Amaya Toman Eine Woche vor seinem Super Bowl-Debüt feierte Apples legendärer Werbespot „1984“ heute sein Kinodebüt. Der revolutionäre Werbespot, der den revolutionären Personalcomputer bewarb, erzielte in den Kinos einen großen Erfolg.
Eine Revolution im Kino
Den Führungskräften von Apple Computer war klar, dass ihr Macintosh eine wirklich einzigartige Werbung verdiente. Bevor der „1984“-Werbespot überhaupt im Rahmen des Super Bowls ausgestrahlt wurde, bezahlten sie dafür, dass er mehrere Monate lang beim Filmvertriebsunternehmen ScreenVision lief. Der einminütige Werbespot stieß beim Publikum auf eine unglaubliche Resonanz.
Der Spot wurde erstmals am 31. Dezember 1983 um ein Uhr morgens in Twin Falls, Idaho, ausgestrahlt – gerade lange genug, um noch für die Werbung des Jahres nominiert zu werden. Mit seiner Dramatik, Dringlichkeit und „Filmhaftigkeit“ unterschied es sich deutlich von früheren Werbungen für Apfelprodukte.
Die Anzeige nahm einen sehr deutlichen Bezug zu George Orwells Roman „1984“. Die Eröffnungsaufnahmen sind in dunklen Farben gehalten und zeigen eine Menschenmenge, die durch einen langen Tunnel in ein abgedunkeltes Kino marschiert. Im Kontrast zur einheitlichen, dunklen Kleidung der Figuren steht das rot-weiße Sportoutfit einer jungen Frau mit Hammer, die mit der Polizei auf den Fersen mit „Big Brother“ durch den Gang des Kinos Richtung Kinoleinwand rennt. Ein geworfener Hammer zerschmettert die Leinwand und auf dem Bildschirm erscheint Text, der den revolutionären neuen Macintosh-Personalcomputer von Apple verspricht. Der Bildschirm wird dunkel und das regenbogenfarbene Apple-Logo erscheint.
Regisseur Ridley Scott, dessen „Blade Runner“ anderthalb Jahre vor dem Apple-Company-Spot das Licht der Welt erblickte, wurde vom Produzenten Richard O’Neill engagiert. Die New York Times berichtete damals, dass die Anzeige 370 US-Dollar gekostet habe, Drehbuchautor Ted Friedman gab 2005 an, dass das Budget des Spots damals unglaubliche 900 US-Dollar betrug. Die Schauspieler, die im Werbespot auftraten, erhielten ein tägliches Honorar von 25 US-Dollar.
Die Anzeige wurde von der kalifornischen Agentur Chiat/Day erstellt, Co-Autor Steven Hayden, Art Director Brent Tomas und Creative Director Lee Clow waren an der Erstellung beteiligt. Die Anzeige basierte auf einer nicht realisierten Pressekampagne zum Thema „Big Brother“: „Es gibt monströse Computer, die große Unternehmen und die Regierung infiltrieren und alles wissen, von dem Motel, in dem Sie geschlafen haben, bis hin zu dem Betrag, den Sie auf der Bank haben.“ Bei Apple versuchen wir, diesen Umstand auszugleichen, indem wir Einzelpersonen die Rechenleistung zur Verfügung stellen, die bisher nur Unternehmen vorbehalten war.“
Technologie demokratisieren
Der Spot aus dem Jahr 1984 wurde von Ridley Scott inszeniert, der bereits Filme wie „Alien“ und „Blade Runner“ vorzuweisen hat. Die Läuferin wurde von der britischen Sportlerin Anya Major dargestellt, „Big Brother“ wurde von David Graham gespielt, der Voiceover stammt von Edward Grover. Ridley Scott besetzte lokale Skinheads in der Rolle anonymer Personen in dunklen Uniformen.
Texter Steve Hayden, der an der Anzeige mitgearbeitet hat, gestand Jahre nach der Ausstrahlung der Anzeige, wie chaotisch die Vorbereitungen waren: „Die Absicht bestand darin, den Menschen ihre Angst vor Technologie zu nehmen, zu einer Zeit, als der Besitz eines Computers ungefähr so viel Sinn machte wie der Besitz einer gesteuerten Rakete.“ mit flacher Flugbahn. Wir wollten die Technologie demokratisieren und den Menschen sagen, dass die Macht buchstäblich in ihren Händen liegt.“
Was am Anfang vielleicht wie eine große Wette auf Ungewissheit wirkte, hat perfekt geklappt. Die Anzeige sorgte seinerzeit für großes Aufsehen und wird noch heute als ikonisch und revolutionär bezeichnet – unabhängig davon, welche Auswirkungen sie tatsächlich auf die Macintosh-Verkäufe hatte. Apple erregte viel Aufsehen – und das war wichtig. In unglaublich kurzer Zeit wurde einer großen Zahl von Menschen auf die Existenz und relative Erschwinglichkeit von Personalcomputern aufmerksam. Ein Jahr später erhielt die Anzeige sogar eine Fortsetzung mit dem Titel „Lemminge“.
Bereit für den Super Bowl
Steve Jobs und John Sculley waren von dem Ergebnis so begeistert, dass sie beschlossen, für eineinhalb Minuten Sendezeit während des Super Bowl, Amerikas meistgesehener Fernsehsendung jedes Jahr, zu bezahlen. Doch nicht alle teilten ihre Begeisterung. Als der Spot im Dezember 1983 dem Vorstand von Apple gezeigt wurde, waren Jobs und Sculley von ihrer negativen Reaktion überrascht. Sculley war sogar so verwirrt, dass er der Agentur vorschlagen wollte, beide Versionen des Spots zu verkaufen. Aber Steve Jobs spielte die Anzeige Steve Wozniak vor, der völlig begeistert war.
Der Werbespot wurde schließlich während des SuperBowl-Spiels zwischen den Redskins und den Riders ausgestrahlt. Zu diesem Zeitpunkt sahen 96 Millionen Zuschauer den Spot, aber seine Reichweite war damit noch nicht erschöpft. Mindestens jeder große Fernsehsender und etwa fünfzig lokale Sender erwähnten die Anzeige wiederholt. Der Spot „1984“ ist zu einer Legende geworden, die sich im gleichen Ausmaß nur schwer wiederholen lässt.
