der neuesten Technologien von Apple hinweisen und gleichzeitig das Publikum auf eine Weise bewegen, wie es vielleicht nur Weihnachtswerbespots können.
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Aber die Wahrheit ist, dass das iPhone 5s über einige wirklich interessante Features und Funktionen verfügte, darunter auch großartige Aufnahmemöglichkeiten. Es dauerte nicht lange und ein Film namens Tangerine, der mit diesem iPhone-Modell gedreht wurde, erschien sogar auf dem Sundance Film Festival. In den folgenden Jahren begann Apple, die Kamerafähigkeiten seiner Smartphones immer intensiver zu bewerben, wenig später startete auch die „Shot on iPhone“-Kampagne.
Der Emmy-Preis für den „Misunderstood“-Werbespot ging natürlich nicht nur an Apple, sondern auch an die Produktionsfirma Park PIcturers und die Werbeagentur TBWA\Media Arts Lab, die bereits in der Vergangenheit mit Apple zusammengearbeitet hat. Mit der Weihnachtswerbung für das iPhone 5s gelang es Apple, Konkurrenten wie General Electric, Budweiser und die Marke Nike zu besiegen. Es war jedoch nicht das erste Mal, dass das Unternehmen aus Cupertino diese prestigeträchtige Auszeichnung für seine Arbeit erhielt. Im Jahr 2001 ging der sogenannte „technische Emmy“ an Apple für die Arbeit an der Entwicklung von FireWire-Ports.
Source: Kult des Mac
