Adam Kos Nur wenige Unternehmen können die Wellen um sich herum so aufwühlen wie Apple – im Guten, aber auch im Schlechten. Aber jetzt reden wir über den ersten. Gestern haben wir erfahren, wann er endlich eine Keynote mit der Präsentation des iPhone 15 und der Apple Watch Series 9 halten wird, und es war wieder recht lebhaft drumherum. Der Witz ist, dass das schon vor ihm der Fall war.
Apple muss es nicht versuchen und es funktioniert hervorragend. Schließlich habe er von Anfang an darauf gesetzt – auf persönliche Empfehlung, nicht auf Werbung. Bist du mit Apple zufrieden? Empfehlen Sie es also in Ihrer Nähe. Es ist bessere Werbung, als Millionen ins Marketing zu stecken (zumindest war das früher die Strategie des Unternehmens, heute kann man das natürlich nicht mehr so praktizieren). Hinweise auf Interesse finden sich auch im sozialen Netzwerk X, also dem ehemaligen Twitter. Der Hashtag #appleevent war im Trend, lange bevor Apple eine Pressemitteilung zu der Veranstaltung herausgab.
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Jiří Filip Danke für die Leaks
Obwohl das Unternehmen Leaks nicht mag und versucht, sie zu bekämpfen, sind es die Leaks, die die Informationen nach und nach gut dosieren, die das Interesse am Produkt wecken. Es versteht sich von selbst, dass es direkt nach der Show fallen wird, aber das würde auch passieren, wenn wir diese Situation hier nicht vorher gehabt hätten. Darüber hinaus muss das Unternehmen nichts dafür tun und über seine Produkte wird wirklich viel geredet. Andere müssen ziemlich dagegen vorgehen (vielleicht mit Ausnahme von Samsung, dessen Flaggschiff-Serie wir bereits kennen, das Unternehmen aber erst im Februar 2024 vorstellen wird).
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Vielleicht hat Google es anders versucht. Letztes Jahr zeigte er nach und nach nicht nur das Pixel 7, sondern auch seine erste Pixel Watch. Also versuchte er, diesen Hype künstlich aufzubauen, was ihm nicht besonders gut gelang – zumindest wenn man bedenkt, dass er in diesem Jahr wieder auf eine Strategie der Geheimhaltung statt der kontrollierten Informationsfreigabe umgestiegen ist. Nichts versucht auch, das Gleiche zu tun, was hier und da auch immer etwas andeutet und verrät. Aber es ist ein anderes Unternehmen, viel kleiner, und man kann davon ausgehen, dass es für sie funktionieren kann. Es ist fraglich, ob sich irgendjemand für „echte“ Leaks interessieren würde, also nährt es ihn ein wenig.
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Wann wird es enden?
Betrachtet man die aktuelle Marktlage, kann man nicht sagen, dass Apple sich irgendwie von einem ähnlichen Interesse verabschieden sollte. Die Verkäufe seiner iPhones steigen weiter, und Prognosen gehen davon aus, dass das Unternehmen den langjährigen Marktführer Samsung zum ersten Mal bei den weltweiten Smartphone-Verkäufen überholen könnte. Je größer die iPhone-Basis unter den Nutzern ist, desto größer ist das Interesse an den Produkten des Unternehmens.
Ob es gut oder schlecht ist, liegt bei Ihnen. Es ist möglich, dass sich das Management des Unternehmens überfordert und sich auf seinen Lorbeeren ausruht (vielleicht im Hinblick auf das Puzzle-Teilsegment). Es kann sich auch auf noch bessere Produkte auswirken, die unser Leben noch einfacher machen, wie sie es jetzt versuchen.
Der Hype wird nicht von Apple aufgebaut, sondern von den eingefetteten iOves drumherum :-D.