Amaya Toman Im Laufe der Jahrzehnte seines Bestehens hat Apple der Welt eine Reihe schöner Werbeanzeigen präsentiert. Einige schafften es zum Kult, andere gerieten in Vergessenheit oder wurden lächerlich gemacht. Werbung zieht sich jedoch wie ein roter Faden durch die Geschichte von Apple und wir können sie nutzen, um die Entwicklung von Apple-Produkten zu beobachten. Kommen Sie und sehen Sie sich mit uns einige der wichtigsten an.
1984. - 1984
1984 stellte Apple seinen Macintosh vor. Er bewarb es mit dem mittlerweile legendären Spot „1984“ aus Ridley Scotts Regiewerkstatt, der während des Super Bowls öffentlich gezeigt wurde. Die Anzeige, von der der Vorstand des Apple-Unternehmens überhaupt nicht begeistert war, ging in die Geschichte ein und Apple schaffte es, in den ersten 100 Tagen 72 Computer zu verkaufen.
Lemminge – 1985
Apple erhoffte sich mit der vom gleichen Kreativteam kreierten „Lemmings“-Kampagne den gleichen Erfolg wie der Spot „1984“. Ridley Scotts Bruder Tony führte Regie, aber das Video war ein Flop. Die Aufnahme einer langen Reihe uniformierter Menschen mit verbundenen Augen, die sich zu den Klängen einer Melodie aus „Schneewittchen und die sieben Zwerge“ massenhaft von einer Klippe stürzen, kam beim Publikum nicht gut an. Die Zuschauer bezeichneten das Video als „beleidigend“ und Apple musste 20 % seiner Mitarbeiter entlassen, da die gescheiterte Kampagne zu schlechten Verkaufsergebnissen führte. Im selben Jahr verließ auch Steve Jobs Apple.
https://www.youtube.com/watch?v=F_9lT7gr8u4
Die Kraft, Ihr Bestes zu geben – 1986
In den 1980er Jahren entwickelte Apple den Slogan „The Power To Be Your Best“, den das Unternehmen ein Jahrzehnt lang erfolgreich nutzte. Auch wenn die Kampagne aufgrund der fehlenden Fokussierung auf einzelne Apple-Computer einige Kritik von Marketingexperten einstecken musste, war sie insgesamt sehr erfolgreich.
Harter Verkauf – 1987
In den Achtzigern war IBM der Hauptkonkurrent von Apple. Verständlicherweise versuchte Apple, seinen Anteil am Computermarkt auszubauen und die Öffentlichkeit davon zu überzeugen, dass das Unternehmen bessere Produkte als die Konkurrenz anbieten konnte. Dieses Bemühen spiegelt sich im Spot „Hard Sell“ aus dem Jahr 1987 wider.
https://www.youtube.com/watch?v=icybPYCne4s
Hit The Road Mac – 1989
Im Jahr 1989 stellte Apple der Welt seinen ersten „tragbaren“ Macintosh vor. Um dafür zu werben, nutzte er einen Spot mit dem Titel „Hit The Road Mac“ und versuchte in der Anzeige zu betonen, dass Macs auch von Menschen verwendet werden können, die nichts über Computer wissen. Allerdings stieß der tragbare Macintosh nicht auf eine besonders positive Resonanz. Schuld daran war nicht nur die schwierige Mobilität des rund 7,5 Kilogramm schweren Computers, sondern auch der hohe Preis – er lag bei 6500 Dollar.
https://www.youtube.com/watch?v=t1bMBc270Hg
John und Greg – 1992
Im Jahr 1992 entwickelte Apple eine Anzeige, in der den Zuschauern zwei „normale“ Männer zu sehen waren: John und Greg. Wer im Flugzeug sitzt, nutzt seine per Kabel verbundenen PowerBooks problemlos. Was wir heute als selbstverständlich betrachten, war Anfang der XNUMXer Jahre eine Art kleine Revolution.
https://www.youtube.com/watch?v=usxTm0uH9vI
Mission Impossible – 1996
Eines der gemeinsamen Merkmale einer Reihe von Apple-Anzeigen waren Prominente und Persönlichkeiten. 1996 war der Action-Blockbuster „Mission Impossible“ mit Tom Cruise ein großer Erfolg. Neben Cruise „spielte“ er im Film auch ein Apple PowerBook. Apple nutzte in seiner erfolgreichen Werbung auch Action-Filmmaterial.
Auf die Verrückten – 1997
Im Jahr 1997 übernahm Steve Jobs erneut die Leitung von Apple und das Unternehmen erhob sich buchstäblich aus der Asche. Im selben Jahr entstand auch eine spektakuläre TV- und Printkampagne, inspiriert von Schwarz-Weiß-Porträts bedeutender Persönlichkeiten wie Bob Dylan, Muhammad Ali, Gandhi oder Albert Einstein. Der Öffentlichkeit wurde die Kampagne auch unter dem Namen „Think Different“ bekannt.
https://www.youtube.com/watch?v=cFEarBzelBs
Sag Hallo zum iMac – 1998
Nicht lange nach der Rückkehr von Steve Jobs zum CEO von Apple kamen neue, völlig revolutionäre iMacs auf die Welt. Neben einem fantasievollen Design überzeugten sie auch mit tollen Funktionen und einer einfachen, aber zuverlässigen Konnektivität. Die Einführung des iMacs wurde von Werbespots begleitet, in denen insbesondere die einfache Verbindung des iMacs mit dem Internet hervorgehoben wurde.
Nehmen wir Kalifornien – 2001
Apples erster iPod kam im Oktober 2001 auf den Markt. Um für seinen neuen Player zu werben, nutzte Apple ein Video mit den Propellerheads, einer Band, die nie ein Album veröffentlichte. Noch bevor Apple farbenfrohe animierte Silhouetten zum Tanzen brachte, war in der ersten iPod-Werbung ein tanzender Dreißiger zu sehen.
Besorgen Sie sich einen Mac – 2006
Die erste Anzeige der „Get a Mac“-Kampagne wurde 2006 veröffentlicht. Bis Ende des Jahres gab es neunzehn Videos, und vier Jahre nach dem Ende der Kampagne betrug die Anzahl der Videos 66. Trotz ihrer Eindringlichkeit, Die Werbespots mit „Verkörpert durch „menschliche“ Schauspieler, Mac und konkurrierenden PCs stießen auf sehr positive Resonanz und erhielten verschiedene Variationen und Parodien.“
Hallo – 2007
In der Liste der wichtigen Apple-Werbespots darf der „Hello“-Spot, der für das erste iPhone überhaupt wirbt, nicht fehlen. Es handelte sich um eine zweiunddreißigste Montage von Hollywood-Schauspielern aus beliebten Filmen und Serien. Die Anzeige begann mit einer Schwarz-Weiß-Szene aus Hitchcocks „Mord auf Befehl“ von 1954 und endete mit einer Aufnahme eines klingelnden iPhones.
Neue Seele – 2008
Im Jahr 2008 wurde das ultradünne und ultraleichte MacBook Air geboren. Apple bewarb es unter anderem mit einer Anzeige, in der der Computer aus einem gewöhnlichen Umschlag gezogen und mit einem Finger geöffnet wird. Die Zuschauer waren nicht nur von dem neuen und eleganten Apple-Laptop begeistert, sondern auch vom Song „New Soul“ von Yael Naim, der im Werbespot lief. Der Song erreichte Platz sieben der Billboard Hot 100.
Dafür gibt es eine App – 2009
Im Jahr 2009 ließ sich Apple eine Werbung mit dem legendären Slogan „Dafür gibt es eine App“ einfallen. Das Hauptziel dieser Kampagne bestand darin, darauf hinzuweisen, dass das iPhone zu einem vielseitigen, intelligenten Gerät mit einer App für jeden Zweck und Anlass geworden ist.
Sterne und Siri – 2012
Apple-Anzeigen mit Prominenten erfreuen sich in vielen Fällen großer Beliebtheit. Als Apple sein iPhone 4s mit dem virtuellen Sprachassistenten Siri auf den Markt brachte, besetzte es John Malkovich, Samuel L. Jackson oder sogar Zooey Deschanel in Werbespots für diese neue Funktion. In den Werbespots reagierte Siri hervorragend auf die Sprachbefehle der Protagonisten, doch die Realität sah ganz anders aus als im Werbespot.
Missverstanden – 2013
Die Weihnachtswerbung von Apple ist ein Kapitel für sich. Völlig nackt versuchen sie, dem Publikum so viele Emotionen wie möglich zu entlocken, was ihnen mehr oder weniger gelingt. Der Spot mit dem Titel „Misunderstood“ hat wirklich gut geklappt. Darin können wir einem typischen Teenager folgen, der während eines weihnachtlichen Familientreffens den Blick nicht von seinem iPhone lassen kann. Aber das Ende des Spots wird zeigen, dass Teenager möglicherweise nicht die sind, die sie zu sein scheinen.
https://www.youtube.com/watch?v=A_qOUyXCrEM
40 Jahre in 40 Sekunden – 2016
Im Jahr 2016 feierte Apple sein 40-jähriges Jubiläum. Bei dieser Gelegenheit wurde ein XNUMX-Sekunden-Spot ohne Schauspieler, klassisches Filmmaterial oder Bilder (mit Ausnahme des berüchtigten Regenbogenrads) veröffentlicht – die Zuschauer konnten nur Text auf einem monochromen Hintergrund sehen, der einen Überblick über die wichtigsten Produkte von Apple bot.
Schwanken – 2017
Der Spot 2017 mit dem Titel „Sway“ findet rund um die Weihnachtsfeiertage statt. In den Hauptrollen spielen zwei junge Tänzer, AirPods-Kopfhörer und ein iPhone Der Werbespot wurde in Prag gedreht. Und noch eine interessante Tatsache: Die Hauptprotagonisten, die New Yorker Tänzer Lauren Yatango-Grant und Christopher Grant, sind im wirklichen Leben verheiratet.
Die beste Werbung für mich ist diese….. https://youtu.be/Xvbuwfawqcc
Erinnern Sie mich bitte an den Tag, als Jablíčkâre von einer Gruppe Freiwilliger übernommen wurde, die auf den Hits des Journalisten spielten. Ich zitiere:
„Apple hat ein Video mit den Propellerheads, einer Band, die nie ein Album veröffentlicht hat, verwendet, um für ihren neuen Player zu werben.“ Also füge ich einen Hinweis hinzu, Kinder: Decksandrumsandrockandroll. (:Dhttps://www.amazon.com/Decksandrumsandrockandroll-Propellerheads/dp/B000006BZ5/ref=mp_s_a_1_3?ie=UTF8&qid=1530312072&sr=8-3&pi=AC_SX236_SY340_FMwebp_QL65&keywords=propellerhead
Wenn es also die Absicht war, dieses Portal in ein KinderFanzin zu verwandeln, dann ist es gelungen. Wie auch immer, ich war heute zum letzten Mal hier, Kinder. :) :)