Amaya Toman Es gibt nur sehr wenige Apple-Fans, die nichts von der Werbekampagne „Get a Mac“ wissen. Es war eine witzige und ironische Werbeserie, die die Vorteile des Mac gegenüber einem normalen Windows-PC hervorhob. Die Kampagne erfreute sich großer Beliebtheit, Apple beendete sie jedoch im Mai 2010 stillschweigend.
Die „Get a Mac“-Kampagne startete im Jahr 2006, etwa zu der Zeit, als das Unternehmen bei seinen Computern auf Intel-Prozessoren umstieg. Steve Jobs wollte der Welt eine Reihe von Werbeaktionen vorstellen, die die Unterschiede zwischen den neuen Macs und normalen Computern deutlich hervorheben würden – Videos, in denen die Konkurrenz ordentlich geschlagen werden würde. Darin war der Schauspieler Justin Long als jugendlich cooler Mac zu sehen, während der Komiker John Hodgman einen veralteten, defekten PC darstellte. Die Anzeigen aus der „Get a Mac“-Reihe sind ebenso wie die „Think Different“- oder „Silhoutte“-Kampagnen zu einprägsamen und ikonischen Apple-Spots geworden.
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Für die Werbung waren Kreative der Agentur TBWA Media Arts Lab verantwortlich, die das Projekt Berichten zufolge mit viel Arbeit verbunden war – aber das Ergebnis war es auf jeden Fall wert. Eric Grunbaum, Executive Creative Director, beschrieb, wie die Anzeige auf der Kampagnen-Website erstellt wurde:
„Nachdem ich sechs Monate lang an dem Projekt gearbeitet hatte, surfte ich mit Kreativdirektor Scott Trattner irgendwo in Malibu und wir sprachen über die Frustration, die es mit sich bringt, auf die richtige Idee zu kommen. Ich sagte ihm: „Wissen Sie, wir sollten uns an die absoluten Grundlagen halten.“ Wir müssen einen Mac und einen PC nebeneinander stellen und sagen: Das ist ein Mac. Es beherrscht A, B und C gut. Und das ist PC, und es beherrscht D, E und F gut.' Ich erinnere mich, dass ich gesagt habe: „Was wäre, wenn wir beide Konkurrenten irgendwie verkörpern würden?“ Der eine könnte sagen, er sei ein Mac, und der andere könnte sagen, er sei ein PC. „Mac könnte um den PC herumrollen und darüber reden, wie schnell er ist.“
Nach diesem Vorschlag ging es endlich los und eine der legendärsten Apple-Werbekampagnen war geboren.
Natürlich lief nichts ohne Kritik. Seth Stevenson bezeichnete die Kampagne in seinem Artikel für das Slate-Magazin als „bösartig“. Charlie Brooker schrieb für The Guardian, dass die Art und Weise, wie beide Schauspieler in der britischen Fassung wahrgenommen werden (Mitchell porträtierte in der Sitcom „Peep Show“ einen neurotischen Verlierer, während Webb einen egoistischen Poser darstellte), Einfluss darauf haben könnte, wie die Öffentlichkeit Macs und PCs wahrnimmt.
Ende der Kampagne
In den nächsten Jahren lief in den USA die Kampagne „Get a Mac“. Der Film wurde von Phil Morrison inszeniert und hatte insgesamt 2009 Spots und verbreitete sich nach und nach auch in anderen Ländern – in der britischen Version waren beispielsweise David Mitchell und Robert Webb zu sehen. Der historisch letzte Spot der gesamten Kampagne erschien im Oktober 21 im Fernsehen und wurde anschließend auf der Website des Apfelunternehmens fortgesetzt. Doch am 2010. Mai XNUMX wurde die Rubrik durch Werbung ersetzt „Warum Sie einen Mac lieben werden“. In der Zwischenzeit konzentrierten sich die TV-Werbespots des Unternehmens aus Cupertino zunehmend auf das iPhone, das eine der Hauptprioritäten von Apple darstellte.
Aber der Nachhall von „Get a Mac“ war stark und lang anhaltend. Die Werbespots wurden mehrfach parodiert – eine der eher unbekannten Werbungen Linux, Valve verwies auf die Kampagne unter Förderung die Steam-Plattform für Mac.
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