Amaya Toman Apple hat seine Computer oft auf sehr interessante Weise beworben, was sich unauslöschlich in das Bewusstsein der Öffentlichkeit und oft auch in die Geschichte der Werbebranche eingeschrieben hat. Zu den sehr prominenten Kampagnen gehört auch die Kampagne „Get a Mac“, deren kurze Geschichte und ihr Ende in unserem heutigen Artikel beschrieben werden.
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Apple hat beschlossen, die oben genannte Werbekampagne relativ stillschweigend zu beenden. Die Kampagne lief ab 2006 und bestand aus einer Reihe von Videos, in denen die Schauspieler Justin Long als junger, frischer und begehrenswerter Mac und John Hodgman als defekter und träger PC zu sehen waren. Neben den „Think Different“-Kampagnen und dem iPod-Werbespot mit den berühmten Silhouetten ging „Get a Mac“ als einer der markantesten Werbespots in die Apple-Geschichte ein. Apple brachte es zu einer Zeit auf den Markt, als das Unternehmen bei seinen Computern auf Intel-Prozessoren umstieg. Damals wollte Steve Jobs eine Werbekampagne starten, die darauf basieren sollte, die Unterschiede zwischen Mac und PC darzustellen oder die Vorteile von Apple-Computern gegenüber Konkurrenzmaschinen hervorzuheben. Die Agentur TBWA Media Arts Lab beteiligte sich an der Get a Mac-Kampagne, was es zunächst zu einer erheblichen Schwierigkeit machte, das gesamte Projekt richtig zu verstehen.
Eric Grunbaum, der damals als Executive Creative Director bei der genannten Agentur tätig war, erinnert sich, wie sich erst nach etwa sechs Monaten des Herumfummelns alles in die richtige Richtung zu entwickeln begann. „Ich surfte irgendwo in Malibu mit dem Kreativdirektor Scott Trattner und wir diskutierten über unsere Frustration darüber, dass wir nicht auf eine Idee kommen konnten.“ auf dem Campaign-Server angegeben. „Wir müssen den Mac und den PC an einen leeren Ort stellen und sagen: ‚Das ist ein Mac.‘ Es ist gut in A, B und C. Und das ist PC, es ist gut in D, E und F.
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Von dem Zeitpunkt an, als diese Idee geäußert wurde, war es nur ein kleiner Schritt zu der Idee, dass sowohl PC als auch Mac buchstäblich durch Live-Schauspieler verkörpert und ersetzt werden könnten, und andere Ideen begannen praktisch von selbst aufzutauchen. Die Werbekampagne „Get a Mac“ lief mehrere Jahre lang in den USA und erschien dort auf Dutzenden Fernsehsendern. Apple weitete es auch auf andere Regionen aus und beschäftigte andere Schauspieler in Werbespots, die außerhalb der USA gedacht waren – zum Beispiel traten David Mitchell und Robert Webb in der britischen Version auf. Alle 2009 amerikanischen Werbespots wurden von Phil Morrison inszeniert. Die letzte Anzeige der „Get a Mac“-Kampagne wurde im Oktober 21 ausgestrahlt, die Vermarktung auf der Website von Apple wurde noch einige Zeit fortgesetzt. Am 2010. Mai XNUMX wurde die Webversion der Get a Mac-Kampagne schließlich durch die Seite „You'll Love a Mac“ ersetzt.
