Michal Marek Es war für Apple drittes Geschäftsquartal Wieder ein großer Erfolg und das Unternehmen hat sich in fast allen Belangen gut geschlagen. Das dritte Quartal ist normalerweise das schwächste und langweiligste, wenn es um die Ergebnisse geht, was in diesem Jahr teilweise zutraf, da das Unternehmen in der ersten Jahreshälfte mehr verdiente. Allerdings hat sich Apple im Jahresvergleich deutlich verbessert und auf seine Art eine wirklich verschlafene Fahrt voller Erfolge hingelegt, von denen einige durchaus erwähnenswert sind.
Dem iPhone geht es super
Für Apple ist das iPhone eine Konstante in Bezug auf den Umsatz, und dieses Quartal war nicht anders. Es wurden beachtliche 47,5 Millionen Geräte verkauft, ein weiterer Rekord, da noch nie so viele iPhones im selben Quartal verkauft wurden. Im Jahresvergleich stiegen die iPhone-Verkäufe um 37 %, und noch interessanter ist der Umsatzanstieg, der 59 % erreichte.
Wesentlich zum Anstieg beigetragen haben beispielsweise die Umsätze in Deutschland, Südkorea und Vietnam, die sich im Vergleich zum Vorjahr verdoppelten. Tim Cook freute sich besonders darüber, dass das iPhone im 3. Quartal dieses Jahres die bislang höchste Zahl an Nutzern verzeichnete, die von Android umstiegen.
Die Dienste von Apple haben in der Geschichte am meisten verdient
Apple erzielte mit seinen Diensten einen absoluten Umsatzrekord. Im Vergleich zum letzten Quartal verdienten sie 24 % mehr und brachten 5 Milliarden US-Dollar nach Cupertino. Aus der Statistik sticht China hervor, wo sich die Gewinne im App Store im Jahresvergleich mehr als verdoppelt haben.
Die Leistung der Apple Watch übertrifft die Erwartungen deutlich
Bei der Veröffentlichung von Finanzergebnissen stellt Apple Statistiken zu Umsatz und Gewinn nach Kategorien bereit, die wie folgt lauten: iPhone, iPad, Mac, Dienste und „Andere Produkte“. Der Hauptbestandteil der letzten Kategorie, deren Name eher allgemein gehalten ist, waren iPods. Diese wurden in den letzten Jahren im Vergleich zu den Hauptprodukten von Apple nicht so sehr verkauft, dass das Management des Unternehmens eine besondere Erwähnung wert wäre. Allerdings umfasst die Kategorie inzwischen auch die Apple Watch, sodass die Verkaufsstatistiken für Apples neueste Produktlinie ein Rätsel sind.
Kurzum: Apple will es der Konkurrenz nicht einfacher machen, indem es detailliertere Verkaufsstatistiken zur Apple Watch preisgibt, was verständlich ist. Deshalb beschränkte sich Tim Cook auf die Aussage, dass das Unternehmen zwar noch nicht in der Lage sei, genügend Uhren zu produzieren, um die Nachfrage zu befriedigen, aber bereits mehr Apple Watches verkauft wurden, als das Apple-Management erwartet hatte.
Die Uhrenverkäufe übertrafen unsere Erwartungen, obwohl die Auslieferungen am Ende des Quartals immer noch nicht der Nachfrage entsprachen... Tatsächlich war die Einführung der Apple Watch erfolgreicher als die des ersten iPhone oder des ersten iPad. Wenn ich mir das alles ansehe, sind wir mit unserer Leistung sehr zufrieden.
Natürlich waren die Journalisten während der Konferenz nach der Veröffentlichung der Ergebnisse sehr neugierig auf die Apple Watch und drängten Cook daher, noch ein paar Informationen preiszugeben. So dementierte er beispielsweise ein Gerücht, dass die Apple Watch-Verkäufe nach einem anfänglichen Boom rapide zurückgehen. Die Verkäufe im Juni waren dagegen höher als im April und Mai. „Ich finde, dass die Realität ganz im Gegensatz zu dem steht, was geschrieben steht, aber die Verkäufe im Juni waren die höchsten.“
Anschließend forderte Cook die Journalisten abschließend auf, den Erfolg der Apple Watch nicht nur anhand der Steigerung in der Kategorie „Andere Produkte“ einzuschätzen. Obwohl dieser Teil des Umsatzes des Unternehmens aus Cupertino im Vergleich zum letzten Quartal um 952 Millionen US-Dollar und im Jahresvergleich um unglaubliche 49 Prozent wuchs, soll es der Apple Watch deutlich besser gehen. Dies kann beispielsweise mit dem Rückgang der Verkäufe von iPods und Co. zusammenhängen. Genauere Informationen sind jedoch nicht öffentlich.
Apple watchOS 2 soll in Kombination mit den Feiertagen ein Erfolgsgarant sein
Während der Telefonkonferenz erklärte Tim Cook mehrmals, dass Apple immer noch über das Potenzial der Apple Watch erfahre und dass man hoffe, eine langfristig erfolgreiche Produktfamilie zu schaffen. Aber bereits in Cupertino hat man eine viel bessere Vorstellung von der Nachfrage nach der Apple Watch als noch vor einigen Monaten, was sich positiv auf die Auslieferungen des Geräts in der Weihnachtszeit auswirken dürfte. „Wir glauben, dass die Uhr eines der Top-Geschenke der Weihnachtszeit sein wird.“
Tolle Ergebnisse in China
Aus praktisch allen Auftritten von Apple-Vertretern geht hervor, dass China für das Unternehmen zu einem immer wichtigeren Markt wird. Apple sieht in dem Land mit mehr als 1,3 Milliarden Einwohnern großes Potenzial und passt seine Dienstleistungen und Geschäftsstrategie entsprechend an. Der chinesische Markt hat den europäischen Markt bereits überholt und sein Wachstum ist unglaublich. Die beste Nachricht für Cupertino ist jedoch, dass sich dieses Wachstum weiter beschleunigt.
Während das Wachstum in den letzten beiden Quartalen bei rund 75 Prozent lag, haben sich die Gewinne von Apple in China im dritten Quartal im Jahresvergleich mehr als verdoppelt. iPhones wurden in China um 87 Prozent mehr verkauft. Obwohl der chinesische Aktienmarkt in den letzten Tagen viele Fragen aufgeworfen hat, ist Tim Cook ein Optimist und glaubt, dass China der größte Markt für Apple aller Zeiten werden wird.
China ist immer noch ein Entwicklungsland und verfügt daher über ein enormes Wachstumspotenzial für die Zukunft. Laut Cook stellt China eine rosige Zukunft für Smartphones dar, wenn man beispielsweise bedenkt, dass eine LTE-Internetverbindung nur auf 12 Prozent der Landesfläche verfügbar ist. Cook sieht große Hoffnung in der schnell wachsenden Mittelschicht der Bevölkerung, die das Land verändert. Nach allem, was man hört, handelt es sich sicherlich nicht um eine vergebliche Hoffnung. Studie Sie behaupten nämlich, dass der Anteil chinesischer Haushalte, die der oberen Mittelschicht angehören, zwischen 2012 und 2022 von 14 auf 54 Prozent steigen wird.
Der Mac wächst in einem rückläufigen PC-Markt weiter
Apple hat im letzten Quartal weitere 4,8 Millionen Macs verkauft, was vielleicht keine überwältigende Zahl ist, aber angesichts der Umstände eine bemerkenswerte Leistung. Der Mac wächst um 9 Prozent in einem Markt, der laut dem Analystenhaus IDC um 12 Prozent gefallen ist. Apples Computer werden wahrscheinlich nie ein Blockbuster wie das iPhone sein, aber sie haben bewundernswert konstante Ergebnisse gezeigt und sind für Apple ein profitables Geschäft in einer ansonsten schwierigen Branche.
Die iPad-Verkäufe gehen weiter zurück, aber Cook ist immer noch zuversichtlich
Apple hat im letzten Quartal 11 Millionen iPads verkauft und damit 4,5 Milliarden US-Dollar verdient. An sich scheint das kein schlechtes Ergebnis zu sein, aber die iPad-Verkäufe sind zurückgegangen (minus 18 % im Jahresvergleich) und es sieht nicht so aus, als würde sich die Situation in absehbarer Zeit verbessern.
Doch Tim Cook glaubt weiterhin an das Potenzial des iPad. Zu den Verkäufen dürften die Neuigkeiten in iOS 9 beitragen, die die Produktivität auf dem iPad auf ein höheres Niveau heben, und darüber hinaus Partnerschaft mit IBM, dank dem Apple sich im Unternehmensbereich etablieren will. Im Rahmen der Zusammenarbeit dieser beiden Technologiegiganten sind bereits zahlreiche professionelle Anwendungen entstanden, die für den Einsatz in der Luftfahrtindustrie, im Groß- und Einzelhandel, im Versicherungswesen, im Bankwesen und in vielen anderen Bereichen konzipiert sind.
Darüber hinaus schützt sich Tim Cook damit, dass die Leute immer noch das iPad nutzen und das Gerät in der Nutzungsstatistik gut abschneidet. Insbesondere soll es sechsmal besser sein als der nächste iPad-Konkurrent. Schuld an den schwächeren Umsätzen ist der lange Lebenszyklus von Apples Tablet. Kurz gesagt, die Leute wechseln das iPad nicht annähernd so oft wie beispielsweise das iPhone.
Die Investitionen in die Entwicklung überstiegen 2 Milliarden Dollar
In diesem Jahr überstiegen die vierteljährlichen Wissenschafts- und Forschungsausgaben von Apple zum ersten Mal die 2-Milliarden-Dollar-Marke, was einem Anstieg von 116 Millionen Dollar gegenüber dem zweiten Quartal entspricht. Das Wachstum im Jahresvergleich ist wirklich rasant. Vor einem Jahr beliefen sich die Forschungsausgaben auf 1,6 Milliarden US-Dollar, ein Fünftel weniger. Das Ziel, eine Milliarde Dollar in die Forschung zu investieren, erreichte Apple erstmals im Jahr 2012.
