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Das Jahr 2014 war von mehreren großen Themen geprägt, die Apple und die Welt um ihn herum beschäftigten. Das Top-Management des Apfelunternehmens veränderte sich ebenso wie sein Produktportfolio, und Tim Cook und seine Kollegen mussten sich auch mit mehr als einem Fall oder Gerichtsverfahren befassen. Was brachte 2014 Wichtiges?

Tim Cooks Apfel

Dass Apple nicht mehr von Steve Jobs regiert wird, zeigt sich an einer anderen Philosophie bei der Entwicklung neuer Produkte sowie an der Vielzahl an Veränderungen, die Apples Top-Management in den vergangenen zwölf Monaten erlebt hat. CEO Tim Cook hat mittlerweile ein Team um sich, dem er scheinbar vollkommen vertraut, und er hat viele Schlüsselpositionen mit „seinen“ Leuten besetzt. Auch bei personellen Veränderungen vergaß der gebürtige Alabamaer das Thema nicht Mitarbeitervielfalt, also eine Angelegenheit, die zu Beginn des Jahres besprochen.

Im wirklich engsten Kreis der Manager, die Apple leiten, haben zwei grundlegende Veränderungen stattgefunden. Nach zehn sehr erfolgreichen Jahren Er ist im Ruhestand CFO Peter Oppenheimer und Cook als sein Nachfolger er wählte den erfahrenen Luca Maestri, der im Juni sein Amt antrat. Wir können es als eine noch bedeutsamere Änderung betrachten – zumindest aus der Sicht des Kunden, für den es größere Auswirkungen haben sollte neue Leiterin Einzelhandel und Online-Vertrieb, Angela Ahrendts.

Acht Jahre lang leitete die sympathische 54-jährige Mutter von drei Kindern erfolgreich das Modehaus Burberry, doch dem Angebot, bei Apple zu arbeiten, konnte sie nicht widerstehen. Noch vor seinem offiziellen Start in Cupertino im Mai es gelang ihr, den British Empire Award zu gewinnen. Während Ahrendtsová in diesem Jahr offenbar eine völlig neue Umgebung kennenlernte, in der sie sich statt der berühmten Trenchcoats iPhones und iPads widmen musste, konnten wir 2015 die tatsächlichen Auswirkungen ihrer Aktivitäten sehen. Die neue Apple Watch zum Beispiel wird in den Handel kommen, was Ahrendts‘ Fußboden sein könnte – die Verbindung der technologischen Welt mit der Mode.

Tim Cook hat das ganze Jahr über seine Unterstützung für Mitarbeitervielfalt und allgemeine Unterstützung für Minderheitenrechte zum Ausdruck gebracht und dies im August unter Beweis gestellt Vorstellung von fünf wichtigen Vizepräsidenten auf der Website des Unternehmens, an denen es keinen Mangel gibt zwei Frauen, eine sogar dunkelhäutig. Gleichzeitig hatte Apple vor der Ankunft von Ahrendts keinen Vertreter des gerechteren Geschlechts im innersten Management. Seit der Herrschaft von Steve Jobs nur wenige der einflussreichsten Männer blieben am selben Ort. Und obwohl nicht so viel darüber gesprochen wird, ist der Vorstand auch für den Geschäftsführer wichtig, insbesondere unter dem Gesichtspunkt des Vertrauens, wo Das dienstälteste Mitglied, Bill Campbell, wurde durch eine andere Frau, Sue Wagner, ersetzt.

Im Jahr 2014 stärkte Tim Cook sein Unternehmen nicht nur mit Einzelpersonen, sondern akquirierte praktisch ständig neue Unternehmen, in denen Talente oder auf irgendeine Weise interessante Technologien verborgen blieben. Dann ging die Mai-Bombe über die größte Übernahme in der Geschichte von Apple völlig aus der Reihe kaufte Beats für drei Milliarden Dollar. Dies unterschied Cook auch deutlich von seinem Vorgänger, als er noch ein Einzelunternehmen war siebenmal mehr ausgegeben als je zuvor. Aber die Gründe für den Bruch des Sparschweins Sie fanden; Neben dem überaus erfolgreichen Portfolio an Produkten mit dem Beats-Logo erwarb Apple vor allem zwei Männer – Jimmy Iovine und Dr. Dre – der sicherlich nicht vorhat, hinter Apple die zweite Geige zu spielen.

Telegrafisch ist noch eine weitere Änderung zu erwähnen, die nach Tim Cooks Vorstellungen das Erscheinungsbild von Apple verändern könnte: langjährige PR-Chefin Katie Cotton, das für seinen kompromisslosen Umgang mit Journalisten bekannt wurde, ersetzt durch Steve Dowling. Die letzte bedeutende Persönlichkeit, die Apple im vergangenen Jahr erworben hat ernennt Marc Newson, neben Jony Ive, einer der angesehensten Produktdesigner der Gegenwart.

Software-Sommer als Auftakt

Während die meisten der oben genannten Änderungen vorgenommen wurden, um den Cupertino-Apfelkoloss wie ein Uhrwerk am Laufen zu halten, werden sie dem Endbenutzer nicht allzu sehr auffallen. Ihn interessiert nur das Endergebnis, also iPhone, iPad, MacBook oder ein anderes Produkt mit dem Logo eines angebissenen Apfels. Auch in diesem Jahr war Apple in dieser Hinsicht nicht untätig, auch wenn es seine Fans monatelang auf wirklich neue Produkte warten ließ. Allerdings im April neue MacBook Airs sind eingetroffen, aber das war praktisch alles, was in den ersten fünf Monaten in den Regalen von Apple landete.

Das traditionelle Entwicklertreffen im Juni auf der WWDC brachte ein Erdbeben im Sinne neuer Produkte. Bis dahin nur wir Tim Cook i Eddy Cue Sie versicherten, dass Apple so großartige Produkte bereite, wie sie beispielsweise dieser in seiner langen Karriere bei Apple noch nicht gesehen hatte. Gleichzeitig waren die Juni-Nachrichten nur eine Art Schwalbe, es wurden nur Softwareprodukte vorgestellt. Apple v iOS 8 Er hat gezeigt, dass er bereit ist, sich unter Tim Cook noch mehr zu öffnen, auch wenn die allgemeine Sommerbegeisterung im September endet wenn ein neues mobiles Betriebssystem veröffentlicht wird auf grundsätzliche Weise zerstört langwierig Probleme, was letztendlich zur sehr langsamen Einführung von iOS 8 beitrug ist nicht optimal auch jetzt nicht

Es war viel glatter Ankunft i Herbstbeginn des neuen Betriebssystems für Mac OS X Yosemite, das brachte eine große grafische Änderung nach dem Vorbild von iOS, mehrere neue Funktionen, die wiederum eng mit iOS verbunden sind und aktualisierte Basisanwendungen. Zum ersten Mal in der Geschichte tun Sie es auch Benutzer konnten das neue Betriebssystem ausprobieren vor seiner offiziellen Veröffentlichung für die breite Öffentlichkeit.

Die mobile Revolution kommt

In den Sommerferien ließ Apple seine Fans wieder aufatmen. Er selbst war jedoch nicht untätig und kündigte eine überraschende, aber sehr ehrgeizige Zusammenarbeit mit IBM an mit dem Ziel, die Unternehmenssphäre zu dominieren. Zumindest auf dem Papier sah es nach einer Einigung aus als für beide Seiten sehr vorteilhaftes Bündnis, was auch die Chefs beider Unternehmen behaupteten. Im Dezember Apple und IBM zeigten die ersten Früchte ihrer Zusammenarbeit. Im Laufe des Jahres sorgte Apple auch an der Börse für Aufregung – im Mai überschritt der Preis pro Aktie erneut die 600-Dollar-Marke, sodass Apples Marktwert in nur sechs Monaten gestiegen ist um fast 200 Milliarden Dollar gestiegen. Damals erreichten die Apple-Aktien solche Werte nicht mehr, weil wurden geteilt.

Im Laufe des Sommers und nach der WWDC entschied das traditionell ruhige Apple dennoch, dass der ebenso traditionelle Herbststurm an neuen Produkten früher als üblich beginnen wird. Die Hauptsache geschah am 9. September. Nach Jahren der Ablehnung schloss sich Apple dem aktuellen Trend im Mobilsegment an und stellte ein iPhone mit größerem Display vor, sogar zwei iPhones gleichzeitig – 4,7-Zoll-iPhone 6 a 5,5-Zoll-iPhone 6 Plus. Obwohl Apple – und insbesondere Steve Jobs – bis dahin dogmatisch behauptet hatten, dass ein Telefon, das größer als vier Zoll sei, Unsinn sei, trafen Tim Cook und seine Kollegen eine gute Wahl. Nach drei Verkaufstagen gab Apple Rekordzahlen bekannt: 10 Millionen iPhone 6 und 6 Plus verkauft.

Mit der neuen Telefonserie hat Apple einen völlig beispiellosen Schritt gemacht, was die Anzahl der neuen Modelle und die Größe ihrer Displays angeht, obwohl laut Cook die deutlich größeren Diagonalen in Cupertino zum Einsatz kommen Dachte schon vor Jahren. Wichtig war allerdings, dass ein so großes Apple-Handy erst jetzt, aber zum Glück nicht zu spät, beim Kunden ankam. Das iPhone 6 Plus eröffnete völlig neue Horizonte Auch sein kleinerer Bruder, das iPhone 6, zeigte, dass es auch in diesem Jahr eine große Auswahl im Apple-Menü gibt. Das tue ich tatsächlich Das sind die besten Telefone, die Apple jemals produziert hat.

Obwohl die neuen iPhones ein großes Thema waren, wurde dem zweiten Teil der September-Keynote mindestens genauso viel Aufmerksamkeit geschenkt. Nach endlosen Spekulationen sollte Apple endlich ein Produkt einer neuen Kategorie vorstellen. Schließlich griff Tim Cook zu diesem Anlass zum ersten Mal seit dem Tod von Steve Jobs nach der legendären Botschaft „One more thing…“ und zeigte sie sofort Apple Watch.

Es war eigentlich nur eine Demonstration – Apple hatte sein mit Spannung erwartetes Produkt noch lange nicht fertig, also sind wir hier andere a Mehr Informationen Die Uhr sie lernten nur im Rest des Jahres. Die Apple Watch wird erst in den ersten Monaten des Jahres 2015 in den Handel kommen, daher lässt sich noch nicht abschätzen, ob sie eine weitere Revolution auslösen wird. Aber Tim Cook ist es überzeugt, dass Steve Jobs gerne ein neues Modeaccessoire hätte, wie es das Unternehmen auch mit seiner Uhr vorhat gegenwärtig, er mochte

Doch auch die dritte große Neuigkeit darf nicht aus der September-Veranstaltung hervorgehen. Auch Apple ist – wiederum nach langen Jahren der Spekulation – in den Markt der Finanztransaktionen eingestiegen und sogar o Apple Pay das Medieninteresse war nicht so groß wie für iPhones oder Watch, Das Potenzial dieser Plattform ist riesig.

Ende einer Ära

Da Apple mit dem Bezahldienst, der Watch und schließlich den neuen iPhones ein neues Kapitel seiner Geschichte aufschlagen will, mussten wohl auch die Verhandlungen beendet werden. Für das Opfer Der mittlerweile ikonische iPod Classic ist erschienen, was Apple einst zum Aufstieg an die Spitze verhalf. Sein eine dreizehnjährige Karriere wird in unauslöschlicher Schrift in die Apfel-Annalen geschrieben.

Bei Apple würde man sich aber sicherlich freuen, wenn das iPad später auch in ähnlich bedeutender Weise in Erinnerung bleiben würde. Deshalb kam im Oktober die nächste Generation und eine neue iPad Air 2 Dank der Schlankheitsrevolution wurde das bisher beste Tablet. Er wurde auch vorgestellt iPad mini 3, aber Apple hat es abgeschafft und es ist möglich, dass es in Zukunft nicht mehr damit rechnet.

Eine ähnliche Enttäuschung herrschte bei vielen über die Neueinführung Mac mini. Das Update wurde wirklich lange erwartet, aber zumindest was die Leistung im Vergleich zur Vorgängergeneration angeht verschärft. Im Gegenteil, es war das, was die Aufmerksamkeit eines Apfelfans auf sich zog iMac mit Retina 5K-Display. Apple würde ihn sicherlich sehr gerne bestätigen starke Verkäufe ihrer Computer.

Tim Cook nach einem arbeitsreichen September und Oktober er definierte, dass der kreative Motor bei Apple noch nie so stark war. Der sonst sehr verschlossene Apple-Chef demonstrierte Ende Oktober in einem offenen Brief seine innere Stärke enthüllte, dass er schwul ist. Doch das Jahr 2014 zauberte nicht nur ein Lächeln auf Cooks Lippen, sondern auch mehr als einmal Falten.

Gerichte, Prozesse und andere Fälle

Auch dieses Jahr war lang Streit zwischen Apple und Samsung, wo um Patente und vor allem um den Grundsatz gekämpft wird, dass das südkoreanische Unternehmen das amerikanische kopiert. Zumindest nach den Behauptungen von Apple. Selbst in der Zweite war eine große Kontroverse Urteil zugunsten von Apple, aber der Fall ist noch lange nicht abgeschlossen und wird bis ins nächste Jahr andauern. Zumindest in anderen Ländern ist das so nicht. Wesentlich interessanter gestalteten sich die anderen Gerichtsverhandlungen, die Ende des Jahres stattfanden.

Der Fall einer künstlichen Preiserhöhung für E-Books schaffte es bis zum Berufungsgericht, das in den folgenden Monaten entscheiden wird, aber bei der Anhörung im Dezember war das klar Das aus drei Richtern bestehende Gremium wird sich eher auf die Seite von Apple stellen als auf der Seite des US-Justizministeriums, zu dessen Gunsten ursprünglich entschieden wurde. Noch erfolgreicher verlief für Apples Anwälte der dritte große Gerichtsprozess des Jahres – iPods, iTunes und Musikschutz. Der Höhepunkt fand im Dezember statt und die Jury war sich einig Sie entschied, dass Apple kein rechtswidriges Verhalten begangen hat.

Aus einer etwas anderen Perspektive, aber auch mit großen Unannehmlichkeiten, musste sich Apple auch in seiner Produktions- und Lieferkette damit auseinandersetzen. Als er vor einem Jahr einen großen Deal mit GT Advanced Technologies ankündigte, der dem Unternehmen einen ausreichenden Vorrat an Saphirglas für künftige Produkte liefern sollte, ahnte kaum jemand, dass GTAT innerhalb weniger Monate vorbei sein sollte meldet Insolvenz an. Sie war für Apple die ganze Situation unangenehm aufgrund der Tatsache, dass es stark beworben wurde und ihn auch so darstellte ein harter Diktator, der nicht gerne verhandelt.

Und am Ende entging auch ein weiterer „Berühmter“ Apple nicht Tor, oder ein von den Medien angeheizter Fall. Das iPhone 6 Plus sollte sich neuen Besitzern beugen in Taschen und zwar irgendwann das Problem war gar nicht so groß und das Big Apple Phone SE er verhielt sich nicht unvorhersehbarSeit einigen Tagen steht Apple erneut im Rampenlicht. Aus diesem Grund sogar warf einen Blick darauf Journalisten in ihre Labore und Der gesamte Hintergrund des sogenannten Bendgate ist sehr interessant.

Wir können davon ausgehen, dass das Jahr 2015 für Apple ähnlich arbeitsreich sein wird wie das gerade zu Ende gegangene.

Fotos: Fortune Live Media, Andy Ihnatko, Huang StephenKārlis Dambrāns, Jon Fingas
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