Ondrej Holzman Es ist lange her, dass eine Keynote von Apple so geheimnisvoll war. Heute um 19:XNUMX Uhr unserer Zeit enthüllt das kalifornische Unternehmen seine Trümpfe, die CEO Tim Cook erfolgreich im Ärmel hat. Allerdings können uns die Daten der letzten Apple-Konferenzen zumindest einen Hinweis darauf geben, wie die spektakuläre Show im Flint Center aussehen wird.
Dan Frommer von Quartz Er hat die letzten Keynotes sorgfältig durchgesehen und die gesammelten Daten in Infografiken zusammengestellt, aus denen wir ablesen können, wer die neuen Produkte vorstellen wird und wann wir mit ihnen rechnen können. Die Präsentation neuer Geräte ist für Apple und seine Gesamtstrategie bereits von entscheidender Bedeutung. Unter Steve Jobs war es oft eine One-Man-Show, aber auch unter der Leitung von Tim Cook kommt beim Publikum in den Kinos keine Langeweile auf. Die von Dan Frommer gesammelten Daten stammen aus über einem Dutzend Präsentationen.
Seit dem 2007. Januar 27, als Steve Jobs das erste iPhone vorstellte, gab es dreißig Ereignisse, von denen Apple 88 in einem speziellen Podcast im iTunes Store archiviert. Im Durchschnitt dauern diese Veranstaltungen XNUMX Minuten und die Grundform ist immer die gleiche: eine minimalistische Präsentation, die Schlüsselfiguren des Unternehmens auf der Bühne, die Präsentation neuer Produkte und eine Videopräsentation dieser oder ihrer Produktion.
Der geschäftigste
Als Apple von Steve Jobs geleitet wurde, war der Verlauf der Keynote praktisch klar. Der Mitbegründer des Unternehmens genoss die Keynotes im wahrsten Sinne des Wortes und seine Fähigkeit, jedes Produkt ohne das geringste Zögern zu verkaufen, konnte selbst den zögerlichsten Kunden mehr als einmal überzeugen.
Während seiner wohl denkwürdigsten Keynote, der bereits erwähnten aus dem Jahr 2007, verbrachte er über eineinhalb Stunden auf der Bühne. Damals ließ er praktisch niemanden mehr vor die Leinwand. Im Laufe der Zeit widmete Jobs seinen Kollegen mehr Zeit, Marketingchef Phil Schiller erregte die Aufmerksamkeit eifriger Zuschauer und Scott Forstall, ein großer Favorit von Jobs, der jedoch nach der Ankunft von Tim Cook von Apple zurücktreten musste , erschien oft.
Auch seine Gesundheit spielte eine große Rolle für die Leistung von Steve Jobs. Es war Phil Schiller, der während der Abwesenheit des Chefs einsprang, und Jobs' Zeit auf der Bühne schrumpfte, sofern er in seinen letzten Lebensjahren überhaupt noch vor Publikum auftreten konnte.
Sein von Jobs gewählter Nachfolger Tim Cook kommt aus einem anderen Fass. Ein ruhiger Introvertierter, der nicht so gut mit dem Rampenlicht zurechtkommt. Deshalb wählt der aktuelle Apple-Chef einen anderen Ansatz – bei Keynotes verwandelt er sich in die Rolle einer Art Konferenzmoderator, der das gesamte Programm begleitet, die wichtigen Ankündigungen aber seinen Kollegen überlässt. Hardware-Neuigkeiten werden normalerweise von Phil Schiller präsentiert, und in letzter Zeit glänzte Craig Federighi besonders. Auf der diesjährigen WWDC prahlte er bei der Vorführung von OS X Yosemite und iOS 8 mit Selbstvertrauen und Humor.
Obwohl es in der heutigen Keynote nicht primär um Software gehen soll, können wir auch dieses Mal mit der Anwesenheit von Craig Federighi rechnen. Apple wäre gegen sich selbst, wenn es einen so hervorragenden Moderator in der ersten Reihe sitzen lassen würde.
Tim Cook verbringt normalerweise nur weniger als 20 Minuten auf der Bühne. In der Einleitung erinnert er immer wieder an die Erfolge von Apple, macht Witze und macht sich über die Konkurrenz lustig, dann sorgt er während der Keynote noch mehrmals mit einer kurzen Rede für die Kontinuität der „Sendung“ und am Ende stellt er fest: „What you Habe gerade gesehen, das kann nur Apple.
Das lustigste
Obwohl es sich um eine ernsthafte, hauptsächlich journalistische oder Entwicklerveranstaltung handelt, bei der Apple seine Neuigkeiten präsentiert, wären es ein oder zwei langweilige Stunden ohne den gelegentlichen Witz. Der bereits erwähnte Craig Federighi hat sich nicht nur als exzellenter und charismatischer Redner, sondern gleichzeitig auch als großer Witzbold profiliert.
Bei der letzten Präsentation, die auf der Entwicklerkonferenz im Juni stattfand und 117 lange Minuten dauerte, brachen über 5000 Teilnehmer mehr als fünfzig Mal in Gelächter aus, und Apple erntete fast hundert Mal Applaus für seine Tricks. Wichtig ist, dass die Lacher nicht immer nur darauf zurückzuführen sind, dass sie sich über die Konkurrenz lustig machen, sondern dass Apple-Führungskräfte wissen, wie sie sich über sich selbst und ihre Kollegen lustig machen können.
Dies wurde während der WWDC 2014 mehrmals von Craig Federighi demonstriert, während dessen 75 Minuten auf der Bühne Tim Cook ihn später Superman nannte. Gleichzeitig erntete der Software-Chef in den letzten sechs Veranstaltungen doppelt so viele (in diesem Fall positive) Lacher wie Tim Cook und Phil Schiller.
Zeit der Offenbarung
Natürlich kommt Apple nicht immer direkt auf den Punkt, lassen Sie uns die grundlegendsten Neuigkeiten verstehen. Wie bereits erwähnt, beginnt Tim Cook die Keynote traditionell mit der üblichen Rekapitulation und Erinnerung an die neuesten Errungenschaften des Unternehmens, und auf das neue iPhone oder iPad wird zig Minuten gewartet. Am längsten wartete das Publikum auf das iPhone 3GS, das Phil Schiller erst nach langen 102 Minuten vorstellte. Im Gegenteil, Apple ging sehr schnell zur Sache von vor zwei Jahren über, als Schiller in weniger als einer Viertelstunde die Bühne betrat.
Natürlich können wir anhand dieser Daten nicht sagen, wann wir heute Abend das iPhone 6 sehen werden oder wann Apple das mit Spannung erwartete tragbare Gerät vorstellen sollte, aber wir können zumindest den Trend nachvollziehen, dass Apple zu den am meisten erwarteten Nachrichten mehr gelangt und öfter. Im Durchschnitt stellte er ein neues iPhone 45 Minuten nach Beginn der Keynote vor, in den letzten drei Jahren war es jedoch immer früher.
Darüber hinaus ist das neue iPhone nicht das Einzige, was jetzt wartet. Es ist sehr wahrscheinlich, dass Apple zwei neue Telefone auf den Markt bringen wird, und einem tragbaren Produkt wie der iWatch sollte wahrscheinlich noch mehr Aufmerksamkeit geschenkt werden. Und wenn sich auch die Spekulationen um das mobile Bezahlsystem erfüllen, wird Apple sicherlich viel Zeit darauf verwenden, um die Kunden ausführlich mit seinem neuen Service vertraut zu machen. Wir können also getrost mit einer weiteren langen zweistündigen Keynote rechnen, dieses Mal jedoch mit minimalem „Fülleranteil von Tim Cook“ und maximalem Fokus auf neue Produkte, die von Phil Schiller und Craig Federighi vorgestellt werden.
Aber wir müssen Sie noch einmal daran erinnern, dass es Apple ist, wenn jemand weiß, wie man völlig überrascht und aus der Masse herausspringt. Daher sind die gesammelten Daten der letzten Jahre möglicherweise nicht aussagekräftig. Manche sprechen sogar davon, dass Bob Mansfield, der einstige Apple-Hardware-Chef, der vor zwei Jahren direkt unter der Direktive von Tim Cook an zukünftige Projekte arbeitete, in Form eines spektakulären Comebacks auf der Bühne beim iWatch-Launch auftreten könnte.
WWDC14 war ein Riesenspaß! Und heute freue ich mich darauf. Ich trage bereits ein Apfel-T-Shirt. :-D Fanatiker.
Ersetzen Sie einfach Pampersky und schon sind Sie bereit ;)
Ich freue mich auch darauf und schäme mich auch nicht dafür :-)
Ich denke, dass die Keynotes dank Federighi (und nicht nur ihm) noch einmal um mehrere Größenordnungen nach oben gerückt sind. Ich freue mich ehrlich gesagt auf die neuen Produkte, aber auch auf Federighi.
Er ist einfach ein Kämpfer.
Genau. Federighi ist großartig und die WWDC war wegen ihm großartig. Zum Glück redet Cook immer weniger, denn sein Sprechstil geht mir geradezu auf die Nerven.