Jaromir Miko Lange vor der Ankündigung des Abonnementdienstes Apple TV+ gab es Behauptungen, dass Internetdienste allmählich das traditionelle Fernsehen überholen würden. Diese Zuschauerbewegung vollzog sich jedoch nicht in schwindelerregender Geschwindigkeit und so wurde erst im vergangenen Jahr intensiver über TV-Streaming-Dienste gesprochen.
Im Frühjahr 2019 erlebten wir die Ankündigung des Dienstes Apple TV+, der mit seinem Fokus auf eigene Inhalte auch für ehemalige Netflix- oder Amazon Prime Video-Abonnenten zu einer attraktiven Option wurde. Darüber hinaus haben auch die größten Kabelunternehmen der USA, Disney, AT&T und Comcast, begonnen, sich stärker mit diesem Markt auseinanderzusetzen. Und während AT&T und Comcast ihre Produkte dieses Jahr vorstellen werden, hat Disney bereits letztes Jahr den Streaming-Dienst Hulu gekauft und Disney+ gestartet. Jeder Dienst brachte Disney etwas anderes, aber beide enthüllten einen Einblick in die harte Realität.
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Amaya Toman Während der Rückgang der Kabel-TV-Abonnenten im vergangenen Jahr einen Lawineneffekt erreichte, machen Streaming-Dienste Verluste. Und das gilt auch für Netflix, das mit mehr als 158 Millionen aktiven Abonnenten weltweit mittlerweile vor allem dank Anleihen und Krediten in Höhe von insgesamt 13 Milliarden US-Dollar operiert. Ty investiert in den Kauf neuer Filme und Shows, Originalproduktionen, aber auch in den Ausbau der Infrastruktur.
Zunächst teilte Disney erfreuliche Zahlen mit: In den ersten Tagen nach dem Start registrierten sich 10 Millionen Nutzer für Disney+, viele taten dies jedoch nur für die Serie The Mandalorian, deren erste Staffel Ende des Jahres endete, die zweite jedoch nicht voraussichtlich bis zum Herbst. Auch die Walt Disney Company als neuer Eigentümer von Hulu gab zu, dass sie frühestens im Jahr 2023 mit grünen Zahlen für diesen Dienst rechnet. Im selben Jahr kann Netflix laut Analyst Stephen Flynn auch aus den Schulden herauskommen. Erste Gewinne des HBO MAX-Dienstes werden erst 2024 erwartet.
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Derzeit sind diejenigen Unternehmen, die nicht in der TV-Branche tätig sind, am besten in der Lage, sich auf den kommenden Handelskrieg vorzubereiten. Apple kann die Verluste seines Dienstes durch den Verkauf von Telefonen und anderen Geräten, aber auch durch den App Store und den Verkauf anderer Dienste wie iCloud oder Apple Music ausgleichen. Auch Amazon muss sich keine Sorgen machen. Die durch den Prime Video-Dienst verursachten Verluste kompensiert das Unternehmen durch den Verkauf von absolut allem für Endkunden, aber auch durch die Bereitstellung von Cloud-Diensten für Geschäftskunden. Für diese Unternehmen steht die Gewinnmaximierung auf Kosten der Popularität nicht im Vordergrund.
Allerdings mussten sich Disney, Comcast und AT&T durch die Einführung eigener Streaming-Dienste Konkurrenz machen, um das sterbende amerikanische Fernsehen zu unterstützen. Selbst dieser teure Gewinn kann noch teurer sein. Alles hängt nicht nur von den Abonnementpreisen ab, sondern auch vom Originalinhalt und der Häufigkeit seiner Veröffentlichung. Beim Fernsehen ist es nicht nötig, oft neue Inhalte zu veröffentlichen, aber wenn ein Unternehmen über einen längeren Zeitraum keine qualitativ hochwertigen Inhalte produziert, verliert es Zuschauer. Gleichzeitig sinkt auch die Bewertung und damit das Interesse der Werbetreibenden. Glücklicherweise kann der Fernsehsender diese Verluste durch die von den Verleihern eingenommenen Gebühren ausgleichen.
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Dieser Link fehlt im Vertriebskanal des Streamingdienstes. Dies bedeutet jedoch, dass alle Gebühren der Benutzer direkt an das Unternehmen gehen, das den Dienst bereitstellt, und nicht mit dem Händler geteilt werden müssen. Doch in der Welt der Dienstleistungen gibt es fast keinen Platz für Werbung. Die Tatsache, dass Kunden The Irishman or Friends ohne Werbeunterbrechungen sehen können, ist ein wichtiges Verkaufsargument von Streaming-Diensten. Darin sind sich die einzelnen Dienste jedoch einig, so dass der einzige entscheidende Faktor für den Erfolg in diesem Markt der Inhalt ist.
Wenn der Dienst nicht schnell genug nachfüllt, nicht von ausreichender Qualität ist oder zu alt und veraltet ist, meldet sich der Benutzer vom Dienst ab und das Geschäft zwischen dem Unternehmen und dem Kunden endet damit. Laut Richard Broughton, Forschungsleiter bei Ampere Analysis, liegt der Schlüssel zum Erfolg der größten Dienste darin, dass sie jede Woche mindestens eine neue Serie herausbringen können. Zuschauer sehen eher eine neue, aber mittelmäßige Serie als eine preisgekrönte, aber alte Serie.
Laut Jamyn Edis, Associate Professor an der Stern School of Business der New York University, wird 2020 für Fernsehsender das Jahr der Tribute von Panem sein.
Unsinn. Er ist in keiner vorteilhaften Position. Apple TV+ bekommt lächerlich wenig Inhalte, niemand zahlt dafür, nur wer ein Jahr gratis bekommen hat, hat es. Er ist ein absoluter Flop.